Как продвигать трейдинг-проекты: опыт RushAgency

Трейдинг — одна из самых конкурентных ниш в digital-маркетинге. Ты конкурируешь не просто с другими брокерами, а с миллиардами долларов в рекламе, десятками локальных регуляций и сотнями тысяч однотипных сайтов. Но с 2017 года мы в Rush Agency стабильно выводим трейдинговые бренды в топ, и сегодня расскажем, как это делаем.

За последние годы мы помогли вырасти десяткам трейдинг-компаний, среди которых Libertex, LiteForex, Admiral Markets, Margex, NAGA, 3Commas и другие. Наши клиенты успешно конкурируют в Европе, Северной Америке и особенно на взрывном рынке Латинской Америки — в Бразилии, Мексике, Перу и Чили.

Пользователи редко ищут «где зарегистрироваться для торговли акциями». Они ищут актив, который им интересен: золото, биткоин, акции Tesla или нефть. Поэтому ядро поискового трафика формируется вокруг активов, а не брендов. Давайте посмотрим на майнд-карту спроса по активам:

Топовые категории активов:

Важно понимать, что создание таких страниц требует участия как минимум одного разработчика на фулл-тайм, поскольку необходимо обращаться к API TradingView или другим сервисам, предоставляющим котировки в реальном времени. Даже если возможности реализовать такие страницы нет — что печально, ведь они дают около 60% всего трафика в трейдинге — можно компенсировать это за счёт контента в блоге.

Чтобы стабильно привлекать трафик, нужно работать с двумя типами контента.

Это база, которая всегда актуальна:

Такие статьи формируют доверие и обучают аудиторию.

Контент, который требует постоянного апдейта:

Частота обновлений зависит от региона, в котором продвигается сайт, а также от типа актива и формата статьи:

Рекомендуем постоянно следить за ситуацией в нише. Например, перед выводом хайповых монет на крупных биржах спрос по ним резко растёт. Также глобальные события — пандемии, войны, кризисы — почти всегда влияют на рост интереса к финансовым темам.

Дополнительно: при подборе ключевых слов не забывайте про тикеры активов (например, XAU — золото, NVDA — акции Nvidia, BTC — биткоин). По ним есть устойчивый спрос, и их стоит использовать в оптимизации страниц.

При продвижении трейдинг-проектов на многих страницах используется технология Programmatic SEO — когда часть контента генерируется и подставляется автоматически: котировки акций, прогнозы цен на активы, параметры технического анализа. Поэтому, если вы хотите получать впечатляющие результаты в трафике и депозитах клиентов, готовьтесь выделять хотя бы одного программиста на фулл-тайм для SEO-команды. Благо трейдинг — очень денежная ниша, и обычно это не проблема.

Покажу на примере нашего клиента — брокера Just2Trade. В данном случае это кейс в регионе Польша. Посмотрим на график:

С ноября 2024 года по январь 2025-го в нише крипты наблюдался хайп, так как Д. Трамп активно поддерживал криптовалюты. Но уже в феврале спрос, а соответственно и трафик в нише, начал снижаться.

Вот данные спроса по запросу «прогноз цены биткойна» из Ahrefs

Мы поняли, что это не временное снижение трафика, а долгосрочный тренд, и нужно было действовать. Проанализировав поисковую выдачу, стало ясно, что в Польше достаточно обновлять страницы активов не ежедневно, а раз в 2–4 недели. Мы начали активно создавать новые и обновлять существующие страницы.

Результат: пока ниша просела на 60% из-за снижения спроса, трафик j2t.com вырос на 50% относительно самого хайпового периода — ноября 2024 года.

Ещё раз: свежесть контента — критически важный фактор в нише трейдинга и криптовалют.

Это страницы под запросы вида [название актива] + price или buy + [название актива]. Это высококонверсионные запросы с большим объёмом трафика. Для этого направления создаются расширенные страницы тикеров (финансовые карточки активов), которые поддерживаются кластером вспомогательных страниц. Часть этих страниц также может привлекать собственный поисковый трафик — например, страницы с графиками, подборками новостей или информацией о дивидендах.

Уже более года Google активно развивает семантический поиск, и такие подстраницы сигнализируют поисковику, что ваш сайт предоставляет максимально полный и экспертный контент по конкретной теме. В данном случае — по каждому активу. Это называется topical authority — авторитетность в определённой теме или нише. Не пренебрегайте этим фактором.

Рекомендуемая структура для каждого актива:

Это шаблонно генерируемые страницы с валютными парами под запросы вида [валюта1] to [валюта2]. Такие страницы должны содержать как минимум калькулятор для расчёта стоимости одной валюты относительно другой, таблицу с наиболее популярными значениями для обмена (например, 1–5–100 единиц актива), а также блоки перелинковки с другими валютными парами.

Дополнительный трафик могут приносить и следующие типовые страницы:

Это статьи с прогнозом стоимости актива — например, биткоина, золота, акций Apple, нефти и других инструментов. Конверсия у этого типа контента обычно невысокая, однако при грамотной работе над призывами к действию и конверсионными элементами часть привлечённого трафика можно эффективно монетизировать.

Ключевые элементы таких материалов:

В зависимости от типа инструмента могут понадобиться дополнительные разделы — например, описание разновидностей золота как инвестиционного актива (слитки, монеты, акции золотодобывающих компаний) и условий хранения.

Примером эффективной реализации такой структуры является проект LifeFinance — форекс-брокер, для которого мы использовали все перечисленные точки роста.

