Сайт не растёт в поисковой выдаче: детальный алгоритм диагностики и лечения (часть 1)

И так, ваш сайт не растет в поисковой выдаче. Прежде чем начать искать причины почему, отбросьте все предположения. Не «я думаю, что проблема в текстах», а «я проверю всё, и данные покажут проблему». Ваша задача — собрать улики, как самый настоящий детектив, без эмоций и предубеждений.

Инструменты: Google Analytics, Google Search Console, сервисы для аудита (Screaming Frog, Ahrefs/Semrush), ваше умение анализировать и много кофе.

Цель: Убедиться, что мы смотрим на корректные данные и что сайт технически доступен.

1.Убедитесь, что Google Analytics работает правильно. Зайдите в GA и посмотрите, корректно ли настроен счётчик:

Если счётчик установлен неверно, все дальнейшие выводы будут искажёнными.

2. Проверьте настройки Search Console. В GSC обязательно должны быть добавлены обе версии сайта:

3. Сравните данные Analytics и Search Console с логами хостинга. Большая разница в цифрах может подсказать, что один из инструментов считает некорректно.

4. Проверьте, не падает ли сайт. Это можно отслеживать через UptimeRobot или любой похожий сервис. Если сайт недоступен в рабочие часы вашей аудитории — позиции будут проседать, а трафик не расти.

5. Введите в Google: site:вашдомен.com и посмотрите примерно, сколько страниц в выдаче.

6.В Search Console зайдите: «Безопасность и действия» → «Действия вручную».

Если сайт нарушал правила, Google сообщит об этом здесь. При наличии санкций рост невозможен до их снятия.

Цель: Оценить, насколько хорошо поисковые роботы могут сканировать и понимать ваш сайт.

1.После первичной проверки настроек обязательно сделайте полный краул сайта и внимательно изучите результаты.

Ошибки 4xx и 5xx — один из самых важных сигналов, на которые стоит обращать внимание. Клиентские 4xx обычно говорят о проблемах с навигацией или структурой, а вот серверные 5xx — это уже тревожный знак: они указывают на сбои в работе хостинга или сервера, и такие проблемы напрямую мешают поисковым роботам нормально обходить сайт.

Отдельно посмотрите отчёт по дублирующему контенту. Если у страниц одинаковые мета-теги или заголовки H1, это создаёт путаницу для поисковых систем и размывает релевантность.

Часто источник дублей — технические параметры в URL, например: site.com/cat и site.com/cat/?utm_source=facebook. Такие случаи решаются каноническими тегами.

Ещё один важный момент — битые ссылки. Если на сайте много внутренних 404-х, это говорит о том, что сайт плохо поддерживается, а пользователи и поисковики регулярно упираются в «пустые» страницы. Все такие ссылки нужно находить и исправлять как можно раньше.

2. Обязательно проверьте скорость сайта через PageSpeed Insights. Важно смотреть не только на общий балл, а на ключевые метрики Core Web Vitals — LCP, FID и CLS.

Например, если у интернет-магазина показатель LCP держится на уровне пяти секунд, это значит, что главное изображение товара загружается слишком медленно. В такой ситуации пользователь просто не дождётся загрузки и уйдёт, а Google воспримет это как признак плохого опыта.

На практике проблемы чаще всего связаны с тяжёлыми изображениями, избыточными скриптами или слабым хостингом. Иногда даже простая смена хостинга даёт существенный прирост скорости.

Отдельно проверьте мобильную версию сайта: контент, функциональность и скорость на телефонах должны быть такими же хорошими, как на десктопе.

Далее обратите внимание на архитектуру и внутреннюю перелинковку. На сайте не должно быть «сиротских страниц» — тех, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Поисковый робот просто не сможет их найти.

Проверьте, выстроены ли логичные связи: ведут ли ссылки с главной на ключевые категории, есть ли переходы с категорий на товары или статьи. Грамотная внутренняя перелинковка облегчает навигацию пользователям и помогает правильному распределению веса внутри сайта.

Цель: Определить, отвечает ли ваш контент запросам пользователей и требованиям поисковых систем.

1.Одним из ключевых факторов успеха в SEO остаётся соответствие поисковому намерению.

Можно идеально настроить техническую часть, но если страница не отвечает на то, что реально хочет увидеть пользователь, она не выйдет в топ.

Например, по запросу «купить iPhone 14» человек ожидает коммерческую страницу — с ценами, характеристиками и кнопкой «Купить». Если на этой позиции окажется обзорная статья, конверсии не будет, а поисковик быстро поймёт, что страница не закрывает намерение.

Поэтому обязательно изучайте топ-10 по каждому важному ключу: что там ранжируется — статьи, категории, карточки товаров? Ваша страница должна соответствовать формату выдачи.

2. Оцените глубину и качество контента. Если по запросу «как выбрать велосипед» у вас короткий текст на несколько абзацев, а конкуренты публикуют полноценные руководства с подробными характеристиками, таблицами, примерами и видео, то конкурировать с ними невозможно.

Здесь помогут инструменты вроде MarketMuse или Frase — они сравнят ваш материал с контентом из топа и подскажут, что добавить, чтобы охват темы был полнее.

После этого проверьте семантику и SEO-метки. Убедитесь, что Title и Description уникальны, отражают содержание страницы и содержат ключевые слова так, чтобы провоцировать клики. Посмотрите на структуру заголовков: на странице должен быть только один H1, а остальные заголовки H2-H6 должны выстраивать логичную структуру и помогать пользователю ориентироваться в материале. Такой подход делает страницу понятной и для людей, и для поисковых систем.

Цель: Понять, что делают конкуренты, чего не делаете вы.

Ваши настоящие конкуренты — это не те компании, чьи названия вы знаете, а те сайты, которые уже занимают места в топ-10 по вашим ключевым запросам. Именно их стоит анализировать.

Выберите 3-5 таких ресурсов и посмотрите на их техническое состояние, изучите контент, обратите внимание на ссылочный профиль: кто на них ссылается, сколько у них качественных доноров и как давно эти ссылки накапливались.

Очень часто ответ оказывается очевидным: вы пытаетесь конкурировать по запросу, где уже много лет доминируют старые домены с огромной ссылочной массой. Победить их в лоб практически невозможно — в таких случаях разумнее уходить в более длинный хвост, работать с низкочастотными и среднечастотными запросами, постепенно наращивая авторитет и обгоняя конкурентов на тех полях, где они менее сильны.

Цель: Систематизировать находки и выстроить приоритеты.

После анализа технической части, контента, конкурентов и структуры сайта важно не просто собрать все проблемы в один список, а систематизировать находки и расставить приоритеты.

Есть задачи разного уровня влияния: критичные ошибки, которые блокируют рост прямо сейчас; важные улучшения, которые дадут ускорение в ближайшие недели; и второстепенные задачи, которые можно выполнить позже. Сведите всё в единый документ, отметьте, что влияет на индексацию, что — на скорость, что — на конверсию, и определите очередность работ. Такой подход помогает не распыляться, всегда понимать, что делать в первую очередь, и быстрее показывать результаты.

На этом этап диагностики можно считать завершённым — теперь у вас есть полная картина того, что мешает сайту расти.

В следующей части я разберу уже «лечение»: что конкретно делать, в какой последовательности и какими инструментами, чтобы исправить найденные ошибки и запустить рост.

Подпишитесь, чтобы не пропустить продолжение и получить готовый план действий.