Улучшать старый или делать новый сайт: как понять, когда реконструкция выгоднее редизайна

Как человек оттягивает поход к стоматологу, так и онлайн бизнесмены надеяться, что сайт будет приносить доход вечно и «как нибудь сам». К сожалению это не так, и если вовремя не улучшить сайт, в итоге придется серьезно вложиться.

Если вы понимаете, что сайт устарел, не бросайтесь в омут с головой (догонять конкурентов), возможно это обойдется дороже, чем переезд сайта. Итак, разбираемся, что делать: улучшать старый или делать новый сайт.

В статье отвечу на вопросы:

1. Почему вопрос «улучшать или делать новый» возникает у каждого бизнеса

2. Реконструкция сайта vs редизайн: в чём разница

3. Когда стоит обновить старый сайт, а не делать новый

4. Когда новый сайт выгоднее в долгосрочной перспективе

5. Как безопасно перейти на новый сайт без потери SEO и заявок

6. Пример из практики: редизайн против полной реконструкции

7. Как принять решение: чек-лист для владельца бизнеса

8. Как посчитать затраты на редизайн и новую разработку

9. Вывод: перед обновлением — оцените стратегию

Кто первый встал, того и тапки, коллеги)) Рынок онлайн бизнеса неумолимо расширяется, у каждого предпринимателя появляется конкурент с более современным сайтом и предложениями, который забирает даже постоянных клиентов. Постепенно предприниматель замечает, что сайт больше не приносит столько лидов, сколько раньше. Новые не приходят, а старые уходят.

Сигналы, что ваш сайт устарел и необходим редизайн сайта, это падение конверсии, когда посетители не превращаются в покупателей, или отказы из-за плохого пользовательского опыта (UX: медленная загрузка страниц, странная архитектура, неработающие кнопки и т.п.). Если людям сложно найти нужную информацию или сайт выглядит устаревшим, они скорее всего не останутся.

Иногда просто обновить дизайн сайта недостаточно, проблемы могут заключаться в структуре или в его функционале. К тому же, если это долгая/систематическая история, то вы будете на плохом счету у поисковиков (алгоритмы всё запоминают). И вот тут-то мелкие доработки могут превратиться в бесконечный процесс:

Это похоже на отчаянные попытки исправления старой системы, где каждый новый элемент только усложняет ситуацию.

Реконструкция сайта — это когда вы не просто меняете внешний вид, а пересматриваете всё: структуру, функционал и даже технологии. Это оправдано, если сайт уже не справляется с задачами или его архитектура устарела и требует кардинальных изменений.

Редизайн сайта — это обновление внешнего вида без изменения структуры. Если сайт в целом работает нормально, но выглядит устаревшим, редизайн может быть отличным решением. Этакий косметический ремонт: чуть подкрасить, где-то заменить — и все выглядит свежо и современно.

Чтобы понять, где проходит грань между доработкой и полной переработкой, задайте себе несколько вопросов:

Если желанные изменения не затрагивают основную структуру, достаточно будет редизайна сайта. Обновить дизайн сайта не так сложно, спросите у SEO Performance, а лучше запросите аудит и расчёт плана продвижения.

Если SEO работает хорошо и сайт стабильно приносит заявки, имеет смысл сохранить его рабочую основу и сделать редизайн сайта. Также если кодовая база и CMS позволяют легко масштабироваться и обновляться без серьезных проблем, переезд сайта не нужен.

Кроме того, если вы можете улучшить UX без риска потерять текущие позиции в поисковых системах, стоит рассмотреть обновление. Например, можно оптимизировать навигацию или улучшить скорость загрузки страниц.

В общем, если старый сайт всё ещё выполняет свою функцию и приносит результаты, можно от души обновить дизайн сайта, а не тратить ресурсы на создание нового.

Если ваш старый сайт начал терять позиции в поисковике, а потом совсем перестал индексироваться и вы его больше не видите. Если вы обновили все, что могли сделать самостоятельно, но показатели метрик не улучшаются. Если для борьбы с конкурентами нужно переработать архитектуру сайта. Если вам нужно добавить много новых функций, проще сделать все с нуля и грамотно настроить SEO для нового сайта.

