Продвижение новых сайтов: как продвигать, ошибки, рекомендации + SEO-кейс раскрутки сайта с нуля в ТОП за 4 месяца

Всем привет! Давайте сегодня затронем тему продвижение новых (молодых) сайтов в поисковых системах. Попробуем разобраться от чего зависит срок продвижения для таких проектов, когда ждать результат, какие бывают проблемы и частые ошибки которые мы встречали при продвижении новых сайтов клиентов в агентстве Result Plus. Также рассмотрим наш SEO-кейс вывода в ТОП нового сайта за 4 месяца.

Поехали!

Немного терминологии.

Молодой сайт - домен которому менее 1 года и менее 5 месяцев с начала первой индексации поисковых систем. У сайта мало метрик и "траста" чтобы поисковые системы смогли оценить его качество для посетителей. При продвижении таких сайтов есть определенные нюансы о которых я постараюсь рассказать ниже.

Идеальным вариантов для эффективного продвижения молодого сайта является подключение SEO специалистов на этапе создания, разработки и планирования будущего проекта. К сожалению в реальности картина гораздо хуже. SEO специалистов обычно привлекают когда ресурс уже готов и открыт к индексу, и вроде бы продвигается но результата нет.

Приведу ниже основные ошибки и проблемы которые мы наблюдаем на новых проектах которые заходят к нам на раскрутку.

• Структура сайта. Правильная структура сайта - фундамент для дальнейшего успешного продвижения в ТОП. Широкая и полная структура улучшит запросный индекс и максимально закроет потребности вашей аудитории, это повлияет на ранжирование сайта в целом.
• Неправильное распределение ключей (интент посадочных страниц не соответствуют продвигаемым на них ключам). Обычно ошибка распределения связана с кластеризацией запросов, а точнее с отсутствием кластеризации как таковой. Ключи, как правило, распределяются исходя из логических суждений SEO специалистов и владельцев бизнеса или на глаз). Кластеризация должна делаться на основании требований поисковых систем. С этим нужно просто смирится. Порой то что для нас нелепо или не логично - для поисковых систем то что нужно.
  
• Не учтены и не внедрены коммерческие факторы ранжирования. Это касается интернет-магазинов и сайтов услуг. Часто этими факторами пренебрегают оставляя на "далекое потом". Данные факторы, по хорошему, должны учитываться при проектировании сайта и быть внедрены до старта индексации. На худой конец в ближайшие месяцы после старта индексирования.
  
• Оптимизация страниц только под ВЧ запросы. Для молодых проектов такой подход не приемлем. Эффекта от продвижения сайта с нуля по высокочастотным запросам, которые почти всегда высоко конкурентные, нет.
• Технические ошибки. Самая боль 98% проектов которые к нам попадали на оптимизацию. Причин может быть много почему это случается. В основном это: экономия на качественных исполнителях, реализация определенных моментов на сайте “костылями”, коробочные версии CMS которые требуют доработки, открытие к индексу сайта без проверки на соответствие качеству, так как при разработке сайта оптимизаторы не были приглашены на работу над проектом и эти моменты не контролировали и т.д.
• Индексация. С проблемами индексации сталкиваются большие проекты постоянно - интернет магазины, порталы, агрегаторы. Будучи проектами с историей, а не только молодые. У новых проектов это проблема еще больше выраженная.
• Нет базового SEO. Везде должны быть прописаны метаданные Title, Descriptions, заголовки H1-H4. Отсутствовать дубли страниц. "Перелинковка", актуальный robots.txt, sitemap, внутренний вес правильно распределяется по всем посадочным и т.д. Всего базовое SEO насчитывает порядка 200 параметров.
• Проблемный контент. Да, такой тоже бывает. Сейчас речь про текстовый контент. Основные проблемы: несоответствие текста интенту страницы, текст “ни о чем” не несет никакой пользы посетителю, текст написан человеком далеким от темы и поэтому материал не содержит нужную экспертизу, текст "заспамлен" ключами и содержит много воды. Банально на посадочные страницы добавлен не оригинальный текст. Контент король и по качеству он должен соответствовать своему званию.
• Много ссылок на старте. Довольно частое явление - на сайт ставят большое количество ссылок с первых месяцев жизни проекта не обдумано. Часто владельцы сайтов и /или неопытные оптимизаторы заказываю прогоны по каталогам, заказывают прогоны Xrumer-ом. Такой подход как правило не дает ничего хорошего сайту кроме понижения в ранжировании или фильтров со стороны поисковых систем. Верным решением будет провести аудит ссылочных профилей конкурентов и составление ссылочной стратегии которая сыграет в плюс для проекта.
  

SEO - долгосрочный процесс особенно для молодых сайтов. Меня часто спрашивают:"Сколько нужно времени для продвижения нового сайта?". Так вот - срок продвижения для каждого сайта индивидуальный. Есть ниши в которых достаточно 6 месяцев чтобы выйти в ТОП, есть ниши в которых и 1.5 года мало. Перечислю факторы которые прямо влияют на срок раскрутки сайта:

• Ниша в которой продвигается молодой проект;
• Конкуренция в нише;
• Текущее состояние проекта (структура, базовое SEO, техничка и прочее);
• Объем проекта;
• Целей заказчика;
• Бюджета на продвижение - чем меньше бюджет тем дольше продвигается проект;
• Скорости реализации ТЗ, рекомендаций и внедрение правок как на стороне заказчика так и на стороне исполнителя;
• Вовлеченность заказчика в проект, чтобы сделать его лучше;
• Скорости и качества коммуникации;
• Экспертизы исполнителя/подрядчика.

