Ваш бренд вне ИИ-выдачи? Почему вы теряете трафик и как это исправить
Конкуренция в интернете достигла критической точки — SEO-продвижение в дорогих нишах стоит сотни тысяч рублей в месяц, результаты становятся все скромнее, а аудитория — меньше. Пользователи осваивают нейросети и все чаще задают вопросы не Яндексу и Google, а генеративным моделям. И даже если они заходят в традиционный поиск, то не кликают по ссылкам в выдаче, а читают нейроответы.
Разбираемся, как брендам продвигаться в эпоху нейросетей, какие возможности перед ними открываются и как их не упустить.
Что такое AI SEO (GEO) и как оно помогает продвигать бизнес
В 2024 году в России нейросетями с функцией генерации текстов пользовалась треть опрошенных. В 2025 году — уже 55%. Популярность LLM (больших языковых моделей) растет, они становятся доступнее и лучше справляются с задачами.
Когда все больше потенциальных клиентов пользуются нейросетями, встает вопрос: а что бизнесу со всем этим делать? Конечно, идти туда же, куда и аудитория. Для этого разработана технология AI SEO (GEO).
GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация контента для повышения видимости и улучшения репутации бренда в генеративных ответах нейросетей: ChatGPT, Яндекс GPT, Gemini, Claude, DeepSeek, Perplexity и других.
Проще говоря, GEO делает так, чтобы нейросети цитировали ваш контент, упоминали ваш бренд, рекомендовали товары или услуги вашей компании.
LLM помогают бизнесу разными способами:
- Цитируют контент в нейроответах Яндекса и Google — в нулевой выдаче.
- Используют контент в AI-чатах со ссылкой на источник.
- Рассказывают о компании, рекомендуют ее товары или услуги.
Расскажем об этом подробнее.
Нейроответы в поисковых системах
В традиционном поиске пользователь вводит запрос и получает 10 сниппетов на первой странице. Чтобы найти ответ, нужно кликать по ссылкам. Сейчас можно получить ответ от ИИ прямо в выдаче — и больше никуда не заходить.
Короткий ответ от Google формируется с помощью алгоритма AI Overviews на базе Gemini. Нейросеть анализирует вопрос с учетом контекста и истории поиска, подбирает контент в выдаче Google и компонует его в виде обобщенного ответа.
Нейроответ в Яндексе формирует модель YandexGPT, она тоже выбирает релевантную информацию из поисковой выдачи. Как и Google, Яндекс дает короткие ответы и на информационные, и на коммерческие запросы.
Считается, что нулевая выдача ПС — это зло для бизнеса, потому что оттягивает на себя внимание. По данным Ahrefs, нейроответы на треть снижают кликабельность ссылок в выдаче. Компания вкладывается в SEO, выходит в ТОП — а пользователи вместо того, чтобы зайти на сайт, читают короткий ответ и уходят.
Но не все так однозначно. И Google, и Яндекс дают ссылки на источники информации. А значит, пользователи, которые заинтересовались вашим контентом, могут перейти на ваш сайт.
Даже если клика не было, упоминание сайта и компании работает на повышение узнаваемости, а это важно для продвижения бизнеса.
Цитирование контента в LLM
Нейросети DeepSeek, Qwen, Perplexity и некоторые другие LLM-модели работают в нескольких режимах, в том числе в режиме интернет-поиска.
Когда ответ сформирован через ПС, нейросеть дает ссылки на источник. Пользователь может перейти по ссылке и попасть на ваш сайт.
Упоминание бренда
Пользователи все чаще задают нейросетям вопросы о товарах, услугах, компаниях, например:
- Ищу беспроводные наушники с объемным звуком и съемным микрофоном до 3000 рублей. Подбери лучшие модели.
- 3 лучших приложения-планировщика задач на Андроид.
- Самые выгодные ипотечные программы для семей с детьми в 2025.
- Назови хорошие недорогие веб-студии для разработки лендингов.
Если бренд попадет в ответы нейросетей, он получает внимание, доверие и, с высокой долей вероятности, продажи. Такие ответы работают лучше, чем прямая реклама.
Как попасть в ответы нейросетей
Однозначной инструкции нет и быть не может, потому что:
- Нейросети не раскрывают свои алгоритмы и пользовательские промпты.
- Нейросети дают разные ответы разным людям на один и тот же промпт.
- ИИ быстро развивается и меняется.
- Генеративные модели — новая технология, накоплено мало данных.
И все-таки базовые принципы LLM известны, и на них можно опереться.
Нейросети не создают ответы с нуля. Они пользуются базой данных, которая была загружена при обучении, и интернет-выдачей. ChatGPT и Perplexity интегрированы с поисковой системой Bing. Gemini использует данные Google. Яндекс GPT построен на базе Яндекса.
Если страница не проиндексирована, она не сможет попасть в ответы нейросетей: LLM ее просто не увидит. Чем выше позиция сайта в органике, тем больше шансов, что нейросеть использует контент. А значит, классическое SEO не просто полезно для GEO — это его основа.
В отличие от традиционного поиска, для которого важны ключевые слова и релевантность, генеративный поиск строится вокруг пользовательской задачи и интента.
При анализе интернет-страниц LLM анализируют текст, разбивают его на логические блоки и вычленяют полезные для пользователя смысловые фрагменты, которые можно использовать.
