Как эффективно планировать бюджет на ссылки в SEO
В виду ряда факторов бюджетирование на ссылки чаще всего строится на глазок. Но если ваш бюджет не резиновый (а это чаще всего так), то вам надо научиться планировать затраты на SEO с более высокой степенью точности. Если вы SEO специалист, то после прочтения этой статьи вы будете анализировать ссылочное и планировать бюджеты на построение ссылок для вашего проекта так боженька. А если CMO — то сможете проверить вашего специалиста на корректность расчетов и обоснованность запрашиваемых сумм на продвижение.
Ссылки — самая затратная часть в SEO после разработки. С первой все понятно, тк тут все строиться на соответствии сайта требованиям документации (кстати, если вдруг вы ещё не читали мою статью про Tech SEO — то бегом читать https://vc.ru/seo/1602935-pogruzhenie-v-tehnicheskoe-seo-prostoi-i-ponyatnyi-gaid) и продуктовых гипотезах. Последние, несомненно, обладают неопределенностью, но тут вы с конкурентами в равных условиях. Со ссылками все иначе.
Содержание
Почему сложно точно спланировать бюджет
Потому что мы не знаем, сколько точно ссылок нам нужно до ТОПа.
Во-первых, мы имеем разные исходные данные и разный вес факторов ранжирования в разное время (сейчас, год назад и 5 лет назад факторы имели разное влияние на позиции сайта в выдаче). И если 3 года назад ваш конкурент влез в ТОП с большим количеством ссылок и остался в нем, то сейчас вы, с классным экспертным контентом, имея большой процент бренд трафика и хорошие поведенческие вполне можете проскочить и с меньшим ссылочным. А можете и не проскочить, как повезет.
Во вторых, мы не знаем, какие ссылки конкурентов отработали, а какие нет. В блоке “Как рассчитывать бюджет на Senior уровне” как раз об этом.
Ну и наконец, мы не знаем, сколько точно ссылок у конкурентов и каких. Конечно, с белыми нишами все достаточно просто — тут редко прячут ссылки от конкурентов, ибо незачем. А вот с серыми нишами все интереснее. Тут так принято. Почему? Потому что это лёгкие большие деньги, и конкурентам незачем знать, где и как мы их зарабатываем. Ещё и рынок растущий — https://www.statista.com/outlook/amo/online-gambling/worldwide#revenue. До екома конечно далеко — https://www.statista.com/outlook/emo/ecommerce/worldwide#revenue, но сравните отчисления аффилятам в обеих нишах и вам сразу станет ясно, в какой вертикали выгоднее создавать сайты.
Как рассчитать бюджет на ссылки на глазок
Для примерной прикидки вам будет достаточно только ahrefs или semrush. Последний можно за недорого взять на plati market.
Первое, что нужно сделать — определить приоритетные для продвижения кластеры и конкурентов в них. О том, как это делать писал тут — https://vc.ru/seo/1580822-konkurentnyi-analiz-v-seo-kak-ponyat-s-kem-vam-borotsya
После этого берём всех наших конкурентов и загоняем с ахрефс, смотрим медианное количество ссылок. Как определить медиану? Вот так:
Поздравляю, бюджет в первом приближении у нас готов. Для тех, кто не понимает, почему берем медиану, а не среднее — рекомендую изучить основы мат статистики.
Как рассчитывать бюджет на Senior уровне
Теперь к более продвинутому уровню. Тут нам потребуется linkchecker.pro либо аналогичный сервис / парсер.
Среди конкурентов наверняка можно выделить как минимум 2 группы: середнячки и сайты с огромным ссылочным. Чтобы исключить влияние китов на прикидку бюджета, выше мы брали медиану. Сейчас же, для более точного расчёта, мы вообще их откинем и оставим только середнячков. Середнячки в нашем случае — это сайты с хорошей видимостью, но без раздутого ссылками веса.
Выгружаем по каждому список реф доменов, оставляем то, что с DR больше 30 и идём в linkchecker. Тут мы проверяем, в индексе ли ссылки наших конкурентов. Так делаем для каждого домена конкурента по-отдельности. Обращаю внимание: при использовании linkchecker нам достаточно выгрузить реф домены. Сервис сам найдет, есть ли ссылки и с каких страниц.
Для чего мы проверяем индекс ссылок с реф доменов? Для того, чтобы понять, какие ссылки дали рост, и более точно спланировать необходимый бюджет. Ведь если ссылка не в индексе — толку от неё ноль.
После того, как мы получили списки проиндексированных ссылок с реф доменов конкурентов, идём в linkdetective.pro и смотрим, сколько суммарно стоят ссылки по каждому домену конкурентов. После оценки стоимости снова берём медиану и получаем средний бюджет на продвижения кластера до ТОПа.
А что по PBN
Я никогда не копал в сторону скрытых ссылок. В моем понимании, если уже есть необходимое количество белых ссылок, но все еще нет ТОПа — постепенно подключаем PBN и хомяков и включаем их в наш бюджет из расчета 10-15% от всех проставленных гестпостов на страницу. Точное количество до ТОПа поймем по ходу пьесы. Средняя стоимость PBN под ключ — 150-200$. Если делаете сами — дешевле, но замороченнее. Можно взять спеца в штат, но я привык аутсорсить людям, у которых уже отлажены все процессы и я уверен в качестве.
Заключение
Поздравляю, теперь вы знаете больше, чем рядовой SEO-специалист. Вы понимаете, как оценить, какие кластеры и ГЕО двигать в первую очередь, а с чем пока повременить, чтобы уложиться в бюджеты. А также сумеете не только спланировать, но и обоснованно защитить бюджет на продвижение.
Если вам необходима профессиональная консультация по SEO - пишите в ЛС или оставляйте комментарий под этой статьей. Статья подготовлена автором канала SEO PM