Базовые работы по SEO: чек-лист для новичка в 2025

Если вы думаете, что SEO — это какая-то магия, доступная только избранным гуру с седыми бородами, у меня для вас новость- это просто последовательность конкретных действий. Да, скучных. Да, рутинных. Но именно они приводят трафик, который конвертится в деньги.

За много лет мы видели сотни проектов, которые провалились не из-за плохого продукта, а потому что владельцы игнорировали базу. Они бросались в дорогую рекламу, нанимали дизайнеров, вкладывались в крутой контент — и получали ноль органического трафика. Потому что пропустили фундамент.

Этот чек-лист — не теория из учебников 2010 года. Это то, что реально работает в 2025-м. Поехали.

Забудьте про "интуитивный" подбор ключей. "Мне кажется, люди так ищут" — это не метод, это гадание на кофейной гуще.

Wordstat Яндекса — начинаете с широкого запроса по вашей теме. Допустим, у вас интернет-магазин спортивного питания. Вбиваете "протеин купить". Смотрите все варианты: "протеин для набора массы", "сывороточный протеин цена", "купить протеин с доставкой". Собираете минимум 100-200 базовых фраз.

Анализ конкурентов через Qvisor — берёте топ-5 сайтов по вашей нише и смотрите, по каким запросам они ранжируются. Часто находите золото, о котором даже не подозревали. Видите запрос "протеин для девушек рейтинг"? Отлично, он ваш.

Qvisor здесь незаменим, потому что показывает не только позиции конкурентов, но и весь спектр запросов, по которым они получают трафик. Это как подсмотреть в чужую тетрадь на экзамене — только легально. Не стоит идти в нишу, где находятся только маркетплейсы, их сложно победить. Qvisor дает понять это одной проверкой и одной кнопкой.

Фильтруете мусор — убираете всё с частотностью меньше 50 запросов в месяц (если вы не в узкой B2B-нише). Также убираете запросы типа "протеин состав формула" — слишком информационные, люди не покупают по ним. Или оставляете, но понимаете что они не принесут большого трафика. В случае дорогих товаров /услуг такие запросы можно оставить, если у вас массмаркет то лучше взять трафиковые коммерческие запросы.

Главная ошибка новичков: собрали 50 ключей и считают, что достаточно. Нет. Минимум 300-500 фраз для среднего проекта. SEO — это про охват, а не про пару "жирных" запросов.

Представьте, что у вас 400 ключевых фраз. Что дальше? Создавать 400 страниц? Нет, это путь в никуда и прямая дорога к фильтрам за переспам.

Кластеризация — группировка похожих запросов под одну страницу. Например:

Как кластеризовать:

Вручную (если ключей до 200) — просто группируете по смыслу в Excel. Смотрите на топ-10 по каждому запросу: если выдача совпадает на 60%+ — ключи в одном кластере.

Через специализированные сервисы — если ключей 500+, автоматизация экономит дни работы. Сервисы сами проверяют пересечения в выдаче и группируют запросы. Но после них все равно надо проверить все вручную.

Результат: у вас получается структура сайта. Каждая группа ключей = отдельная страница с уникальным контентом. Главная категория "Протеин" делится на подкатегории: сывороточный, казеиновый, растительный. Плюс информационные статьи для околоцелевых запросов.

Почему? Потому что писать ХОРОШИЕ SEO-тексты — это больно, долго и скучно. Поэтому большинство заказывают тексты у копирайтеров за 100 рублей за 1000 знаков и получают нечитаемую кашу из ключевых слов.

Формула работающего SEO-текста в 2025:

H1 — один на страницу, включает основной ключ. Пример: "Купить сывороточный протеин: каталог из 50+ позиций с доставкой"

H2 — подзаголовки для каждого смыслового блока:

H3 — детализация внутри блоков:

Критично важно:

Текст РЕАЛЬНО отвечает на вопрос пользователя. Если человек ищет "купить протеин для набора массы", он должен увидеть подборку товаров с фильтрами в первом экране, а не 2000 знаков воды про "в современном мире спорт играет важную роль".

Длина? Минимум 3000-4000 знаков для коммерческих запросов. Но не ради объема — ради раскрытия темы. Если видите, что у всех в топ-10 тексты по 5000 знаков, значит Яндекс считает, что тема требует подробного раскрытия.

