Как продвинуть информационный сайт в топ поисковой выдачи: пошаговый план

Информационные сайты играют важную роль в жизни современного человека, предоставляя доступ к актуальным новостям, полезным знаниям и развлекательному контенту. Но для успеха мало просто наполнить ресурс интересными материалами - о нем еще нужно рассказать потенциальным читателям. В этом гайде мы разберем лучшие методы продвижения инфо-сайтов, подкрепляя каждый совет практическими примерами и мнениями экспертов.

Информационный сайт - это ресурс, предоставляющий пользователям разнообразный контент: статьи, новости, обзоры, аналитику, инфографику, фото, видео и др. К этой категории относятся:

По данным исследования “Медиапотребление в России 2020”, 71% россиян ежедневно читают новости и статьи онлайн. При этом ключевыми факторами при выборе источника информации являются его надежность (78%) и глубина освещения тем (46%).

В отличие от интернет-магазинов, инфосайты зарабатывают в основном не на прямых продажах, а на рекламе, платной подписке или лицензионном контенте. По оценкам IAB Russia, в 2020 году объем рынка интернет-рекламы в Рунете превысил 300 млрд рублей - и существенная часть этих бюджетов приходится именно на инфо-площадки.

Перед стартом продвижения нового инфо-сайта нужно выполнить базовую настройку:

Такая “предполетная подготовка” заложит надежный фундамент для дальнейшего продвижения информационного сайта в поиске и соцсетях.

Если вы планируете развивать уже работающий инфо-сайт, начните с детального аудита:

Грамотный аудит укажет на слабые места сайта, даст идеи для улучшения и облегчит расстановку приоритетов при оптимизации.

Допустим, технические моменты улажены, и вы приступаете к активной фазе раскрутки. Вот пошаговый алгоритм привлечения аудитории на инфо-сайт:

Заполнять сайт нужно тем контентом, который будет полезен и интересен целевой аудитории. Поэтому четко обозначьте тематическую нишу, в которой вы разбираетесь лучше других. Можно написать миссию сайта - это поможет на стратегическом уровне.

Стас Поломский, советует новичкам отталкиваться от личного опыта: “Напишите 100 заголовков статей, которые вы можете создать с закрытыми глазами. Это и будет ваша стартовая ниша”.

Для выбора востребованных тем также изучите статистику поисковых систем (wordstat.yandex.ru, trends.google.com), отраслевые отчеты и публикации, сайты лидеров ниши. Агрегаторы контента вроде Яндекс.Дзен и Пульс.Mail.ru подскажут, какой контент дает высокие показатели дочитываемости и вовлечения.

Семантическое ядро (СЯ) - это структурированный набор ключевых слов, фраз и морфологических форм, которые максимально полно описывают тематику и контент сайта. Оно отражает язык целевой аудитории и ее реальные потребности.

СЯ собирают в специальных сервисах - KeyCollector, Rush Analytics, Just Magic, Key Collector. Помимо базовых ключей в него включают:

“На старте сайта не нужно собирать десятки тысяч запросов, - считает Антон Маслов. - Начните с 1-2 тыс. ключей, разбейте их на кластеры и постепенно дополняйте семантику с ростом сайта”.

Логичная и понятная структура - залог удобной навигации по сайту. Основные принципы построения структуры инфо-сайта:

На практике это означает, что статьи группируют по смыслу в рубрики и подрубрики. А потом эти разделы собирают в иерархический каталог, который интуитивно понятен пользователю.

Для удобства навигации логическую структуру сайта (во многом повторяющую семантику) визуализируют в виде «дерева». Профи используют для визуализации draw.io, Mindomo и Xmind.

Если писать самому некогда, нужно готовить подробные ТЗ (технические задания) для копирайтеров. Обязательные пункты ТЗ:

“Идеальное ТЗ не требует от копирайтера домысливания и вписывается в 1 экран без прокрутки”, - делится опытом Руслан Байбеков.

Все темы для статей лучше сразу сводить в единую контент-план-таблицу. Это позволяет видеть общую картину, равномерно распределять публикации по времени, делегировать их разным авторам и контролировать весь процесс.

Илья Цымбалист, редактор крупного инфо-портала, советует планировать контент минимум на месяц вперед: “За неделю до начала нового месяца проводим “летучку”, формируем список тем по рубрикам и отдаем их на работу копирайтерам. А утвержденные планы на месяц фиксируем в Google Docs”.

Процесс создания контента для инфо-сайта можно разбить на этапы:

“Главное в работе с авторами - не гнаться за самыми дешевыми исполнителями, - говорит Антон Маслов. - Лучше заплатить рыночную цену, но получить годный материал, который не стыдно разместить на своем ресурсе и который принесет пользу читателям”.

Грамотная перелинковка между материалами повышает метрики вовлеченности (время на сайте, глубину просмотра), облегчает работу поисковых роботов и улучшает видимость отдельных статей.

Самый простой вариант - ставить в тексте гиперссылки с прямым анкором (вхождением ключа) на другие релевантные страницы. Альтернатива - тизерные блоки “Читайте также” или “Рекомендуем” после статьи со ссылками, картинками и кратким описанием.

