{"id":13642,"url":"\/distributions\/13642\/click?bit=1&hash=b1d04d123bef3157778955d4fff0f37b6ea4b9628be659b0252c803d9c42eced","title":"\u0412\u044b \u0441\u0430\u043c\u043e\u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u044b\u0439? \u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0435\u00bb","buttonText":"\u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435","imageUuid":"7b44ef31-f829-53ec-90f8-add9595cf252","isPaidAndBannersEnabled":false}
SEO
Пиксель Плюс

Как увеличить выручку семейной медклиники в 8,5 раз?

SEO-кейс интернет-агентства «Пиксель Плюс» по проекту медицинского центра «ДЕТСТВО Плюс» в Зеленограде.

Введение

Медицинский сектор — один из наиболее конкурентных для поискового продвижения. Частные центры соревнуются одновременно с государственными клиниками, индивидуальными врачами и агрегаторами медицинских услуг. К тому же, платежеспособность населения падает, а для предоставления качественных услуг нужно современное дорогостоящее оборудование.

Несмотря на эти проблемы, семейная медицинская клиника «ДЕТСТВО Плюс» постоянно развивается с 2002 года. Компания неоднократно становилась номинантом в конкурсе «Московский предприниматель» и получала престижные награды. В центре работают лучшие специалисты, большинство из которых являются кандидатами или докторами медицинских наук.

В 2016 году клиника обратилась в «Пиксель Плюс» для продвижения своих услуг онлайн.

Цель и задачи

Главная цель проекта — увеличение целевого трафика и рост количества заявок. В первую очередь необходимо было провести аудит сайта, чтобы оценить, какие доработки потребуются для выполнения задач по продвижению и повышению коммерческой привлекательности страниц.

Особенность ресурсов медицинской тематики — в том, что они попадают под категорию YMYL (Your Money or Your Life). К ним применяются повышенные требования, поскольку они оказывают влияние на здоровье и жизнь пользователей. Google регулярно повышает требования к таким проектам, поэтому сайты медицинской тематики часто теряют свои позиции.

Чтобы их удерживать, контент должен удовлетворять E-A-T факторам:

  • Expertise (экспертность).
  • Authoritativeness (авторитетность).
  • Trustworthiness (достоверность).

Перед специалистами «Пиксель Плюс» стояла задача — помимо проработки новых материалов под указанные критерии, внедрить отображение даты публикации и последних изменений материала, указать информацию об авторах статей и добавить якорные ссылки. Дополнительно требовалось расширить количество материалов для привлечения околоцелевого трафика. В итоге, с помощью поисковой оптимизации предстояло вывести страницы в топ по запросам из семантического ядра.

План реализации

Стандартных действий по оптимизации и наполнению контентом было бы недостаточно. Для достижения видимых результатов в этом проекте важно было учитывать специфику бизнеса и сферы, в которой работает заказчик.

Оптимизация в условиях повышенных требований поисковых систем

Помимо технических доработок, например, добавления тегов Title и Description, каждую статью необходимо было проверить на достоверность. В тексты были добавлены ключевые слова, что в итоге позволило повысить видимость сайта в поиске до 48,4%.

Проработка запросов помогла вывести:

  • По 122 фразам — в ТОП-3.
  • По 332 — в ТОП-10.
  • По 462 — на первые 3 страницы выдачи.
Скриншот взят из сервиса аналитики и поискового продвижения «Пиксель Тулс»

Проработка функционала для повышения конверсии

Юзабилити — одно из главных направлений работы, позволяющих увеличить количество целевых действий на страницах. Поэтому было принято решение улучшить функционал. Например, в боковой панели была зафиксирована кнопка «Записаться на приём». Подобные действия помогли увеличить количество заявок. К примеру, на некоторых страницах конверсия выросла с 12% до 69% за один год.

Вторым направлением технических работ стала доработка мобильной версии. Благодаря этому удалось снизить процент отказов.

Скриншот взят из Яндекс.Метрики

Повышение доверия к ресурсу

Для роста в выдаче по медицинской тематике необходимо было переработать раздел «Публикации», чтобы он соответствовал критериям E-A-T. Проблема заключалась не только в требованиях поисковых систем к YMYL-страницам. Для роста заявок необходимо было повысить лояльность потенциальных клиентов.

С помощью новых материалов удалось привлечь околоцелевой трафик, увеличить доверие аудитории к ресурсу, повысить коммерческую привлекательность и, как итог, число записей на приём к врачам.

Проблематика и особенности работы с проектом

Технические доработки (мобильная версия, форма заявки, коммерческие страницы с услугами) не вызвали никаких трудностей. Всё это было сделано на первом этапе сотрудничества с заказчиком. Проблемы появились при SEO-продвижении.