Ключи используете естественно. "Купить протеин недорого Москва цена" в тексте — это позор и минус к ранжированию. Алгоритмы давно понимают синонимы и морфологию.

Структура имеет значение: таблицы сравнения, списки преимуществ, FAQ-блоки — всё это улучшает поведенческие факторы и даёт шанс попасть в расширенные сниппеты.

Даже если вы на первом месте, пользователь может кликнуть на второй или третий результат, если ваш сниппет — невнятное месиво. Title и Description — это ваша витрина в поисковой выдаче.

Title (до 60 символов):

Description (до 160 символов):

Где искать идеи?

Открываете Qvisor и смотрите Title/Description конкурентов из ТОП-10 по вашему ключевому запросу. Не копируете один в один, но анализируете:

Видите, что 7 из 10 сайтов указывают конкретную цену в Title? Значит, это работает — пользователи хотят видеть цифры сразу.

Лайфхак: создаёте 2-3 варианта Title/Description, тестируете через месяц в Яндекс.Вебмастере, смотрите CTR, выбираете победителя.

Это не плагиат. Это разведка. Яндекс уже провёл за вас A/B-тестирование и выбрал лучшие сайты по каждому запросу. Ваша задача — понять, почему именно эти сайты в топе.

1. Структура страниц

Какие блоки есть у всех? Фильтры по характеристикам? Таблица сравнения? Видеообзоры? FAQ?

Если 8 из 10 сайтов имеют калькулятор расчёта суточной нормы протеина — значит, Яндекс считает это важным сигналом релевантности. Внедряете у себя.

2. Объём контента

Считаете среднее количество знаков у лидеров. Ваш текст должен быть не меньше (но и не в 3 раза больше — переоптимизация тоже наказуема). Золотая середина: +10-15% к среднему значению топа.

3. Мультимедиа

Есть ли видеообзоры товаров? Инфографика с составом? Фото "до-после"? Если у топов это есть, у вас тоже должно быть. Поисковики любят разнообразие форматов — это удерживает пользователя на странице.

4. Скорость загрузки

Проверяете через PageSpeed Insights. Если ваш сайт грузится 8 секунд, а у конкурентов 2 — вы уже проиграли. Оптимизация изображений, сжатие кода, кеширование — это базовые вещи, которые нельзя игнорировать.

5. Внутренняя перелинковка

Смотрите, как топы связывают страницы между собой. "Похожие товары", "С этим товаром покупают", "Читайте также" — это не просто удобство, это передача веса между страницами и увеличение глубины просмотра.

6. Коммерческие факторы

Способы оплаты, условия доставки, гарантии, сертификаты — всё это влияет на конверсию и поведенческие факторы. Если пользователь не нашёл нужную информацию, он уходит к конкуренту.

Инструмент для постоянного мониторинга:

Qvisor позволяет отслеживать не только позиции, но и изменения в ТОП-10. Видите, что конкурент за неделю поднялся с 7-й позиции на 3-ю? Заходите, смотрите, что он изменил. Обновил текст? Добавил видео? Переделал структуру? Анализируете и внедряете у себя лучшие находки.

Система "следаков" в Qvisor особенно хороша тем, что можно отслеживать конкретные страницы конкурентов и получать уведомления об изменениях. Вы не тратите время на ручной мониторинг — сервис сам сообщит, когда произошло что-то важное.

Копипастить тексты конкурентов — Яндекс видит дубли и опускает оба сайта вниз Игнорировать мобильную версию — 70% трафика идет с телефонов, адаптивность обязательна

Забивать на Title/Description — теряете 30-40% кликов даже с хорошими позициями Создавать страницы без чёткой цели — каждая страница должна отвечать на конкретный запрос

Ждать результата через неделю — SEO начинает работать через 2-3 месяца стабильных усилий

Пренебрегать анализом конкурентов — это как играть в шахматы с закрытыми глазами

SEO — это не спринт, это марафон. Но если вы сделаете эти базовые вещи правильно, через полгода ваш сайт будет приносить стабильный поток целевого трафика без постоянных вложений в рекламу.

Секрет успеха прост: делайте то, что делают лидеры вашей ниши, но делайте чуть лучше. Анализируйте, внедряйте, тестируйте. И помните — каждый сайт в топ-10 когда-то начинал с нуля.

Действуйте методично, не пропускайте шаги, и результат придёт. Проверено на сотнях проектов