Что такое zero-click search?
Zero-click search – это когда пользователь получает ответ на свой запрос прямо в поисковой выдаче, не переходя на сайт. Поисковые системы показывают готовую информацию в блоках быстрых ответов, карточках знаний, графиках или других элементах, чтобы пользователи находили нужное мгновенно. Например, если вы ищете«погода», Google сразу покажет прогноз, и вам не придется заходить на погодные сайты.
Как это выглядит в поиске?
Zero-click search проявляется по-разному, но чаще всего в таких форматах:
- Блоки быстрых ответов (Featured Snippets) – краткие выдержки из статей с прямым ответом, которые Яндекс, например берет с сайтов, считая их наиболее релевантными.
- Карточки знаний (Knowledge Panels) – структурированная информация из источников вроде Wikipedia, Google My Business и других авторитетных баз данных.
- Калькуляторы, конвертеры валют, таймеры – встроенные в поисковик интерактивные инструменты.
- Ответы на популярные вопросы (People Also Ask) – блок с дополнительными вопросами, релевантными запросу, с краткими ответами.
- Локальные результаты (Local Pack) – информация о ближайших компаниях с картами, контактами и отзывами.
Другими словами, Google и Яндекс делают все, чтобы пользователи реже покидали поисковик.
Почему zero-click search становится популярным?
Все просто: пользователи хотят получать информацию быстро и без лишних действий. Поисковики стремятся сделать выдачу максимально удобной, особенно для мобильных устройств. Если раньше мы заходили на несколько сайтов, чтобы найти нужный ответ, теперь он появляется прямо перед глазами. К тому же, голосовые помощники (Siri, Google Assistant, Алиса) активно используют zero-click данные для формирования ответов.
Как это реализовано технически? Различиямежду Google и Яндекс
Технология zero-click search основана на алгоритмах машинного обучения и обработке естественного языка (NLP). Поисковые системы анализируют структуру контента, определяют релевантные фрагменты и представляют их в удобной форме.
Как это работает в Google?
- Googlebot сканирует страницы и извлекает структурированные и неструктурированные данные.
- Алгоритмы BERT и MUM анализируют запрос и сопоставляют его с контентом в базе данных.
- Определение лучшего ответа – выбирается наиболее релевантный текст, чаще всего из сайтов с разметкой Schema.org.
- Формирование блока быстрого ответа – если ответ соответствует критериям полноты и точности, он отображается в выдаче.
- Обновление и обучение системы – Google отслеживает пользовательские реакции (CTR, взаимодействие с блоком, возвраты) и корректирует алгоритмы.
Как это работает в Яндексе?
- Анализ данных через ИИ-модели (Яндекс.Бериллий, Катбуст) – поиск релевантных ответов.
- Использование Турбо-страниц и Разметки JSON-LD – особое внимание к быстродействию и локальному SEO.
- Блоки колдунщиков и быстрой информации – Яндекс активно использует собственные сервисы (Яндекс.Справочник, Карты, Маркет) для zero-click ответов.
- Модель ранжирования Яндекс VCG – учитывает аукционное размещение и качество контента.
- Анализ поведенческих факторов – корректировка отображения в зависимости от кликов и вовлеченности пользователей.
Разница между системами заключается в приоритете источников. Google делает ставку на структурированные данные и авторитетные сайты, а Яндекс – на собственные сервисы и модели поведения пользователей.
Как это влияет на SEO?
Для сайтов, которые зависят от органического трафика, zero-click search – серьезный вызов. Если ваш контент попадает в блок быстрого ответа, это круто для узнаваемости бренда, но не всегда приносит клики. Теперь цель – не просто попасть в топ-10, а занять лидирующие позиции в видимых блоках.
Что же теперь делать SEO-специалистам?
- Оптимизировать контент под Featured Snippets – краткие, четкие ответы на популярные вопросы, выделенные в списки, таблицы, абзацы.
- Структурировать данные – использовать разметку Schema.org (FAQ, HowTo, Article) для выделения ключевой информации.
- Работать над брендом – если пользователь видит ваш сайт в выдаче, но не кликает, он все равно запоминает вас.
- Делать контент полезным и подробным – даже если часть информации уходит в выдачу, пользователи все равно могут перейти за деталями.
- Анализировать CTR – следить за тем, какие запросы приводят к zero-clickи корректировать стратегию контента.
- Развивать локальное SEO – оптимизировать Google My Business и локальные каталоги.
Какие минусы у zero-click search?
Основной недостаток – падение трафика. Если ваш сайт дает ответы, которые поисковики легко могут показать в выдаче, часть пользователей просто не дойдет до вас. Это особенно касается ниш, связанных с фактами, статистикой, прогнозами погоды и т. д.
Но есть и позитивная сторона. Если ваш контент попадает в блок быстрого ответа, это повышает доверие к бренду и может привести к росту конверсий за счет других каналов.Например, сайты с детальными руководствами могут привлечь пользователей, которым нужен не только быстрый ответ, но и подробная информация.
Вывод
Zero-click search – не конец SEO, а просто новая реальность. Поисковые системы будут продолжать развивать этот формат, и наша задача – адаптироваться. Важно не просто бороться за клики, а делать контент таким, чтобы пользователь запомнил ваш бренд и захотел вернуться.
Нужна консультация?
Не знаете с чего начать или какой вариант продвижения вам подходит? Наши специалисты ответят на все вопросы!