Редфлаги: как понять, что SEO-подрядчик вас обманывает
Вчера мы рассказали о четырёх схемах обмана в SEO-отчётах. Самая изощрённая из них — накрутка поведенческих факторов перед отчётом с фиксацией "красивого снимка" на несколько минут. Сегодня покажем, как распознать эти манипуляции и защитить свой бюджет.
Как проверить реальные позиции самостоятельно
Метод №1: Ручная проверка (бесплатно, но неточно)
Шаг 1: Откройте браузер в режиме инкогнито (Ctrl+Shift+N в Chrome)
Шаг 2: В настройках поиска Яндекса/Google выберите нужный регион
Шаг 3: Введите запрос и найдите свой сайт
Проблемы метода:
- Долго: проверить 100 запросов займёт несколько часов
- Неточно: даже в инкогнито может работать частичная персонализация
- Невозможно отследить динамику
Вывод: Подходит только для разовой проверки 5-10 ключевых запросов.
Метод №2: Независимый сервис мониторинга
Если работаете с SEO-подрядчиком на постоянной основе, критически важно завести свой независимый аккаунт для проверки. Даже базовый тариф за 900-1500 рублей в месяц окупится, если поможет выявить проблему и сэкономить десятки тысяч на неэффективном продвижении.
Что должен уметь надёжный сервис мониторинга:
Органическая проверка позиций
- Эмуляция реального пользователя, а не просто XML-данные
- Фиксация скриншота выдачи
- Показ того, что действительно видят ваши клиенты
В Qvisor органическая проверка включена даже в базовый тариф — мы считаем, что это must-have для честного мониторинга.
Временные метки снимков
- Точное время каждой проверки (часы и минуты)
- Невозможность сделать "красивый снимок" под отчёт
- История изменений с датами и временем
Это критично для защиты от схемы с накруткой ПФ. В Qvisor каждый снимок имеет точную временную метку, поэтому клиент всегда видит, когда именно была проверка.
Комплексный анализ выдачи
- Не только ваш сайт, но и вся выдача по запросу
- Отслеживание конкурентов
- Понимание контекста: где находится ваш сайт в информационном или коммерческом кластере
Гибкость настройки
- Отслеживание не только целых сайтов, но и отдельных страниц
- Мониторинг соцсетей (наша уникальная фича "следаки")
- Управление сетями сайтов
Автоматические проверки несколько раз в день
- Утром и вечером, или даже чаще
- Так вы увидите реальную динамику, а не "удачный снимок"
- Алерты на резкие изменения
Чек-лист ежемесячной проверки подрядчика
1. Проверка ключевых запросов вручную
- Выберите 10 самых приоритетных запросов
- Проверьте в инкогнито в нужном регионе
- Сравните с отчётом подрядчика
2. Проверка через независимый сервис
- Запустите проверку всех запросов в своём аккаунте
- Сравните с данными подрядчика
- Допустимое расхождение: ±2 позиции (алгоритмы постоянно меняются)
3. Анализ трафика в Метрике
- Откройте Яндекс.Метрику → Источники → Поисковые системы
- Проверьте динамику органического трафика
- Критичный момент: Если позиции растут, а трафик падает — что-то не так
4. Проверка запросов из отчёта
- Откройте Метрику → Источники → Поисковые фразы
- Найдите запросы из отчёта подрядчика
- Проверьте: действительно ли по ним идёт трафик?
Красный флаг: Подрядчик рапортует о топ-3 по запросу "окна пластиковые москва", но в Метрике по этому запросу 0 переходов за месяц.
Красные флаги: когда нужно насторожиться
🚩 Флаг №1: Несовпадение данных в отчётах и реальности
Проверяйте:
- 10 случайных запросов из отчёта вручную
- Если расхождение у большинства запросов → плохой знак
- Если расхождение более 5 позиций (отчёт: топ-3, реальность: топ-15) → критично
🚩 Флаг №2: Рост позиций без роста трафика
Нормальная ситуация:
- Позиции растут → трафик растёт (с лагом 1-2 недели)
- Исключение: сезонный спад спроса, наличие ИИ., наличие других специфичесвиз факторов
Подозрительная ситуация:
- Отчёт: "50% запросов в топ-10"
- Метрика: органический трафик падает или стоит на месте
Возможные причины:
- Подрядчик продвигает низкочастотники без трафика
- Манипуляции с позициями под отчёты
- Продвижение нецелевых запросов
По нашему опыту, если позиции растут месяц, а трафик не меняется — в 80% случаев это означает проблему с честностью отчётности.
🚩 Флаг №3: Размытые формулировки в отчётах
Красные формулировки:
- "Потенциальный рост трафика" (без фактического)
- "Технические улучшения позиций" (без реальных)
- "Видимость выросла на 40%" (без расшифровки)
- "Работа ведётся" (без конкретики)
Правильный отчёт содержит:
- Конкретные позиции по конкретным запросам
- Сравнение с предыдущим периодом
- Фактический трафик из Метрики
- Планы работ на следующий месяц
🚩 Флаг №4: Подрядчик активно отговаривает от самостоятельной проверки
Подозрительное поведение:
- "Вы только запутаетесь"
- "Доверьтесь профессионалам"
- "У вас нет технических знаний"
- "Проверка может навредить продвижению" (это неправда)
Адекватная реакция подрядчика:
- "Конечно, проверяйте. Вот инструкция, как это сделать правильно"
- "Давайте настроим вам доступ для контроля"
- "Если найдёте расхождения — обсудим причины"
🚩 Флаг №5: История изменений недоступна
Если подрядчик показывает только текущие позиции без возможности посмотреть историю — это подозрительно.
Требуйте:
- Графики изменения позиций за всё время работы
- Возможность посмотреть снимок на любую дату
- Объяснения резких скачков вверх/вниз
🚩 Флаг №6: Резкие скачки позиций в конце месяца
Если в Qvisor или другом сервисе с временными метками вы видите, что позиции резко взлетают 28-30 числа, а потом откатываются — это явный признак схемы с накруткой ПФ под отчёты.
Признаки этой схемы:
- Резкие скачки позиций (с 18 на 5, потом обратно на 15-20) без видимых причин
- "Удачные" снимки всегда приходятся на конец месяца или день перед отчётом
- Если попросить сделать внеплановую проверку через день — позиции оказываются совсем другими
- Подрядчик активно сопротивляется настройке автоматических ежедневных проверок
- В Яндекс.Метрике нет трафика по этим "топовым" запросам
Завтра расскажем, что конкретно делать, если вы поймали подрядчика на обмане: от переговоров до возврата денег, юридические моменты и систему защиты. Не пропустите!