Лайфхак для тех, кто ещё без сайта или с ним, но уже убедился в его полной негодности — делайте с подрядчиками архитектуру и стратегию сразу под масштабирование и рост. Очень часто ресурс оказывается не готов к амбициям бизнеса, продаж и росту органики. Мы в Seo Performance Agency это всегда учитываем — пишите, проконсультируем)

Старый сайт может нивелировать работу всего вашего маркетинга. Если он медленно загружается, плохо выглядит на мобильных устройствах или имеет запутанную навигацию, ваши пользователи просто уйдут без целевого действия. Уйдут к конкурентам. Это негативно скажется на конверсии, а значит на продажах.

SEO-факторы: когда проще построить новую архитектуру, чем чинить старую

Что касается SEO, иногда старая архитектура сайта может быть настолько запутанной, что проще построить новую. Чтобы понять улучшать старый или делать новый сайт оцените:

Сами пройдите пользовательский путь или попросите того, кто сайт ваш видит в первый раз. Если все плохо — нужен новый сайт + SEO для него, которое поможет быстрее оптимизировать контент и повысить видимость.

Чтобы не потерять свои позиции в поисковиках и заявки от клиентов, важно правильно настроить редиректы. Это значит, что старые ссылки должны вести на новые страницы. Так вы не потеряете трафик и не создадите 404 ошибки.

Сделайте карту URL нового сайта — так вы поймете, какие страницы нужно перенаправить, а какие можно убрать. Также важно следить за индексацией новых страниц: проверьте, чтобы они были доступны для поисковых систем и не блокировались файлом robots.txt.

Если вы переходите на новую CMS, убедитесь, что все важные параметры перенесены корректно. Разные платформы по-разному обрабатывают SEO-элементы, такие как мета теги и заголовки.

Понимаю, как это всё звучит, поэтому, пожалуй, самое главное — подключить SEO-специалистов до запуска нового сайта. Они помогут запустить сайт в тот момент, когда вы готовы к росту, а также настроят контент, чтобы начать получать заявки в первый день, а не попасть под фильтры поисковиков. С этим поможет Seo Performance Agency — обращайтесь за быстрой качественной консультацией.

Представьте, что у вас есть сайт, который нужно обновить. Вы решили сделать редизайн: поменять цвета, шрифты и немного изменить структуру. Но вот в чем проблема — вы делаете это частями, а не целиком. В итоге находятся все новые проблемы: тут новая кнопка, там старая страница, а сумма цен каждого изменения уже превысила стоимость нового сайта.

Вот вам реальный кейс. Пришел клиент с запросом переделать сайт: улучшить имидж бренда, создать современный дизайн, увеличить количество заявок и показать все плюсы. Мы провели аудит, поняли, что большая часть трафика на сайт идет с мобильных устройств (для которых сайт не адаптирован), оценили сколько придется вложить в обновление и предложили SEO-разработку с нуля.

Разработка сайта с нуля получилась не только дешевле в долгосрочной перспективе, но и дала возможность привлечь больше клиентов, а также увеличить конверсию и снизить стоимость лида.

Если вы думаете о том, что делать со своим сайтом, вот несколько вопросов, которые стоит себе задать:

Редизайн:

Оцените, какие работы нужно провести чтобы улучшить работу сайта и улучшить сайт дизайн, учитывая дополнительные расходы на обновление контента, SEO и тестирование. Рассмотрите возможные затраты на поддержку и обслуживание обновленного сайта. И соберите предложения подрядчиков — возможно всплывут новые работы или, наоборот, что-то окажется необязательным.

Важно! Оценивайте сайт не по «виду», а по метрикам и SEO-данным.

Внешний вид сайта может быть привлекательным, но если он медленно загружается или имеет высокую степень отказов — он устарел. Если старый сайт не оптимизирован для поисковых систем, вопрос: улучшать старый или делать новый сайт, нужно хорошо обдумать.

Разработка:

Оцените стоимость создания нового сайта с нуля (дизайн, разработка, тестирование), учитывая расходы на хостинг, доменное имя и другие сопутствующие услуги. Не забудьте про затраты на SEO-оптимизацию и маркетинг для нового сайта.

Выгодно, надежно и добросовестно — с Seo Performance Agency. Оставьте заявку и мы свяжемся с вами — всё объясним и вместе посчитаем ещё раз.

Не спешите обновлять сайт просто потому, что он выглядит устаревшим. Иногда полная реконструкция сайта — это именно то, что нужно, а иногда — лишняя трата денег. Главное — не следствие, а причина: архитектура, SEO. Хорошая аналитика вам в помощь!

Мы не беремся за работы, пока не найдем качественный вариант решения через аналитику и с минимальными затратами с вашей стороны. Узнать ответ на свой главный вопрос: обновлять или делать заново — можно написав Seo Performance Agency!