Никаких новых секретных методик продвижения новых сайтов у нас нет). Мы просто качественно делаем свою работу. Подходим к проекту комплексно. Обладаем хорошей аналитикой и экспертизой. Делаем изначально 20% работ которые дают 80% результат. Опыт и внутренние наработки позволяют получить положительную динамику с первых месяцев работы.

При правильно составленной стратегии и влиянию вышеуказанных факторов влияющих на скорость продвижения первые результаты можно наблюдать через 3-4 недели после внедрения изменений на новом сайте. Под первыми результатами я имею в виду появление продвигаемых ключей в видимости поисковых систем, рост позиций продвигаемых ключей к ТОП 10, появление трафика на проекте если сайт с нуля и трафика еще не было, увеличение трафика от первоначальных показателей с момента захода проекта в продвижение.

Если на проекте отсутствовал трафик то его можно получить уже на 2-3 месяц продвижения с последующим увеличением.

Пришла пора показать, что продвижение новых сайтов в ТОП возможно за короткое время. В нашем случае ощутимые результаты в виде заказов услуг клиент получил спустя 4 месяца.

Тематика проекта: пункт приема и переработки цветных металлов

Сайт: priem-akkumulyatora.ru

Регион продвижения: Москва и область

Срок продвижения: ноябрь 2018 по июль 2020

Бюджет: 25 000 руб/мес (программные правки на стороне клиента)

Посещаемость с SEO на старте: 0 в месяц

Посещаемость на текущий момент: 7300 в месяц

На момент обращения к нам у заказчика было куплено только доменное имя. Заказчик обратился с задачей помочь в разработке сайта с нуля и его продвижению. Заказчик занимается приемом цветных металлов в Москве и области и одной из маржинальных направлений у него - прием свинцового и аккумуляторного лома. Поэтому требовалось создать и продвинуть узко профильный сайт для продвижения в довольно широкой нише.

• Анализ ниши и участие в разработке нового сайта;
• Проработка максимально широкой структуры проекта насколько это возможно для увеличения запросного индекса и соответственно трафика;
• Проработка конверсионных воронок и коммерческих факторов на проекте;
• Создание и оптимизация информационных и коммерческих страниц на сайте;
• Внешняя оптимизация сайта;
• Продвижение на локальных картах Яндекс.
  

Шаг 1

Сделали анализ ниши и конкурентов. Составили стратегию продвижения проекта.

Шаг 2

Собрали СЯ, разработали максимально полную структуру что бы покрыть запросный индекс по максимум. В структуру вошли и коммерческие страницы, и информационные страницы. Так же не забыли про продвижение под ГЕО запросы (для заказчика конверсионными являлись ключи и трафик с топонимами городов и населенных пунктов в московской области куда они выезжают для скупки металла с территории заказчика).

Шаг 3

Продумали удобный внешний вид и функционал сайта. Проработали конверсионные воронки, блоки УТП, внедрили коммерческие факторы. Ничего лишнего и все по делу: чат, обратный звонок, кликабельные номера телефонов, оценка стоимости лома, удобный блок контактов.

Шаг 4

Начали создавать и оптимизировать коммерческие посадочные страницы. Основным отличием от конкурентов было создание максимально полезных страниц. Экспертный контент: тексты, таблицы, фото и видео контент, отзывы, блок вопрос-ответ и прочее.

Шаг 5

Сразу после открытия проекта в индекс стали развивать ссылочную массу на проекте. Крауд, размещение в хороших каталогах фирм и организаций, пресс-релизы и обзорные статьи. Также проставили 301 редиректы с парочки тематических дропов.

Шаг 6

Важным фактором к привлечению трафика служит создание информационных страниц. Да, на проектах в данной нише ведение блога и написание статей вовсе не абсурд, а необходимость. Статьи нам помогают дать максимальный ответ на запрос пользователя, привлечь целевой и около целевой трафик который можно конвертировать в заказчиков. Статьи помогают основным страницам достигать ТОП с помощью "перелинковки". Статьи дают "boost" при продвижении новых сайтов в целом.

Шаг 7

Local SEO - продвижение на картах Яндекс. Продвижение на локальных картах в данной нише дает увеличение числа заявок на сайт и дополнительный трафик. Плюсом для SEO продвижения нового сайта в Яндекс является фактор добавления кампании в Яндекс Справочник и максимальной полной оптимизацией кампании в дальнейшем. Минимальный чек-лист того что нужно сделать:

• -заполнить карточку компании релевантной информацией (название, адрес, телефон, график работ, описание о компании, почтовый ящик, адрес сайта, соцсети, обложка, логотип компании, особенности, реквизиты);
• регулярно добавлять публикации;
• регулярно добавлять фотографии;
• заполнить товары и услуги;
• добавлять отзывы о компании (речь о заказных отзывах);
• ответы от лица компании на заказные отзывы, а со временем и на реальные отзывы посетителей.
  

Результаты по позициям Google

Результаты по позициям Яндекс

Кейс по продвижению интернет-магазина БАД

Кейс по продвижению пункта приема цветмета

Кейс по продвижению интернет-магазина шин и дисков

Кейс по продвижению интернет-магазина запчастей