Раскрутка сайта в 2025 году: как выйти в ТОП и не потерять деньги

Когда мы готовили эту статью о том, как в 2025 году работает раскрутка сайта, сразу стало понятно: рынок сильно изменился. Сегодня уже недостаточно «написать тексты под ключи» и купить сотню ссылок на бирже, чтобы оказаться в ТОПе. Поисковые системы стали умнее, а пользователи — требовательнее.

Чтобы понять, что действительно работает сейчас и какие ошибки чаще всего приводят к потере бюджета, мы обратились к одному из самых известных российских SEO-экспертов — Андрею Малову. Его подход к продвижению сайтов отличается тем, что он всегда выстраивает систему, где каждый шаг измерим, подкреплён данными и ориентирован на результат — лиды и продажи, а не на «галочки» в отчётах.

По ходу статьи мы будем приводить его комментарии и советы, основанные на многолетней практике. Если у вас уже есть проект, который «застрял» на второй странице или просел после обновлений, можете задать вопрос Андрею напрямую в Telegram.

Ещё пару лет назад многие предприниматели всерьёз верили, что для попадания в ТОП достаточно «набить» страницу ключевыми словами, заказать 200 ссылок на бирже и немного «накрутить» поведенческие факторы. В 2025 году такой подход уже не просто неэффективен — он вреден.

Главная причина — кардинальное изменение алгоритмов ранжирования поисковых систем. В Яндексе сейчас работают модели ЯТИ, Вега и Королёв, которые не сравнивают ключевые слова, а оценивают смысл текста, намерения пользователя и его поведение. Подробнее о том, как работают эти алгоритмы и какие факторы они учитывают, можно прочитать в официальном блоге Яндекса для вебмастеров.

Что важно учитывать сегодня:

По словам Андрея Малова, его клиенты уже давно не спрашивают «сколько ключей на странице», а задают правильный вопрос: «сколько лидов мы получим с этой посадочной?».

Чтобы понять, как ваш сайт воспринимается поисковыми системами, стоит начать с проверки метрик поведенческих факторов и качества контента. Для диагностики удобно использовать Яндекс.Метрику и сервис PR-CY для аудита сайта.

Раскрутка сайта в 2025 году — это не одноразовый «чеклист», а система из взаимосвязанных элементов. Каждый из них важен, и отсутствие хотя бы одного сильно снижает шансы попасть в ТОП.

Всё начинается с понимания того, что именно ищут ваши клиенты. Старый подход «собрали 10 ВЧ-ключей из Wordstat» больше не работает. Сейчас продвигаются страницы, которые учитывают интент запроса — зачем человек зашёл и что именно хочет получить.

Для сбора семантического ядра можно использовать бесплатный Яндекс.Вордстат, а для кластеризации — профессиональные инструменты вроде Key Collector или облачного Serpstat. Ключевые советы Андрея Малова:

Даже идеальное ядро бесполезно, если сайт неудобный. Пользователю нужно легко находить ответ за 1–2 клика. Важно:

Анализировать карту сайта и структуру можно с помощью Screaming Frog или Netpeak Spider.

Согласно принципу Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, статьи должны:

Сайты без автора и явной экспертности проигрывают конкурентам. Более подробно о внедрении E-E-A-T можно прочитать в рекомендациях Google для вебмастеров — актуально и для Яндекса.

Основные требования:

Для быстрой диагностики ошибок удобно использовать бесплатные отчёты в Яндекс.Вебмастере.

В 2025 году Яндекс стал полноценной экосистемой. Раскрутка сайта невозможна без:

Такая интеграция даёт сайту не только трафик, но и повышает доверие к бренду. В некоторых нишах до 30% кликов приходят именно из этих сервисов.

«Сайт должен быть частью экосистемы, а не просто страницей с текстами», — подчёркивает Андрей Малов.

По наблюдениям Андрея Малова, примерно половина новых клиентов приходят к нему после того, как уже «потратили деньги» на раскрутку сайта — и не получили результата. Почему так происходит? Всё просто: многие до сих пор следуют устаревшим схемам или используют инструменты без понимания того, как они работают.

Вот самые распространённые ошибки и важные нюансы:

Страница отвечает не на ту задачу, с которой человек пришёл. Например, на запрос «цена ремонта квартир» человек видит длинный текст о том, как делается ремонт, но не видит прайсов. Итог — отказ, понижение позиций.

