5 стратегий SEO-продвижения сайта под разные бюджеты

Сколько стоит SEO-продвижение: в локальном поиске, для нишевых сайтов и для проектов с высокой конкуренцией. Разбираем топ-5 стратегий вместе с экспертом SpaceWeb.

Привет, я Мария Кузнецова, руководитель отдела маркетинга и PR SpaceWeb. Мы проводили опрос в телеграм-канале и выяснили, что больше половины наших пользователей никак не продвигают собственный сайт. В этой статье расскажу о стратегии продвижения под разные бюджеты.

От чего зависит стоимость продвижения сайта

Сколько усилий и ресурсов понадобится, чтобы подняться в поисковой выдаче, зависит от разных факторов. На стоимость SEO влияют:

  • Конкурентность ниши. Чем больше компаний работает в одном сегменте рынка, тем дороже продвижение по популярным поисковым запросам.
  • География продвижения. Локальное SEO для одного региона стоит дешевле, чем продвижение на всю страну. Нужно меньше поисковых запросов, а конкуренция в небольших городах ниже, чем в мегаполисах.
  • Текущая оптимизация. Если сайт уже частично оптимизирован, расходы будут меньше. Например, если настроены метатеги и иерархия разделов, можно сразу сконцентрироваться на контенте и наращивании ссылочной массы.
  • Объём контента. Чем больше материалов на сайте, тем выше затраты на оптимизацию. Для каждой страницы нужно корректировать тексты, настраивать метатеги, подбирать изображения.
  • Технические особенности сайта. Устаревшие или плохо спроектированные сайты требуют затрат на исправление.
  • Сроки. Чем быстрее нужен результат, тем выше стоимость. Ведь потребуется оплатить сверхурочную работу подрядчиков.
  • Наличие ошибок. Незаполненные теги, открытые технические страницы — аудит сайта покажет, из-за чего сайт проседает в выдаче.

А теперь к стратегиям продвижения. Расскажу о порядке действий и примерном бюджете для каждого подхода с учётом стоимости работы и затрат времени.

Стратегия 1. Локальное продвижение

Стратегия для небольших сайтов, которые продвигают услуги или товары в отдельном регионе или городе. Так можно привлекать территориально близких клиентов.

Ранжирование в результатах поиска на картах зависит от отзывов и работы с комментариями. Ссылка в карточке поможет привлечь дополнительный трафик на сайт
Ранжирование в результатах поиска на картах зависит от отзывов и работы с комментариями. Ссылка в карточке поможет привлечь дополнительный трафик на сайт

Как действовать:

  • Зарегистрируйтесь в Google My Business и Яндекс Бизнес. Компания появится на картах Google и Яндекса, а также в локальных результатах поиска. Пользователи ищут время работы, точный адрес и реальные отзывы. Чем легче их найти, тем выше доверие к компании. Прямая ссылка на сайт усиливает позиции сайта в выдаче и помогает привлечь дополнительный трафик.
  • Соберите локальные поисковые запросы. Используйте доступные инструменты для анализа сайта, например SiteAnalyzer, Google Search Console, Яндекс Вебмастер.
  • Оптимизируйте контент. Добавьте название города или региона в метатеги, заголовки и контент. Обновите существующие страницы и подготовьте новые с учётом найденных ключей. Это повысит позицию сайта в выдаче по целевым запросам.
  • Проверьте и скорректируйте технические параметры сайта. Оптимизируйте скорость загрузки, корректность индексации, вес изображений. Небольшие правки не требуют обновления сайта, а поисковые системы учитывают удобство для пользователей при ранжировании.
  • Собирайте отзывы и работайте с ними. При ранжировании сайтов в местном поиске алгоритмы учитывают оценки и комментарии пользователей на геосервисах или поисковых системах. Отвечайте на комментарии, мотивируйте пользователей оставить отзыв.

Что в результате: чтобы продвигать сайт в локальном поиске с низкой конкуренцией, не нужен большой бюджет. Можно начать с 10 тыс. рублей. За эту сумму фрилансер выполнит первые задачи: доработать раздел сайта, исправить ошибку, оптимизировать или скорректировать текст под SEO.

Стратегия 2. Ставка на низкочастотные запросы

Оптимизация сайта под низкочастотные запросы — стратегия подойдёт:

  • Для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров;
  • Для небольших веб-проектов с узкой специализацией.

Она помогает получить органический трафик при поиске по менее конкурентным ключевым словам. К примеру, локальный магазин сотовых телефонов может продвигать менее популярные модели техники и не делать упор на флагманские смартфоны.