Поэтому информация на вашем сайте должна быть структурированной. Нейросетям нравится микроразметка, подзаголовки, маркированные списки, таблицы, графики.
Если из текста легко вычленить смысловой кусок, например, объяснение термина, список, пошаговую инструкцию, то ИИ сможет им воспользоваться.
Вот что еще важно для продвижения контента в нейросетях:
- Используйте простой понятный язык без сленга, канцеляризмов и пафоса. Сливайте «воду», избегайте пространных рассуждений. Контент должен решать задачу пользователя и не оставлять вопросов.
- Генеративные модели оценивают достоверность и надежность контента. Если автор текста — известный эксперт, а утверждения подтверждены фактами, это большой плюс. (Если на этом пункте вы вспомнили про E-E-A-T в Google, то вы правы).
- ИИ ценит кейсы и контент на основе опыта.
- Добавляйте цитаты и ссылки на авторитетные исследования и экспертов: это повышает доверие.
- Используйте цифры, статистику, графики.
Как брендам создать положительный образ для нейросетей
Любое упоминание компании оставляет цифровой след. Если вы описали на vc.ru свой успешный кейс или победили в профессиональном конкурсе, это плюсик в карму (цифровую репутацию).
Если клиент написал на отзовике, что в вашей компании хамят на ресепшне, а услуги слишком дорогие, это тоже останется в сети. Даже если отзыв старый, он давно затерялся где-то на восьмой странице выдачи, и реальные клиенты никогда до него не долистают, нейросети все равно его найдут и предъявят.
Ввели промпт о страховой компании.
DeepSeek охарактеризовал компанию, рассказал о ее плюсах, но не забыл и минусы. Ссылки ведут на реальные отзывы клиентов.
Из положительных, нейтральных и отрицательных упоминаний складывается репутация бренда.
Как улучшить репутацию для нейросетей:
- Контентное продвижение. Недостаточно развивать свой сайт и соцсети. Большой плюс, если о бренде упоминают авторитетные отраслевые площадки, нишевые порталы и СМИ. Например, если директор туристической компании дает интервью «Интерфаксу» или пишет экспертную статью о путешествиях для LIFE.ru, это работает на продвижение бренда.
- Упоминание в обзорах и рейтингах: «10 самых популярных ресторанов Москвы», «Лучшие SEO-агентства России», «10 самых скачиваемых приложений для Android» и т.п. Рейтинг должен быть профессиональным. Например, в банковской сфере авторитетным считается «Эксперт РА».
- Профессиональные награды. Победы и номинации в престижных отраслевых конкурсах — это не просто «грамота на стену». Они повышают известность компании, привлекают новых клиентов и партнеров. Это мощный положительный сигнал для нейросетей.
- Мониторинг отзывов и комментариев. По возможности удаляйте негатив или отвечайте на него в сети, старайтесь договориться, найти компромисс. Стимулируйте клиентов оставлять в сети положительные отзывы о компании. Усиливайте позитивные сигналы, формируйте положительный портрет бренда.
Как отследить видимость и репутацию бренда в LLM
В GEO нет таких прозрачных метрик, как в SEO: позиция в выдаче, посещаемость сайта, глубина просмотра и так далее.
Но в GEO можно оценить видимость бренда в нейросетях по выбранным промптам — насколько часто AI упоминают ваш бренд, в какой тональности — положительной, нейтральной или отрицательной.
Мы запустили инструмент, который подсчитывает процент видимости бренда в ChatGPT, Claude и DeepSeek, оценивает тональность и дает рекомендации.
Еще инструмент «Анализ конкурентов в нейросетевой выдаче» от «Пиксель Тулс»:
- Предлагает варианты промптов для мониторинга.
- Показывает основных конкурентов в AI-поиске.
- Дает рекомендации по оптимизации в нейросетях. Например, подсказывает, как именно нужно улучшить контент.
- Запоминает результаты и визуализирует изменения: строит графики видимости, отражает изменения тональности, выявляет аномалии, тренды и составляет отчеты по динамике.
Все это слишком сложно, что делать?
Действительно, GEO требует профессионального подхода даже в большей степени, чем SEO.
Если вы хотите попасть в ответы нейросетей, но не готовы заниматься оптимизацией самостоятельно, мы все сделаем за вас.
У «Пиксель Плюс» появилась новая услуга — AI SEO GEO. Мы глубоко проанализируем вашу нишу в контексте ИИ-поиска и проведем комплексное продвижение по трем направлениям:
1. Цитируемость бренда и сайта. Анализируем и повышаем упоминания вашего бренда в авторитетных источниках, на которых обучаются нейросети.
2. Цифровая репутация бренда. Управляем информацией, которую ИИ «знает» и рассказывает о вас. Формируем позитивный портрет компании в ответах нейросетей
3. Классическое SEO для источников ИИ. Оптимизируем ваш сайт для поисковых систем — поставщиков данных для нейросетей (Google, Яндекс, Bing).
В результате ваш бренд станет видимым и авторитетным источником информации в ответах ChatGPT, Алисы, Gemini, DeepSeek и других ИИ-систем. Первые заметные результаты — уже через 2 месяца после старта.
Напишите или позвоните нам, чтобы защитить и усилить присутствие бренда в нейросетях.