Совет: проверяйте выдачу по ключевым запросам и сравнивайте структуру своей страницы с лидерами. Удобно пользоваться сервисами анализа ТОПа, например SE Ranking.

Если подрядчик просто «прописывает ключи», «покупает 100 ссылок» и отчитывается по таблице с метриками 10-летней давности — это не SEO, а имитация работы. Сегодня без стратегии, поведенческого анализа и E-E-A-T успеха не будет.

Отдельно стоит сказать о накрутке поведенческих факторов. В 2025 году это всё ещё мощный инструмент для раскачки сайта, особенно на старте или при продвижении в конкурентных нишах. Но здесь важно не переборщить: грубые боты, шаблонные сценарии и нецелевые клики быстро вычисляются Яндексом и приводят к санкциям.

Как это правильно делать:

«В моей практике накрутка ПФ помогает сайтам быстрее выйти из стагнации и закрепиться в ТОПе, но только если она встроена в систему и не заменяет работу над сайтом», — отмечает Андрей Малов. Если вы хотите обсудить свой проект и узнать, какие сценарии поведенческой оптимизации подойдут именно вам, напишите Андрею напрямую в Telegram.

Один из первых вопросов, который задают предприниматели, — «а сколько стоит раскрутка сайта сегодня?». И это логичный вопрос: бюджеты на SEO сильно различаются, и рынок до сих пор полон предложений «ТОП за 10 000 ₽», которые не приносят результата.

Андрей Малов поясняет: стоимость продвижения складывается из задач и уровня конкуренции. В высококонкурентных нишах «войти в ТОП» дешевле 50 000–70 000 ₽ в месяц практически невозможно, в среднем сегменте — от 30 000 ₽ в месяц. Важнее не сама сумма, а то, что в неё входит.

«Я всегда советую закладывать в бюджет минимум на 6 месяцев работы и измерять результат не по позициям, а по лидам и конверсиям», — подчёркивает Андрей. Если хотите, он готов подсказать вам, как оптимально распределить бюджет для вашего сайта и где есть точки роста — напишите в Telegram.

Если вы только собираетесь заняться раскруткой сайта или хотите перезапустить старый проект, начните с базового чек-листа. Эти шаги помогут избежать типичных ошибок и сразу выстроить правильную стратегию.

Подключите Яндекс.Метрику и Яндекс.Вебмастер — это бесплатно и даёт полное представление о видимости сайта, трафике и поведении пользователей. В Метрике настройте цели: заявки, клики на телефон, глубину просмотра.

Ссылки:

Используйте Wordstat, Key Collector или онлайн-сервисы вроде Serpstat для сбора ключевых запросов. Разбейте их на группы: коммерческие, информационные, региональные. Это поможет сразу выстроить правильную структуру сайта.

Проверьте:

Для диагностики можно воспользоваться PageSpeed Insights и PR-CY.

Составьте план по месяцам: какие кластеры прорабатывать, какие страницы улучшать, какие сценарии ПФ запускать.

«Мы всегда начинаем с диагностики и стратегии. Без них продвижение превращается в рулетку», — комментирует Андрей Малов.

Договоритесь с подрядчиком или настройте сами измеримые показатели: рост органического трафика, число заявок, позиции по ключевым кластерам. Не ограничивайтесь только «местом в ТОПе» — это не цель, а инструмент.

Раскрутка сайта в 2025 году — это уже не про «прописать ключи и купить ссылки». Сегодня успех в поисковой выдаче зависит от целой системы: качественного контента, удобной структуры сайта, доверия к бренду, корректной технической базы и продуманной работы с поведенческими факторами.

И самое главное — SEO перестало быть магией и стало управляемым процессом. Если вы измеряете результат по лидам и продажам, а не по графикам позиций, и правильно выстраиваете стратегию — ваши инвестиции в раскрутку окупятся.

«Сегодня выигрывают те, кто выстраивает систему, а не ищет волшебную кнопку», — подытоживает Андрей Малов.

Если вы хотите обсудить ваш проект, задать вопросы или получить консультацию по текущему сайту, вы можете написать Андрею напрямую в Telegram.