ГАЙД: Как создать автора-эксперта и дистрибутировать экспертный контент для SEO и AEO
1. Зачем вам автор-эксперт
В 2025 году доверие — это валюта. И поисковые системы, и пользователи хотят понимать, *кто* написал статью. Алгоритмы Google (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) и алгоритмы Яндекса теперь уделяют больше внимания *автору* контента, а не только самому тексту.
Если контент без подписи или от имени «Компания ООО Ромашка», доверия к нему нет. А если контент написан экспертом — реальным человеком с опытом, кейсами, соцсетями и упоминаниями в интернете, — поисковики выдают его выше, а пользователи охотнее читают.
Пример: два сайта строительных компаний публикуют статью о фундаменте. У одного — текст без подписи. У второго — статья от Павла Пупкина, инженера ПГС с опытом 12 лет, с кейсами, ссылкой на соцсети и фотографией. Вы бы кому доверились?
2. Кто может быть автором-экспертом в компании
На первом месте — собственник или директор. Это идеальный вариант: выстроенный личный бренд владельца напрямую усиливает доверие к бизнесу. Но если вы или ваш руководитель не хотите быть публичными — ищите внутри команды:
- Руководитель отдела
- Ведущий специалист
- Маркетолог с глубоким знанием продукта
- Инженер, технолог, врач, юрист — в зависимости от сферы бизнеса
Главное: у человека должен быть подтверждаемый профессиональный опыт и желание (или готовность) стать лицом компании в контенте.
Важно! Если нет ни одного подходящего человека, можно привлечь внешнего эксперта по контракту, но его участие должно быть реальным, не «фейковым». Иначе это сыграет против вас.
3. Как оформить автора-эксперта на сайте
На вашем сайте должна быть полноценная *страница автора* — по сути, это резюме с доказательствами опыта.
Что включить:
- Имя, фамилия, фото
- Должность, стаж, отраслевой опыт
- Курсы, дипломы, награды (с фото и ссылками)
- Конференции, выступления, интервью
- Ссылки на соцсети, где видно, что он — реальный специалист
- Список опубликованных статей на сайте
Зачем это нужно:
- Укрепляет доверие поисковиков (повышает E-E-A-T)
- Повышает доверие пользователей
- Увеличивает узнаваемость и бренд эксперта
Подсказка: оформляйте страницу в том же стиле, что и другие разделы сайта. Это не должен быть «отдельный блог» на сторонней платформе, иначе не будет SEO-эффекта.
4. Как писать и оформлять экспертные статьи
Автор-эксперт — это не просто подпись. Это *глубина* и *реальная польза*.
Каждая статья должна:
- Давать конкретные советы или раскрывать суть сложной темы
- Содержать уникальный взгляд эксперта, не переписанный с других источников
- Включать примеры из практики, цифры, кейсы, рекомендации
- Использовать визуальный контент (фото, таблицы, схемы)
Формула хорошей статьи: «Введение → проблема → объяснение → пример из практики → вывод → рекомендация эксперта»
Не забывайте SEO-основы:
- Заголовок и подзаголовки (H1, H2)
- Ключевые слова (естественно встроенные)
- Метатеги
- Внутренние ссылки
5. Как дистрибутировать контент
Контент не должен жить только на сайте. Чтобы он начал работать на SEO, AEO и узнаваемость бренда — его нужно дистрибутировать.
Пошагово:
1. Публикуем статью на сайте.
- С оптимизацией, подписью, ссылкой на автора.
2. Делаем рерайт статьи для других площадок.
- Для Дзена, VC, отраслевых блогов, Telegram-каналов, LinkedIn (если B2B), и других СМИ.
- Уникальность! Просто копипасты с сайта хватит только, чтобы испортить карму площадки и вашего домена.
- Пиши для конкретной целевой аудитории платформы. В Дзене — попроще, в отраслевом издании — глубже и профессиональнее.
3. Создаём короткие версии контента для соцсетей.
- Из одной статьи можно сделать:
- 3–5 постов в Telegram и VK
- Сторис и Reels
- Цитаты для личного профиля эксперта
4. Упаковываем материал в видео и презентации.
- Запишите Reels, где эксперт говорит 3 мысли из статьи
- Сделайте короткий YouTube-выпуск «3 вопроса — 3 ответа за 9 минут»
5. Собираем внешние ссылки и упоминания.
- Рассылайте статью по базе клиентов
- Отправляйте в подборки СМИ и Telegram-дайджесты
- Размещайте на форумах, в комментариях, в профессиональных группах
Зачем это всё:
- Повышается авторитет автора и домена
- Контент «живет» дольше, получает просмотры с разных источников
- Растёт SEO-эффект: за счёт ссылок, поведенческих факторов, вовлечённости
6. Что делать, если страшно или сложно
Да, всё это — полноценная стратегия, которая требует:
- Времени
- Системной работы
- Вовлечения команды
- Понимания как устроен SEO и AEO
Но! Именно такие подходы позволяют выйти в ТОП-10 и удержаться там. Поверхностный контент больше не работает.
Если вы понимаете, что не справитесь с таким объёмом задач самостоятельно — обращайтесь в агентство **«Мульти Сайт»**. Наша команда:
- Подберёт вам автора-эксперта (или «упакует» вас)
- Поможет с контент-стратегией
- Подготовит и дистрибутирует статьи
- Настроит аналитику и AEO-платформы
- Сделает всё, чтобы ваш сайт стал источником заявок
Контент — это инвестиция. Сделайте её разумно — и она окупится кратно.