Как мы продвинули «пластиковые окна» в ТОП-10 в городе-миллионнике
Мы в Lezhebokov.com решили поделиться своим кейсом по продвижению пластиковых окон в Уфе. Внимание! Мы всего лишь делимся опытом, а не призываем всех применять данную стратегию и не утверждаем, что таким способом можно продвинуться в Москве и Питере. Если Вы готовы - давайте приступим к разбору кейса.
Что от нас требовалось?
Компания, которую мы продвигаем, специализируется не только на пластиковых окнах. Также у них представлены жалюзи, москитные сетки, пластиковые двери.
Большую часть запросов из семантического ядра мы вывели в ТОП-10 примерно за 2 месяца.
Остались только «вредные» пластиковые окна, которые никак не хотели высоко ранжироваться. Знакомая ситуация?..
Что мы делали?
Мы провели все стандартные подготовительные работы по самому сайту: увеличение скорости загрузки, настройка https, robots и т.д. Это универсальные действия при продвижении любого сайта. Если интересно, можете ознакомиться с чек-листом по SEO, там подробно показано, какие работы желательно выполнить перед началом продвижения.
Оптимизировали страницу
- Прописали Title и Description с учетом всех правил SEO-продвижения. Добавляли и убирали эмодзи, экспериментировали с метатегами.
- Добавили на страницу H1 с ключом, оптимизировали заголовки H2, H3.
- Проверили текст на стилистические и грамматические ошибки и отредактировали.
- Уменьшили вхождение ключевых запросов, добавили дополнительные ключи в текст и элементы страницы.
- Увеличили ссылочную массу.
- Кроме стандартных 10-15 каталогов, зарегистрировали компанию еще в 10 известных уфимских каталогах. Повышали рейтинг на площадках оценками и отзывами - SERM по минимуму.
- Подготовили качественные статьи и разместили с ссылкой на сайт на авторитетных площадках.
- Занимались крауд-маркетингом – оставляли комментарии в тематических форумах с ссылкой на сайт. Также оставляли комментарии просто с названием компании для повышения лояльности и узнаваемости бренда.
Результат №1: После выполненных действий страница закрепилась в ТОП-5 поисковой системы Google.
Кроме этих действий, на удачное продвижение в Google повлиял возраст сайта. Домен зарегистрирован в 2003 году!
Разбор полётов с Яндексом
Однако этих действий не хватило для поисковой системы Яндекс, и мы продолжили анализировать конкурентов, сравнивать и применять их методики на сайте.
Также мы реализовали коммерческие факторы и элементы для улучшения поведенческих факторов. Мы проанализировали сайты основных конкурентов в ТОПе и на основе анализа составили ТЗ для программиста. С помощью программиста сделали следующее:
- Цены по пластиковым окнам.
- Кнопку заказа на товары.
- Формы заявки.
- Калькулятор пластиковых окон.
Результат №2: после добавления коммерческих факторов в Яндексе периодически появлялись результаты – некоторые запросы входили в ТОП-10, но потом снова опускались. Как будто роботы подкидывали страницу в ТОП, потом сравнивали с конкурентами и снова опускали вниз.
Разработали новую посадочную страницу
Мы проанализировали выдачу и сделали вывод, что в ТОП-10 60% входят отдельные страницы с url «plastikovye-okna», 30% продвигаются на главной странице и еще 20% занимают агрегаторы.
Закрашенный - теперь наш сайт, но до этого там был сайт, который продвигал запросы на главной странице.
Мы же, как и 30% наших конкурентов, продвигали запросы по пластиковым окнам на главной странице, и для Google такая стратегия оказалась успешной. А вот Яндекс никак не хотел высоко ранжировать главную страницу.Тогда мы решили создать отдельную категорию для продвижения пластиковых окон. Были риски, что роботы посчитают страницу дублем, и она позиции просядут еще хуже.
Но SEO – это почти всегда вечные эксперименты и игра с огнем. Сидеть и ждать, когда страница залетит в ТОП – плохая стратегия.
Итак, снова проанализировали конкурентов и составили ТЗ для программиста. В этот раз мы учли не только те коммерческие факторы, которые были у конкурентов, но и добавили другие: сертификаты, выполненные работы, информацию об оплате.
Мы постарались сделать страницу лучше, чем у всех конкурентов. И нам это в конце концов удалось.
Окончательные результаты в Google и Яндекс
После того, как страница была добавлена на сайт, мы оптимизировали метатеги, добавили страницу в sitemap.xml, в меню сайта и через неделю страниц вышла в ТОП-10 Яндексе по всем запросам.
При этом мы не заказывали текст, не наращивали ссылочную массу. Просто разработали usability страницу и оптимизировали ее.
Результат №3: В Google по-прежнему продвигается главная страница и занимает хорошие позиции.
Мы сделали свое дело! Применили разные стратегии для Google и Яндекс и вывели сайт в ТОП по ВЧ запросу пластиковые окна.