За 12 месяцев с нуля до лидеров ниши - продвижение аутсорсингового агентства

Кейс команды «СЕО-Импульс» о том, как развивать агентство по управлению персоналом в поисковых системах. С нуля до лидеров ниши за 12 месяцев. Делимся секретами продвижения, честно пишем о наших ошибках. Подробно описываем – как провести смену CMS и организовать переезд.

В марте 2022 года в компанию «СЕО-Импульс» обратилось агентство по управлению персоналом «Newstaff». Перед нами была поставлена простая задача – наладить поток лидов из поисковых систем по направлениям: аутсорсинг и аутстаффинг персонала. Мы уже имели опыт работ в подобной сфере совместно с компанией «Ресурс Менджемент»

В начале 2022 сайт компании «Newstaff» состоял из нескольких страниц на самописной CMS-системе. На момент старта позиции и трафик из поисковых систем отсутствовали, ИКС = 0. То есть, мы начинали продвижения с полного нуля.

Провели техническую оценку сайта, по итогам которой нашли ряд нарушений, свойственных большинству проектов:

На устранение всех технических ошибок, отладку индексации у нашей команды ушло около 3 недель. Для ускорения проведения технического аудита сейчас мы используем собственный инструмент

На основе анализа сайтов лидеров рынка и поискового спроса мы предложили обновленную структуру каталога. Наша основная задача – охватить весь поисковый спрос, который присутствует в тематике. Объем разделов:

Среди них есть страницы, которые имею очень низкий потенциал трафика. Например:

Мы не рассчитываем, что эти страницы серьезно повлияют на поток лидов. Но мы должны покрыть весь поисковый спрос, чтобы предоставить максимальное число релевантных страниц по направлению «Аутсорсинга». То есть, стараемся нарастить запросный индекс для хоста. Получить максимальную видимость в поисковых системах по всем запросам, которые содержат аутсорсинг/аутстаффинг. Так мы показываем поисковым системам, что наш ресурс предоставляет наиболее полную информацию для пользователей, интересующихся аутсорсингом/аутстаффингом персонала.

Мы разрабатываем прототип идеальной страницы. Аналитики пишут требования – что по содержанию и ранжированию блоков на странице. Пример аудита содержания для страниц типа «Аутсоринг специальности»:

Далее на основе этой информации мы собираем идеальную страницу. Получаем недостающую информацию от заказчика и создаем макет такой страницы. Параллельно готовим текстовый контент и после внедряем.

Для улучшения навигации и увеличения числа переходов на продвигаемые страницы мы переработали основное меню. Из одноуровнего меню сделали 3-ех уровневое. Вынесли все основные услуги «Аутсорсинга» и «Аутстаффинга» в основное меню. А также добавили номера телефонов в шапку сайта

Хорошая текстовая оптимизация – это залог того, что в неконкурентных нишах страница зайдет в ТОП-30 Яндекса. Поэтому внедряем на страницы оптимизированный контент в следующие зоны:

Такими темпами мы разворачиваем итерационно по 20 страниц в месяц. За несколько месяцев мы создаем и сразу оптимизируем все необходимые страницы. Для ускорения попадания запросов в индекс используем свой инструмент + API Indexing. Если не использовать ускорение индексации в Google, то страница может попадать в индекс очень долго.

Через 3 месяца, если страница не заходит в топ-30, мы проводим текстовый анализ с помощью нашего сервиса и докручиваем её до ТОПа. Перепроверяем группировку запросов, корректируем мета-данные и текст.

Спустя 3 месяца работ (в июле 2022 года) в ТОП-10 Яндекс вошло 30%+ всех ключей. На протяжении полугода в Яндексе находилось 32-37% в ТОП-10. В начале 2024 года количество запросов выросло до 45-50%.

Google с опозданием в 2-3 месяца также демонстрировал аналогичные результаты. Это нормальное поведение Google, когда результат мы видим с небольшой задержкой после Яндекс.

В начале 2024 года компания «Newstaff» решила обновить дизайн сайта. Нам предоставили уже готовые дизайн-макеты. После чего мы сверстали страницы и организовали переезд на новую CMS WordPress. С точки зрения SEO, наибольший интерес представляет тот факт, что мы сменили URL-адреса на всех страницах.

Старый URL https://www.newstaff.ru/services/autsorsing/torgovye-seti-7 Новый URL https://www.newstaff.ru/autsorsing/ritejl/prodavec-kassir/

В связи с изменениями каталога была произведена постраничная настройка 301 редиректа. Переезд прошел нормально, позиции не проседали за исключением нескольких страниц. Пример просевшей страницы – «Аутсорсинг в строительстве». Потребовалось несколько месяцев, чтобы восстановить трафик. Мы существенно изменили текст на странице - это было сделано зря. После нескольких итераций текстовых правок - страница вернулась в ТОП Яндекс.

Смена URL-адресов – нелюбимая вещь для SEO-специалиста. На этом настоял отдел маркетинга со стороны заказчика. Структура URL-адресов полностью повторяет обновленное меню.

Сразу после переезда (август-сентябрь 2024 г) мы запустили новое направление продвижения – «Подбор IT-персонала». Это перспективная область, которая команда «Newstaff» захотела прокачать на своем сайте. Ниша неконкурентная, поэтому на трастовом домене легко продвигается. За 2 месяца 30% запросов (почти все страницы, что успели создать) зашли в ТОП-10 Яндекс.

Пример новой странички по поиску Python-разработчиков https://www.newstaff.ru/rekrutment/it-rekrutment/python-razrabotchika/

1. За год мы прокачали сайт newstaff.ru с нуля до 50% запросов в ТОП-10 Яндекс и Google.

2. Обеспечили стабильный поток лидов с поиска с учетом сезонности

3. Провели успешный редизайн сайта, смену CMS и организовали переезд

4. Успешно внедрили и продолжаем развивать новое направление – IT-рекрутмент

5. Яндекс всегда опережал на 2-4 месяца результаты Google. Но Google приносил больше трафика (возможно, сказывается отсутствие рекламы в поисковике)