Базовый SEO аудит сайта prox3m.com

Всем привет. Стартую новую историю! Раз в неделю я буду брать сайт одного из своих подписчиков и проводить полноценный SEO-аудит. Это отличная возможность увидеть, как я анализирую сайт, выявляю ошибки и нахожу пути для улучшения.

Если хотите принять участие и получить бесплатный аудит вашего сайта, присоединяйтесь к моему Telegram-каналу: t.me/seo_and_sem.

отличный пример.

Prox3m.com отличный пример чтобы с него начать, все базовые ошибки на лицо.

Стоит сразу уточнить, что аудит — это не то же самое, что пак технических заданий на исправление ошибок. Аудит — это общее описание проблем сайта с рекомендациями, где я кратко указываю, как можно их исправить.

И да, этот аудит публикуется с полного согласия владельцев сайта prox3m.com.

Далее текст будет более сухим, так как это будет уже не пост, а документ.

На сайте можно открыть множество вариантов URL с дополнительными слешами после домена (например, https://prox3m.com//////), и все они возвращают статус ответа 200 (страница доступна). Это приводит к созданию множества дублированных страниц.

Дублирование контента может негативно повлиять на SEO сайта, так как поисковые системы могут воспринимать каждый URL как отдельную страницу. Это может:

Многие страницы на сайте ссылаются на несуществующие URL: https://prox3m.com/sizes, https://prox3m.com/terms, и https://prox3m.com/guides, которые возвращают ошибку 404 (страница не найдена).

Битые ссылки негативно влияют на SEO и пользовательский опыт. Поисковые системы могут понизить рейтинг сайта из-за множества неработающих ссылок. Также это ухудшает навигацию для пользователей, что может привести к росту показателя отказов.

В URL страниц товаров на сайте используется большое количество цифр. Пример: https://prox3m.com/shop/snowboards/tproduct/427219641-997009894912-botinki-dlya-snouborda-zhenskie-nidecker.

ЧПУ (человеко-понятные URL) имеют важное значение для SEO. По данным утечки Яндекса в 2023 году, сложные URL с большим количеством цифр могут негативно влиять на ранжирование сайта. Это связано с тем, что поисковые системы предпочитают чистые и лаконичные URL, которые проще для понимания и лучше воспринимаются пользователями.

На сайте возникает ошибка 404, если часть URL написана заглавными буквами. Например, запрос по адресу https://prox3m.com/shop/Snowboards должен перенаправляться (301 редирект) на версию без заглавных букв (https://prox3m.com/shop/snowboards), но вместо этого возвращает ошибку 404.

URL с разным регистром символов (заглавные или строчные буквы) рассматриваются поисковыми системами как разные страницы. Если не настроить редиректы, это может привести к дублированию контента, потерям трафика и снижению позиций в поисковой выдаче. Ошибки 404 также негативно влияют на пользовательский опыт, что может увеличивать показатель отказов и снижать общие SEO-результаты.

На главной странице сайта обнаружены несколько ошибок вёрстки, которые могут негативно сказаться на работе сайта, его индексации и отображении в различных браузерах.

Ошибки вёрстки могут влиять на корректное отображение сайта на разных устройствах и браузерах, а также замедлять его работу. Неправильные мета-теги могут привести к проблемам с индексацией страниц поисковыми системами. Некорректное использование HTML и CSS также снижает качество кода и усложняет поддержку сайта, а это может отразиться на SEO-оценках поисковых систем.

На сайте наблюдаются проблемы, которые замедляют его загрузку, такие как отсутствие сжатия, перегруженный DOM, некорректное подключение скриптов и стилистических файлов, а также неиспользование современных форматов изображений.

Скорость загрузки сайта — один из важнейших факторов для поисковых систем и пользователей. Быстрая загрузка страниц улучшает пользовательский опыт, снижает показатель отказов и положительно влияет на ранжирование в поисковых системах. Медленный сайт может терять трафик и позиции в выдаче, так как поисковые системы, такие как Google и Яндекс, отдают предпочтение сайтам с высокой производительностью.

Так как большая часть трафика должна приходить на категории, в рамках этого бесплатного аудита я буду рассматривать прежде всего их.

На сайте для категорий используются шаблонные заголовки вида: {категория} · {название сайта} · {слоган сайта}. В таких заголовках отсутствуют важные транзакционные слова, как "купить", "цена", "стоимость". Кроме того, добавление названия и слогана разбавляет плотность ключевых слов, что снижает эффективность заголовка для поисковых систем.

Title – один из ключевых факторов ранжирования в поисковых системах. Если в заголовках нет транзакционных слов, это затрудняет попадание сайта в поисковую выдачу по коммерческим запросам, таким как "купить одежду" или "цена одежды". Избыточные элементы, такие как название и слоган, также уменьшают вес основных ключевых слов, что может негативно сказаться на позициях сайта.

Текущий шаблон meta description выглядит следующим образом: {Принадлежность сайта} · {Гео} · {Категория} · {Регион доставки}. Пример: "Спортивный магазин в Уфе · Одежда · Доставка по всей России". Описание слишком общее, и в нем отсутствуют ключевые коммерческие триггеры, которые могли бы привлечь внимание пользователей, такие как выгоды или предложения (скидки, акции, быстрая доставка и т.д.).