В первую очередь, сложности были связаны с контентом, который необходимо было приводить в соответствие со стандартами поисковых систем.

Главные конкуренты в выдаче по коммерческим запросам — сайты-агрегаторы, перекрывающие отдельные клиники за счет своего масштаба.

Скриншот взят из сервиса аналитики и поискового продвижения «Пиксель Тулс»

Чтобы найти нишу, приходилось неоднократно менять запросы. По этой причине первые результаты появились только через год.

Результаты

Несмотря на сложности на первых этапах работы по продвижению, за последний год (2019-2020) благодаря усилиям команды «Пиксель Плюс» трафик из поисковых систем вырос на 486% без учета брендовых запросов. Это 22,34% от общего числа заходов из выдачи.

Ключевые фразы, включающие название компании, составляют 77,66% от общего трафика.

Работа над продвижением оказала влияние и на экономические показатели медицинского центра. Стоимость привлечения одного посетителя за год сократилась на 83%: если в июле 2019 года CPC приравнивался к 5,56 рублей, то в 2020 году показатель опустился до 0,95 рублей.

Снизилась и цена целевого действия. Конверсия в виде записи на прием, вызова врача, звонка по телефону или отправки запроса на e-mail обходится компании в 8 рублей, хотя год назад CPA составлял 68 рублей. Как итог, затраты клиники на привлечение клиентов снизились на 88%.

Вместе с этим выросла выручка компании. При среднем чеке ≈ 3 853 рублей, учитывая средние показатели конверсии в заказ, доход проекта с переходов из поисковых систем вырос на 748%. При переводе в денежный эквивалент, прирост составляет свыше двух миллионов рублей в месяц.

Главный результат работы команды — довольный заказчик!

Благодаря сплоченной работе по сайту, он занимает лидирующие позиции в поисковых системах среди других клиник г. Зеленограда, входит в тройку сайтов, которые имеют максимальных охват аудитории по направлению: оказание медицинских услуг для взрослых и детей

Рогова Ирина Евгеньевна

Над проектом работали:

  • руководитель SEO-группы «Пиксель Плюс» Самонин Иван;
  • SEO-специалист «Пиксель Плюс» Скорлупкина Юлия.

Кейс подготовлен командой интернет-агентства «Пиксель Плюс»:

  • редактором Кулик Валерией;
  • ведущим менеджером по работе с клиентами Суворовым Валерием;
  • маркетологом Станиогловым Вячеславом.
0
13 комментариев
Написать комментарий...
Слава Вареня

Хочу сказать, что с продвижением медклиник, как собственно и вообще медсайтов, сейчас большие проблемы. Поэтому, если удалось достичь хороших результатов, значит молодцы.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Aleksandr Pesikoff

Пиксель плюс... Детство плюс... Расширяетесь?! 😀

Ответить
Развернуть ветку
Anatoliy Dubenchak

Мы больше по Пикселям, чем по Плюсам :)

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Севальнев

хах)

Ответить
Развернуть ветку
Aleksandr Pesikoff

Ну а чо, сберу то можно! 

Ответить
Развернуть ветку
Тбилисский сверчок

Очередной кейс роста показателей сайта с низкой базой?)

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Velichko
  К примеру, на некоторых страницах конверсия выросла с 12% до 69% за один год.

А можно пример такой страницы (до-после) и срез по конверсиям из поиска? Очень интересно.

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Velichko

Похоже, примера не будет.

Ответить
Развернуть ветку
Пиксель Плюс
Автор

Александр, добрый день! Не сразу заметили ваш комментарий. К сожалению, не можем из-за NDA показать вам конкретные страницы и срез по конверсиям. Но для информации — мы закрепили кнопку «Записаться на прием» на всех страницах — и это дало общий рост конверсии, и самый максимум был зафиксирован на определенной странице — 69%.
https://prnt.sc/upwpem

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Velichko

При нажатии на эту кнопку-ссылку происходит переход на общую страницу с формой, куда не подтягивается информация об услуге, со страницы которой был произведен клик. Что вы считали конверсией? Клик по кнопке?

Ответить
Развернуть ветку
Пиксель Плюс
Автор

Скорее всего да. Нужно уточнить этот момент у ответственного за проект специалиста, он в данный момент в отпуске... =)

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Velichko

Дубль.

Ответить
Развернуть ветку
Александр Рогожкин

Соглашусь. Тут даже при продвижении сайта ветеринарной клиники трудностей хватает. А продвигаться надо, так как без сайта не реально конкурировать с другими клиниками. Мы сейчас крауд-маркетинг используем, заказываем ссылки у Зенлинк. Результаты неплохие. По крайней мере начали получать целевой трафик на с форумов и других ресурсов. 

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 13 комментариев
null