Смоделируем ситуацию: у вас интернет-магазин по продаже ванн и наша цель сделать так, чтобы люди его замечали. Часто владельцы бизнеса хотят, чтобы их сайт показывался по общей фразе, например, "купить ванную". Это очень популярный запрос, но и конкуренция за него высокая, а значит, пробиться в ТОП будет сложнее и дольше. Важный факт: люди, ищущие что-то по общим фразам, еще не до конца понимают, чего хотят и конверсия в продажу из-за этого значительно ниже.