Для поиска низкочастотных запросов для продвижения можно использовать такие бесплатные инструменты, как Яндекс Вордстат и планировщик Google 
Для поиска низкочастотных запросов для продвижения можно использовать такие бесплатные инструменты, как Яндекс Вордстат и планировщик Google 

Как действовать:

  • Соберите низкочастотные запросы. Используйте бесплатные инструменты, чтобы найти их.
  • Готовьте уникальный контент под узкие запросы. Напишите статьи под запросы или добавьте ключи в карточки товаров. Эти страницы будут индексироваться в поиске и продвигаться в топ выдачи.
  • Поддерживайте контент актуальным. Обновляйте существующие страницы и добавляйте новые с помощью расширения семантического ядра (СЯ). Это увеличит органический трафик.
  • Оптимизируйте внутренние ссылки. Настройте перелинковку между связанными страницами, чтобы улучшить индексацию и передачу трафика.

Что в результате: рассчитывайте бюджет с опорой на размер компании и ассортимент услуг и товаров.

  • В зависимости от ниши, количества поисковых запросов и других параметров затраты на сбор СЯ начинаются от 10 тыс. руб.
  • Стоимость услуг авторов контента, копирайтеров варьируется в среднем от 1 500 до 10 000 руб. за статью. Она зависит от объёма, сложности и глубины проработки темы.

Стратегия 3. Оптимизация контента

Эта стратегия для сайтов с большим количеством контента и тех, кто уже занимает неплохие позиции в поиске. Поэтому задача — доработать контент для выхода в топ выдачи. Для этого нужно оптимизировать существующие материалы и работать с внешними ссылками — это увеличит органический трафик и конверсию.

Специализированные SEO-сервисы помогают понять, какие ключи используют конкуренты, а также оценить стоимость продвижения
Специализированные SEO-сервисы помогают понять, какие ключи используют конкуренты, а также оценить стоимость продвижения

Как действовать:

  • Анализируйте текущий контент. Проведите SEO-аудит. Он покажет, какие страницы нуждаются в доработке, какие ключевые запросы не используются или плохо ранжируются.
  • Оптимизируйте страницы. Улучшайте тексты, добавляйте новые ключевые слова, изменяйте структуры заголовков. Используйте видео и инфографику, чтобы увеличить время, которое пользователь проводит на сайте.
  • Создавайте новый контент на основе результатов аудита. Расширяйте тематику сайта и увеличивайте охват.
  • Обновляйте устаревшие материалы. Добавляйте актуальную информацию, проверяйте ключевые слова, меняйте форматы контента. Это помогает удерживать позиции и улучшать их по новым запросам.
  • Работайте с внешними ссылками. Это повысит авторитет сайта. Размещайте гостевые посты на релевантных ресурсах, обменивайтесь ссылками.

Что в результате: оптимизация контента — это долгосрочная инвестиция. Ради хорошего результата придётся вложиться временем и деньгами.

  • Услуги профессиональных копирайтеров для работы с контентом. Стоимость зависит от сложности и объёма работ, в среднем начинается от 1 500 до 10 000 руб. за статью.
  • Услуги SEO-специалистов для регулярного аудита, мониторинга эффективности изменений и коррекции стратегии. Аудит будет стоить 20–50 тыс. руб. в зависимости от размера сайта.
  • Покупка качественных внешних ссылок на ресурсах с высоким уровнем доверия у поисковых систем. Цена начинается от 1–2 тыс. руб. за ссылку.

Стратегия 4. Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация улучшает скорость работы, повышает безопасность и удобство использования сайта. Цель стратегии — устранить технические ошибки и обеспечить корректную работу ресурса, чтобы повысить его позицию в поиске.

Для кого:

  • Сайты с большим количеством контента и разделов.
  • Сайты с высокой долей мобильного трафика.
  • Ресурсы с устаревшей технической архитектурой.
Результаты технического аудита покажут проблемы с настройками и работой сайта, которые влияют на результаты в поиске
Результаты технического аудита покажут проблемы с настройками и работой сайта, которые влияют на результаты в поиске

Как действовать:

  • Проведите технический SEO-аудит. Это покажет проблемы с индексацией, скоростью загрузки, настройкой серверов, внутренней структурой сайта и корректностью работы ссылок.
  • Оптимизируйте скорость загрузки. Пользователи быстро покидают медленные сайты. Поисковая система считывает это и понижает ресурс в поисковой выдаче. Чтобы решить проблему, сжимайте изображения, минимизируйте CSS и JavaScript, настройте кеширование.
  • Оптимизируйте сайт для мобильных устройств. Используйте адаптивный дизайн, который подстраивается под различные экраны, улучшайте навигацию.
  • Исправляйте ошибки индексации и технические неполадки. Настройте robots.txt и правильные редиректы, проверьте на ошибку 404, устраняйте дублирование страниц.
  • Проверяйте безопасность сайта. Регулярно обновляйте плагины и системы защиты информации, используйте SSL-сертификаты. Алгоритмы поиска проверяют используемое ПО и повышают в выдаче безопасные сайты.