Для массовой автоматической перелинковки используют плагины типа Sape Links Manager, WordPress Related Posts или Yoast Internal Linking. А можно составить файл с правилами замены анкоров на конкретные URL и загрузить его в Screaming Frog.

Один из главных показателей качества сайта для поисковиков - реальное поведение пользователей. Если они надолго задерживаются, листают несколько страниц, оставляют комментарии и делают закладки - это явные сигналы заинтересованности.

Поэтому после публикации контента важно работать над вовлечением:

“Мы до 40% трафика получаем со страниц, оптимизированных под информационные запросы, - рассказывает Михаил Шакин. - У нас есть калькуляторы расчета материалов, планировщики бюджета, онлайн-уроки. Люди сохраняют эти страницы в закладки и возвращаются снова и снова”.

Ссылки с авторитетных ресурсов до сих пор остаются одним из важнейших факторов ранжирования в Google. Для инфо-сайтов естественные способы получения ссылок - это:

“Главное правило работы со ссылками - естественность и релевантность, - подчеркивает Дмитрий Севальнев (Пиксель Плюс). - Лучше 10 ссылок из одной ниши, чем 100 ссылок с “помоек”. Безопаснее наращивать ссылочную массу постепенно и следить за общим ссылочным профилем сайта”.

На ранжирование информационных сайтов влияют десятки факторов, но ключевыми остаются качество и польза контента для пользователя.

В Google за это отвечает алгоритм EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness):

На сайтах категории YMYL (Your Money or Your Life), публикующих советы по здоровью, финансам и безопасности, требования к EAT особенно высоки. Нужно подчеркивать экспертизу авторов, давать ссылки на их профили, размещать отзывы и профессиональные сертификаты.

Яндекс развивает собственный “человекопонятный” алгоритм YATI (Yet Another Transformer with Improved quality). YATI умеет точно сопоставлять смысл запросов пользователя с содержанием веб-страниц и выдавать в топ наиболее подходящие ответы. Поэтому тексты для Яндекса должны быть написаны простым языком, логично структурированы и содержать конкретику.

“Тренд последних лет - семантическая релевантность, - объясняет Андрей Мизев. - Сайты в топе максимально полно раскрывают тему, понятным языком отвечая на вопросы аудитории. Поверхностные SEO-тексты, набитые ключами, уже не работают”.

Органическое SEO - основа продвижения инфосайтов, но не единственный способ получать посетителей. Он отлично сочетается с другими методиками онлайн-маркетинга:

“Идеальная стратегия продвижения инфосайта - микс из SEO, контента, PR и рекламы, - резюмирует Стас Поломский. - Важна регулярность усилий и отслеживание результатов. Первые плоды появляются через 3-4 месяца, но закрепиться в топе реально лишь через год-два системной работы”.

Главные метрики успешности продвижения инфосайта:

Важно отслеживать корреляцию этих метрик с реальными действиями по продвижению. Для этого стоит вести таблицу изменений, где напротив каждой даты фиксировать выполненные работы. Так вы поймете, что дает максимальный эффект, и сможете прогнозировать результаты.

“Погоня за позициями - это прошлый век, - считает Сергей Кокшаров (Devaka). - Смотрите на поведенческие факторы и обратную связь от пользователей. Если время на сайте растет, отказы снижаются, а в комментариях хвалят - вы все делаете правильно”.

Продвижение сайта - многоэтапный процесс, где важна каждая деталь: от выбора ниши до текстовых анкоров. Но в основе успеха всегда будет полезный экспертный контент, который отвечает на вопросы аудитории и постоянно дополняется.

По данным Rusability, в 2022 году среднее время загрузки страницы в топ-3 Яндекса - 1,4 секунды, а доля мобильного трафика - 62%. Страницы дольше 3 секунд или без адаптивной верстки будут терять позиции. Как и тексты с одним-двумя упоминаниями ключа.

Эпоха классического SEO прошла - алгоритмы поисковых систем научились понимать качество и пользу контента для человека. Фокусируйтесь на этом и не забывайте про техническую оптимизацию - и ваш инфо-сайт будет обречен на успех.

Да, если контент действительно полезен и экспертен, он может выйти в топ без закупки ссылок. Но для этого нужно больше времени. Естественная ссылочная масса ускоряет процесс.

В среднем 7-12 тыс. знаков без пробелов. Но важнее не количество, а полнота раскрытия темы. Некоторые запросы требуют лонгридов на 25+ тыс. знаков.

Больше разнообразия - лучше. Кроме основного ключа используйте до 5-7 дополнительных ключей и их морфологических форм, синонимов и слов из семантического ядра. Распределяйте их равномерно по всему тексту.

Однозначно да, если сайт рассчитан на пользователей из мобильного поиска. Google даже переводит сайты на Mobile-first индексацию. Оптимизируйте отображение текста, кнопок, форм под смартфоны.

Минимум - 2 раза в неделю, оптимум - ежедневно. Поисковики отдают предпочтение сайтам, которые постоянно растут и обновляются. Регулярность важнее объемов.

Маркетинговое агентство Webstripe.ru