Как увеличить трафик базы отдыха в 6 раз за 4 месяца: кейс SEO-продвижения «Берендеев Лес»
Когда клиент обратился к нам с задачей продвинуть сайт базы отдыха «Берендеев Лес», мы сразу поняли: текущий сайт не выдерживает никакой критики. Устаревшая структура, отсутствие семантической проработки, технические ошибки и плохая мобильная адаптация делали его практически непригодным для продвижения. Мы предложили комплексное решение — разработать новый сайт с нуля, чтобы заложить прочный фундамент для эффективной SEO-стратегии.
Четыре месяца спустя результаты говорят сами за себя:
Рост показателей:
- Трафик: +527% (с 800 до 5,272 посетителей/месяц)
- Просмотры страниц: +9000% (с 3,451 до 32,174 в месяц)
- Видимость сайта: 65.7% (основной трафик из Яндекса)
- Конверсия: 1.9% (рост заявок и бронирований)
Источники трафика (июнь):
- Яндекс: 65.7%
- Google: 33%
- Прямые заходы: 22.2%
- Локальные карты: 25% трафика
Почему мы начали с разработки нового сайта?
Когда мы предложили клиенту начать с разработки нового сайта, он сначала скептически отнесся к этой идее. Однако анализ показал, что текущий сайт теряет до 40% потенциального трафика из-за технических проблем и устаревшей структуры. После детального объяснения клиент согласился, и это решение стало ключевым для успеха всего проекта.
На старом сайте не было корректной микроразметки schema.org. Это приводило к тому, что даже при попадании в топ карточки сайта выглядели блекло в выдаче, а CTR был ниже на 30–40%, чем у конкурентов.
Этапы работы и ключевые решения
1. Анализ и стратегия
Мы начали с глубокого анализа:
- Изучили поведенческие паттерны целевой аудитории (как ищут базы отдыха, какие запросы используют, сезонность).
- Проанализировали конкурентов: их структуру, контент, юзабилити и маркетинговые ходы.
- Выявили слабые места лидеров рынка и превратили их в наши преимущества.
Результат: четкое понимание потребностей пользователей и точек роста для проекта.
Один из главных конкурентов имел высокую видимость, но слабый раздел отзывов. Мы сделали акцент на этом разделе, добавив реальные отзывы клиентов с Яндекс карт и видеообзоры, что значительно повысило доверие пользователей.
2. Семантическое ядро и структура
Сбор и распределение семантики — основа любого успешного SEO-проекта. Мы:
- Собрали более 1,600 ключевых запросов (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные).
- Провели кластеризацию запросов и распределили их по типам страниц (главная, услуги, номера, акции и т.д.).
- Создали логичную структуру сайта, основанную на потребностях пользователей.
Результат: сайт стал удобным как для поисковых систем, так и для пользователей.
Пример запроса: Один из самых интересных запросов, который мы добавили в семантическое ядро, — "где отдохнуть с детьми в Челябинской области". Этот запрос принес более 300 целевых посетителей за первый месяц после выхода в топ. После мы создали целый раздел с детским отдыхом на территории базы отдыха.
3. Техническая оптимизация
Без качественной технической базы даже лучший контент теряет свою эффективность. Мы:
- Настроили корректную индексацию через robots.txt и sitemap.xml.
- Устранили технические ошибки (битые ссылки, дубли страниц, проблемы с мобильной версией).
- Оптимизировали скорость загрузки (Core Web Vitals в зеленой зоне).
- Добавили микроразметку schema.org для отелей, мероприятий и отзывов.
- Настроили сквозную аналитику (Яндекс.Метрика, GA4, Pixel).
Результат: сайт стал быстрым, удобным и легко индексируемым.
Инструменты: Мы использовали комбинацию Key Collector и Google Trends для сбора семантического ядра. Это позволило не только найти высокочастотные запросы, но и учесть сезонность спроса. Например, запросы типа "новогодний отдых" начинают расти уже в сентябре, и важно быть готовым к этому заранее.
4. Контент-маркетинг
Качественный контент — это диалог с клиентом. Мы создали:
- Уникальные тексты для всех ключевых страниц (главная, услуги, номера, рестораны, акции, FAQ).
- SEO-оптимизированные метатеги с фокусом на CTR.
- Визуальный контент: фотографии, видео, анимации.
- Контентный план для регулярных обновлений (сезонные акции, новости, статьи).
Результат: контент стал не только полезным, но и конверсионным.
5. Локальное SEO
Для бизнеса, завязанного на геолокации, локальное SEO играет ключевую роль. Мы:
- Создали и оптимизировали карточки в Яндекс Бизнесе и Google Business Profile.
- Добавили точные координаты, график работы, телефоны и маршруты.
- Регулярно обновляли карточки (фото, акции, отзывы).
- Присутствовали в дополнительных справочниках (Яндекс.Карты, 2ГИС, Apple Maps и др.).
Результат: каждый четвертый пользователь теперь приходит через карты.
Важный момент: Мы активно работали с отзывами, предлагая клиентам оставлять обратную связь после отдыха. Это не только повысило рейтинг, но и увеличило доверие новых посетителей.
Статья: Локальное SEO и его преимущества
График роста трафика
На графике ниже видно, как трафик рос по месяцам. Особенно заметный скачок произошел в мае, когда мы запустили сезонную кампанию и обновили контент.
Итоги
За 4 месяца работы мы смогли:
- Увеличить трафик в 6 раз.
- Улучшить видимость сайта до 65.7%.
- Добиться конверсии в 1.9%.
- Сделать сайт основным каналом привлечения клиентов.
Комплексный подход — от разработки нового сайта до глубокой SEO-оптимизации и работы с картами — позволил вывести бизнес на принципиально новый уровень. Теперь «Берендеев Лес» не просто привлекает больше клиентов, но и укрепляет свою репутацию как надежного места для отдыха.
Ответы на частые вопросы
- Почему нельзя было доработать старый сайт? Устаревшая CMS, хаотичная структура и технические проблемы делали доработку экономически невыгодной. Иногда новое — это не просто хорошо, а необходимо.
- Сколько стоил проект и окупился ли он? Затраты на разработку и продвижение окупились за счет роста бронирований уже через 3 месяца после запуска.
- Можно ли повторить такой же успех для другого бизнеса? Да, если соблюдать пошаговый подход и учитывать специфику ниши.