Что в результате: техническая оптимизация улучшает скорость работы сайта, снижает количество отказов и в результате повышает индексацию в поиске. Стоимость оптимизации зависит от состояния ресурса и используемых технологий. Однако это долгосрочная инвестиция, которая окупается за счёт привлечения трафика.

  • Технический аудит может стоить от 20 до 50 тыс. руб. в зависимости от размера сайта, его структуры и технологического стека.
  • Бюджет на доработку и настройку сайта, создание адаптивной версии зависит от найденных проблем, сложности задач и используемых технологий.

Стратегия 5. Борьба за высокочастотные запросы

Продвигать сайт по высокочастотным запросам можно собственными силами, а можно передать на аутсорсинг. Эта стратегия подойдёт средним и крупным проектам в конкурентных нишах с возможностью инвестирования в долгосрочные результаты.

Собрать высокочастотные запросы и проанализировать тренды можно с помощью инструментов Яндекс Вордстата или Google Trends
Собрать высокочастотные запросы и проанализировать тренды можно с помощью инструментов Яндекс Вордстата или Google Trends

Как действовать:

  • Собирайте и анализируйте высокочастотные запросы. Необходимо провести глубокий анализ рынка и подобрать запросы с наибольшим трафиком.
  • Создавайте качественный и экспертный контент. Публикуйте интересные статьи, обзоры, инфографику и другие материалы.
  • Оптимизируйте контент. Добавляйте в материалы SEO-ключи для поисковых систем и пользователей.
  • Постоянно обновляйте страницы под запросы. Учитывайте новые ключевые слова, тенденции рынка и поведение конкурентов. Изменяйте заголовки, улучшайте метатеги, добавляйте новые разделы на странице.
  • Введите агрессивный линкбилдинг. Наращивайте ссылочную массу из авторитетных источников: отраслевые порталы, блоги, СМИ. Размещайте гостевые посты на ресурсах с большой посещаемостью и высоким положением в поисковой выдаче.

Что в результате: сайты в топе по высокочастотным запросам привлекают трафик, а при правильном позиционировании и выборе ключей — новых клиентов. Но конкуренция требует значительных вложений и постоянной работы. Стоимость зависит от масштаба компании, но в бюджет нужно закладывать не менее 100–150 тыс. руб. в месяц и готовиться к постоянным расходам.

Итого: какую стратегию SEO выбрать

Есть множество стратегий SEO. Можно подобрать подходящую под свой бюджет и цели.

  • Для локального продвижения: зарегистрируйтесь в геосервисах, соберите локальные запросы, оптимизируйте контент, проверьте параметры сайта, соберите отзывы.
  • Для низкочастотных запросов: соберите запросы, подготовьте уникальный контент под узкие запросы, поддерживайте контент актуальным, оптимизируйте внутренние ссылки.
  • Для оптимизации контента: проанализируйте текущий контент, проверьте страницы, создайте новый контент, обновите устаревшие материалы, проработайте внешние ссылки.
  • Для технической оптимизации: проведите SEO-аудит, оптимизируйте скорость загрузки, подготовьте сайт для мобильных устройств, исправьте ошибки индексации и технические неполадки, проверьте безопасность сайта.
  • Для высокочастотных запросов: собирайте и анализируйте запросы, создавайте качественный и экспертный контент, оптимизируйте контент, постоянно обновляйте страницы под запросы, введите агрессивный линкбилдинг.

А вы используете SEO-продвижение сайта? Делитесь своим опытом в комментариях: решаете ли задачи сами или обращаетесь к профильным специалистам, с какими проблемами сталкивались и какие результаты получили.

2525
11
11 комментариев

То есть вы считаете, что бизнес можно продвигать за счёт технической оптимизации сайта или оптимизации ключевых слов на сайте?

Ответить

Я думаю, что пост не для того, чтобы вы его прочитали.

3
Ответить

Сохранили себе, будем пробовать!))

Ответить

Там общие слова и нет практического руководства. Что вы будете пробовать, пост написать?

1
1
Ответить

Отличное решение для бизнеса

Ответить

В тексте нет никаких решений для бизнеса.

2
Ответить