Meta description влияет на кликабельность (CTR) в поисковой выдаче. Хотя этот тег не учитывается напрямую для ранжирования, привлекательное описание может значительно увеличить количество переходов на сайт. Если в meta description нет призывов к действию, коммерческих преимуществ или конкретных предложений, то он не стимулирует пользователей кликать на ссылку. Также избыточное использование гео и региональных данных может нести меньше ценности для пользователей и не выделяет ваш сайт среди конкурентов.

На сайте есть крупные категории, такие как "Одежда", но при выборе подкатегорий через фильтр (например, "Брюки") пользователь не попадает на отдельную статическую страницу. Вместо этого используются динамические страницы без ЧПУ (человеко-понятных URL). Также отсутствует разделение категорий по полу, например, на одежду для женщин и мужчин.

Статические страницы с ЧПУ лучше индексируются поисковыми системами и способствуют ранжированию по более узким запросам (например, "купить женские жилеты для активного отдыха"). Кроме того, разбиение на подкатегории улучшает навигацию для пользователей, что повышает вероятность конверсии. Динамические страницы без ЧПУ теряют часть SEO-потенциала, так как они менее понятны для поисковых систем и пользователей.

Для MVP этого достаточно, чтобы начать получать уже первый трафик. Однако в дальнейшем важно полностью переработать структуру сайта.

На всех страницах категорий используется один и тот же H1: "Спортивный магазин ПРОЭКСТРИМ · Горнолыжные костюмы · Доставка по всей России". Этот заголовок прописан в коде, но не отображается на видимой части страниц. Такая ситуация создает проблему дублирования H1 на всех страницах категорий и снижает их релевантность для поисковых систем.

Заголовок H1 — один из важнейших элементов для SEO. Поисковые системы используют его для понимания основной темы страницы. Если на всех страницах категорий один и тот же H1, это снижает уникальность каждой страницы и мешает их правильному ранжированию по соответствующим ключевым запросам. К тому же, если H1 не виден пользователям, это может ухудшить пользовательский опыт и уменьшить доверие к сайту.

На главной странице повторяются одни и те же заголовки второго уровня (H2), например:

Время летит быстро,пора утепляться Время летит быстро,пора утепляться Сохраняем тепло и комфортв любых погодных условиях Сохраняем тепло и комфортв любых погодных условиях Время пересесть на свой Sup Время пересесть на свой Sup Аксессуары для sup-досок аксессуары для sup-досок Надувные каяки Aqua Marina надувные каяки aqua marina

Из каждой пары дублирующихся заголовков на видимой части показывается только один, но в коде они присутствуют несколько раз.

Дублирующиеся заголовки второго уровня (H2) мешают поисковым системам правильно понять структуру и иерархию страницы. Это может привести к ухудшению SEO, поскольку поисковые системы могут расценивать такую структуру как некачественную и плохо организованную.

На главной странице сайта используется длинный H1-заголовок:

"Спортивный магазин ПРОЭКСТРИМ · Сапборды · Самокаты · Сноуборды · Лыжи · Одежда · Обувь · Аксессуары · Доставка по всей России"

Этот заголовок слишком длинный, перегружен ключевыми словами и не виден пользователям на странице, присутствуя только в коде.

H1-заголовок — это основной элемент, который помогает поисковым системам определить тему страницы. Если H1 слишком длинный и насыщен ключевыми словами, он становится менее эффективным. Поисковые системы могут воспринять его как попытку манипуляции, что приведет к ухудшению позиций в выдаче. Также отсутствие видимого H1 негативно сказывается на пользовательском опыте и восприятии структуры сайта.

Ссылочный вес — это важный показатель, который отражает, насколько поисковые системы "оценивают" страницы на сайте на основе внутренних ссылок. В нашем случае самые "тяжелые" страницы (то есть страницы, которым передается наибольший вес) — это:

Эти страницы не являются целевыми и отдают 404 ошибку. Сейчас они получают значительную часть ссылочного веса, что указывает на неправильное распределение.

Если страницы, которые не приносят пользы или не являются целевыми, получают основной вес, это мешает продвижению более важных страниц — категорий товаров и карточек товаров. Это снижает эффективность внутренней перелинковки и мешает сайту занимать высокие позиции в поисковых системах по важным коммерческим запросам.

На сайте отсутствуют «хлебные крошки» — навигационные элементы, которые помогают пользователям и поисковым системам лучше понимать структуру сайта. Также не реализована соответствующая разметка для поисковых систем (schema.org).

«Хлебные крошки» улучшают пользовательский опыт, делая навигацию более удобной, особенно на сайтах с глубокой структурой. Для SEO они важны, так как помогают поисковым системам правильно индексировать страницы и лучше понимать иерархию сайта. Добавление разметки (breadcrumb schema) позволяет поисковым системам отображать «хлебные крошки» в поисковой выдаче, что повышает кликабельность (CTR).

Это и есть все основные шаги, которые необходимо выполнить в рамках начального аудита. Без устранения этих ключевых ошибок нет смысла углубляться дальше и искать мелкие недочеты. На самом деле, самое важное — это корректно настроенные мета-теги, грамотно выстроенная структура сайта и ЧПУ. Эти три элемента — это основа, на которой держится вся SEO-оптимизация. Пока этот фундамент не укреплён, любые дальнейшие шаги будут неэффективными. Только после того, как решены эти базовые вопросы, можно приступать к детальной настройке и оптимизации мелочей.

Если хотите поддержать мою работу и быть в курсе новостей, подписывайтесь на мой Telegram-канал: t.me/seo_and_sem. Там я делюсь нерегулярным, но полезным контентом о SEO и маркетинге в целом.