Когда SEO становится рекламой и что нужно маркировать по постановлению № 1087 от 24.07.2025

Да, заранее отмечу, что данный сабж не совсем прямо относится к тематике моего блога, вы уж простите. Но тема ну ооочень близка к болям в моей основной специальности. Обещаю, больше так не буду.

24 июля 2025 года Правительство РФ утвердило Постановление № 1087 «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в сети "Интернет"». Для SEO-специалистов и владельцев сайтов это решение имеет принципиальное значение: теперь различие между обычной оптимизацией и рекламой закреплено на законодательном уровне.

Постановление Правительства РФ № 1087 от 24 июля 2025 года разработано для того, чтобы устранить неопределённость в вопросе: какая именно информация, размещаемая в интернете, подлежит маркировке как реклама. Документ основан на статье 3 Федерального закона «О рекламе», где дано базовое определение:

Новая редакция критериев уточняет, что реклама в интернете признаётся таковой только если она соответствует этому определению и одновременно не подпадает под перечень исключений (справочные материалы, каталоги, частные объявления и пр.). Для рынка SEO это важное уточнение: теперь можно точнее разграничить, какие результаты оптимизации требуют маркировки, а какие остаются обычной информацией.

Постановление № 1087 подробно закрепляет случаи, когда информация в интернете не признаётся рекламой, даже если она касается товаров или услуг. Это ключевой момент для SEO и интернет-магазинов, так как именно эти исключения определяют, нужно ли маркировать контент.

Поисковая выдача. Результаты поискового запроса, сформированные алгоритмами площадки, не считаются рекламой. Если SEO-продвижение приводит сайт в ТОП, сам факт показа в поиске не подлежит маркировке.

Каталоги и карточки товаров. Информация, включённая в каталог товаров или услуг, оформленная в едином стиле и содержащая однотипные сведения (название, цена, характеристики, кнопка «Купить»), признаётся справочно-информационной и не маркируется как реклама.

Собственные сайты производителей или организаторов мероприятий. Размещение описания продукции или информации о мероприятиях на своём собственном сайте в формате каталога не является рекламой.

Отзывы и личные мнения пользователей. Субъективные оценки и мнения, размещённые пользователями на персональных страницах, не считаются рекламой, если они не создают искусственного коммерческого интереса.

Эти исключения особенно важны для владельцев сайтов: обычные карточки товаров, цены и описания продукции на собственном ресурсе остаются информацией, а не рекламой, даже при наличии кнопки «Купить».

Постановление № 1087 прямо указывает: маркировать необходимо тот интернет-контент, который по своей сути выполняет рекламную функцию. Если в результате SEO-продвижения создаются страницы, тексты или баннеры, цель которых - не просто информировать, а стимулировать спрос и продвигать конкретный товар или услугу, такой материал признаётся рекламой и подпадает под требования закона.

Цитата из постановления:

Ключевой момент - закон не привязывает рекламный статус к отдельным словам («купить», «заказать») или конкретной форме подачи. Контролирующие органы оценивают цель и содержание публикации. Даже текст без коммерческих слов может считаться рекламой, если он создан для продвижения определённого продавца, содержит уникальные предложения или специальные акции.

Чтобы избежать разночтений, важно понимать, какие именно материалы в рамках SEO признаются рекламой и требуют обязательной маркировки по Постановлению № 1087.

Если SEO-специалист создаёт посадочные страницы, которые не просто информируют, а целенаправленно стимулируют покупку или заказ услуги, такие лендинги подлежат маркировке. Примеры:

Рекламные баннеры на сайте, даже если они размещены на собственном ресурсе компании, должны маркироваться, если содержат коммерческие стимулы:

SEO-тексты, которые внешне выглядят как информационные, но фактически продвигают конкретного продавца или бренд, также требуют маркировки:

Любое платное размещение ссылок или статей на внешних сайтах, блогах, новостных порталах, ведущих на сайт клиента и содержащих коммерческие элементы, подлежит маркировке.Примеры:

Эти примеры иллюстрируют общий принцип: если SEO‑материал выполняет рекламную функцию, стимулирует спрос и продвигает конкретного продавца или бренд, он должен маркироваться, независимо от того, размещён он на собственном сайте или внешней площадке.

Для тех, кто хочет глубже разобраться в вопросе маркировки интернет-рекламы и применении Постановления № 1087 к SEO, полезно ознакомиться с основными правовыми источниками и разъяснениями регуляторов:

Посмотрим, как эти правила будут применяться на практике: многое будет зависеть от реальных решений Федеральной антимонопольной службы и судебной практики. Именно они в ближайшее время окончательно расставят акценты и помогут понять, как контролирующие органы будут трактовать спорные моменты.

Подписывайся на мой ТГ-канал, там тоже много интересного =)