Google обновил рекомендации качества поиска

⚡Количество знаков - 8 500, время прочтения ~ 5-7 минут.

Недавно обновлённые (от 6 мая 2025 года) рекомендации Google для специалистов по оценке качества поиска (QRG) будут отражать приоритеты Google в ранжировании. Вот что нужно знать владельцам сайтов, SEO-специалистам и веб-мастерам.

Несколько месяцев назад были обновлены рекомендации Google по оценке качества поиска, и некоторые из этих изменений тесно связаны с тезисами, о которых сотрудники Google говорили на мероприятиях Search Central Live в 2025 году.

Среди наиболее значимых обновлений — разделы, определяющие страницы с самым низким качеством, которые более четко отражают типы сайтов, подлежащих высокому риску на исключение из результатов поиска Google.

Google добавил новое определение «Самый низкий рейтинг» в раздел «Страницы с самым низким качеством». Хотя Google всегда был заинтересован в удалении низкокачественных сайтов из результатов поиска, это изменение в руководстве для оценщиков, вероятно, отражает акцент на удалении определенного типа низкокачественных сайтов.

В новом руководстве основное внимание уделяется выявлению мотивов при публикации контента.

В новой версии это предложение сохранено, но добавлено новая трактовка, которая побуждает оценщика качества учитывать основные мотивы издателя, ответственного за веб-страницу. Цель этого руководства — побудить оценщиков качества учитывать, какую пользу страница приносит посетителю сайта, и оценивать, предназначена ли страница исключительно для получения выгоды издателем.

Дополнение к этому разделу гласит:

Нет ничего плохого в том, чтобы стремиться получать доход от веб-сайта. Google смотрит на то, служит ли контент только этой цели или он также полезен для пользователей.

Следующее изменение направлено на определение того, сколько труда и усилий было вложено в разработку сайта. Это не означает, что издатели теперь должны документировать, сколько времени и усилий было вложено в создание контента. Этот раздел просто предназначен для поиска доказательств того, что информация неотличима от контента на других сайтах и не имеет явных преимуществ перед содержимым, который можно найти в других местах в интернете.

Эта часть об основном контенте была существенно переписана:

В новой версии больше нюансов относительно основного контента:

Тут нужно понять три фактора:

Издатели, которые стремятся не отставать от конкурентов, должны быть осторожны и не создавать то же самое, что и их конкуренты. Утверждение, что это не то же самое, потому что это та же тема, только лучше. Даже если контент «в десять раз лучше», факт остаётся фактом: по сути, это то же самое, что и контент конкурента, только в десять раз больше.

Некоторые люди будут в шоке от того, что я собираюсь сказать по этому поводу, но сохраняйте непредвзятость.

Существует популярный процесс SEO-оптимизации под названием «анализ тем у конкурентов для пополнения контента на сайте». Он заключается в изучении конкурентов с целью выявления тем, о которых конкуренты пишут, но их нет на сайте клиента. Затем эти темы копируются для заполнения содержимого нужного сайта.

Именно такие вещи приводят к неоригинальности и контенту, который неотличим от всего остального, что есть в интернете. Это главная причина, по которой я никогда не стал бы использовать программу сканирования высокорейтинговых сайтов для предложения тем на основе того, что публикуют конкуренты. Это приводит к практически неотличимому контенту и полной неоригинальности.

Кому захочется переходить с одного сайта на другой и читать одни и те же рецепты, даже если на них больше изображений, графиков и видео. Копирование контента конкурентов «но с лучшим качеством» не является оригинальным.

Сканирование ЛТС (Люди также спрашивали) Google, как и у всех остальных, не приводит к получению оригинального контента. Это приводит к получению контента, который точно такой же, как и у всех остальных, кто сканирует ЛТС.

Хотя практика анализа контента заключается в том, чтобы писать о том же самом, только лучше, это всё равно неоригинально. То, что это лучше, не отменяет того факта, что это то же самое.

Отсутствие оригинальности — огромная проблема интернет-контента, и это то, что Дэнни Салливан из Google подробно обсуждал на недавнем мероприятии Google Search Central Live в Нью-Йорке.
Вместо того чтобы искать пробелы в информации, лучше проанализировать слабые стороны вашего конкурента. Затем посмотрите на его сильные стороны. Затем сравните их со своими слабыми и сильными сторонами.

Слабость конкурента может стать вашей сильной стороной. Это особенно ценная информация, когда вы конкурируете с более крупным и сильным соперником.

Google обновил свои рекомендации по оценке качества, чтобы провести более чёткую границу между контентом, который помогает пользователям, и контентом, служащим только интересам издателей. Страницы, созданные без особых усилий, не отличающиеся оригинальностью или не приносящие пользы пользователям, теперь считаются примерами самого низкого качества, даже если они кажутся более полными, чем конкурирующие страницы.

Дэнни Салливан из Google привёл в пример туристические сайты, на которых есть боковая панель с улыбающимся автором сайта и другими отличительными чертами туристических сайтов, как пример области с сайтами полностью неотличимыми друг от друга.

Причина, по которой издатели так поступают, заключается в том, что они видят, что ранжирует Google, и предполагают, что именно этого хочет Google. По моему опыту, это не так. На мой взгляд, может быть полезно подумать о том, что можно сделать, чтобы сделать сайт более оригинальным.

Последняя (обновленная) версия на английском языке Руководства Google по оценке качества поиска здесь (PDF).

👌P.S. Продолжение - Обновленные рекомендации Google нацелены на выявление фальшивых EEAT