Кропотливо и грамотно создавали следующие типы контента

Результат: двукратный рост трафика в 2024 году, и это при том что в декабре 2023 клиент сменил домен.

Представьте, что у вас 100 активов: 30 из них нужно обновлять ежедневно, ещё 30 — раз в неделю и 40 — раз в месяц, чтобы стабильно расти по трафику. Если делать это вручную, один человек сможет обновить максимум около 10 страниц в день. И это при условии, что сайт работает только на одном языке. Если языков три — умножайте все показатели на три. В итоге для поддержания актуальности контента потребуется контент-команда минимум из пяти человек, что довольно затратно.

Чтобы решить эту задачу, мы разработали для клиента автономного AI-агента. Как он работает:

К моменту, когда команда клиента начинает рабочий день, все страницы с прогнозами уже обновлены и оформлены в виде черновиков. Редакторам остаётся только проверить результат и нажать «Опубликовать».

Агент умеет анализировать данные активов и писать контент на семи языках.

У другого нашего клиента из трейдинг-сферы используется тот же AI-агент, но с возможностью автоматической публикации контента без проверки — благодаря минимальному числу ошибок.

Мы не стали усложнять процесс и реализовали всё с помощью n8n и технологии вебхуков. Это оказалось очень удобно — при необходимости можно внести любые изменения в настройки буквально за час, без участия разработчиков. Сейчас мы стараемся внедрять подобных AI-агентов в SEO-стратегии всех крупных клиентов.

Обычно трейдинговые компании и форекс-брокеры имеют лицензии сразу в нескольких странах, что позволяет продвигаться на разных языках. Однако есть нюансы регулирования: на одном сайте нельзя обслуживать клиентов, например, одновременно из Великобритании и Мексики. То есть недостаточно просто добавить папку /es и переключатель языков в шапке.

Оптимальная схема выглядит так: если у вас две лицензии, создавайте два отдельных домена и сайта — один под европейскую аудиторию, второй под Латинскую Америку. Например: для Европы — superforex.eu, для Мексики — superforex.mx.

Далее свяжите эти два домена с помощью тегов hreflang, чтобы поисковики корректно распределяли региональный трафик и передавали ссылочный вес между сайтами без риска нарушить требования регуляторов.

Второй совет по гео-стратегии — постепенно запускать языковые версии сайта.

Например, у вас есть сайт на английском языке, и вы решили добавить испанскую версию. Как часто поступают компании: берут Google Переводчик, DeepL или нейросеть, переводят весь сайт, создают папку /es и выкладывают туда все страницы сразу.

Это серьёзная ошибка, которая может стоить вам трафика в новом регионе.

Во-первых, ниша трейдинга содержит множество специализированных терминов, которые автоматический перевод почти всегда передаёт неправильно — и Google это быстро распознаёт.

Во-вторых, появление большого количества новых страниц на другом языке всегда выглядит подозрительно для поисковых систем, особенно если количество страниц на новой версии сайта сопоставимо с основным доменом.

Как правильно запустить новую языковую версию:

Это основа, которую необходимо знать при запуске новых языковых версий сайтов в трейдинге и крипто-нише.

Если у сайта слабая ссылочная масса или это совершенно новый продукт, потребуется значительный ссылочный бюджет — от $4000 в месяц. Однако в первые полгода лучше инвестировать $7000–8000 ежемесячно — так даже молодой сайт сможет начать получать трафик по целевым запросам уже к шестому месяцу.

Куда ставить ссылки:

Страницы с прогнозами цен обычно не требуют дорогих ссылок — при условии, что у домена уже есть доверие. На старте бюджета лучше направить на построение структуры обзоров и регулярное обновление контента. Ссылки стоит закупать только для прогнозов по самым популярным активам: золоту, серебру, биткоину и топовым акциям.

При формировании бюджета важно учитывать, что стоимость размещений на финансовых площадках выше средней по рынку. Цена за ссылку может легко превышать $300 (без учёта контента, комиссий и работы линкбилдера), а авторитетные площадки и финансовые СМИ могут запрашивать тысячи долларов за публикацию.

Некоторые веб-мастера и издания с осторожностью относятся к инвестиционным платформам и брокерам. В таких случаях наша команда всегда прикладывает ссылки на лицензии клиентов, чтобы подтвердить легальность бизнеса и избежать ассоциаций со скамом.

В условиях высокой стоимости ссылок оправдано создание собственной сети PBN-сайтов. Для этого стоит регулярно отслеживать освобождающиеся домены в тематиках финансов, бизнеса и смежных областей, а также участвовать в аукционах. Сильные домены по цене до $1000 — отличное вложение. Даже если вы выигрываете 1 из 10–20 аукционов, это уже хороший результат: за год можно построить сеть из 50 сайтов и вывести в топ даже конкурентные запросы. При неограниченном бюджете — до 200–300 доменов в год.

Главное — чтобы количество PBN-ссылок не превышало 10% всей ссылочной массы. В этом случае стратегия будет и эффективной, и безопасной.

Трейдинг — сложная и дорогая ниша. Но при системном подходе, правильной структуре контента, автоматизации и точной SEO-стратегии она становится невероятно прибыльной.

Мы в Rush Agency уже помогли десяткам брокеров и финтех-компаний вырасти на конкурентных рынках. Если вы хотите стабильно привлекать клиентов в трейдинге, CFD, Forex или крипте — давайте делать это правильно.

📩 Пишите нам — разберём ваш проект и подскажем, где точки роста. И, конечно, подписывайтесь на блог Rush Agency на VC.ru!