Как новый сайт дверей вышел в топ-10 по коммерческим запросам за 3 месяца: от нуля до 309 переходов в день

В июне 2024 к нам обратился официальный дилер Владимирской фабрики дверей в Санкт-Петербурге. Компания только начинала работу в городе и запустила новый сайт. Внешне всё выглядело прилично, но с точки зрения SEO сайт был абсолютно пустым: без структуры, без оптимизации, без элементов доверия.

Рынок дверей в СПБ плотный. Много дилеров, сильные федеральные игроки, жёсткая конкуренция по установке и монтажу. Чтобы новый проект вообще начал ранжироваться, нужно было сначала подготовить базу: исправить технические ошибки, собрать семантику, заполнить разделы контентом, добавить коммерческие элементы. И только после этого можно ждать трафик и заявки.

Клиент понимал, что SEO — долгая история, но хотел увидеть первые результаты через 2–3 месяца. Ему нужны были не просто визиты на сайт, а люди которые приходят в салон или заказывают установку.

Наши задачи:

Когда начали работу, стало понятно: сайт сделан без SEO-подготовки. В техаудите нашли больше 50 критических ошибок, от отсутствующих мета-тегов до дублей страниц и разъехавшихся заголовков. Типичная ситуация для проектов, где дизайн запускали быстро, а про SEO вспомнили уже после релиза.

Такие ошибки блокируют индексацию. Мы начали с устранения технических проблем. Без этого рост просто невозможен. Молодой сайт с такими недоработками не конкурирует даже со средними игроками.

Собрали тысячи поисковых запросов по дверям и разложили их по десяткам кластеров: от входных дверей для квартиры до шумоизоляционных моделей, премиальных линеек и фурнитуры. Это показало, какие страницы должны быть на сайте и какие категории развивать в первую очередь.

Параллельно выстроили структуру каталога: какие виды дверей и услуг нужны, как оформлять карточки и разделы. Для нового сайта это критично, иначе поисковики не понимают тематику и не показывают его по коммерческим запросам.

Исправили ошибки индексации, настроили sitemap и robots, убрали дубли, привели в порядок структуру заголовков. На молодом сайте это особенно важно: в первые месяцы поисковые системы формируют доверие, и ошибки могут отправить проект в «песочницу».

Улучшили загрузку страниц и проработали шаблоны мета-тегов. Это помогло сайту быстрее попасть в индексацию и закрепиться по первым запросам.

За июнь и июль подготовили больше 30 ТЗ и 20+ SEO-текстов объёмом 2500–4000 символов. Каждый текст создавался после анализа выдачи в топ-10: оценивали конкурентов, их структуру, частоты и LSI.

Контент закрывал ключевые кластеры: входные двери, двери в квартиру, модели с шумоизоляцией, премиальные серии, фурнитура. Это расширило индекс и прокачало релевантность — один из главных факторов ранжирования для коммерческих проектов.

При анализе стало понятно: сайт не только технически сырой, но и недостаточно доверительный. Не было отзывов, преимуществ, сертификатов, страницы «О компании». Карточки товаров выглядели пустыми, отсутствовали элементы вроде «хит», «в наличии» или «лучшее предложение».

Мы разработали план улучшений: сопутствующие товары, блок «Ранее смотрели», кнопка «Наверх», расширенные контакты с микроразметкой, отдельная страница «О компании». Эти блоки напрямую влияют на конверсию, особенно когда речь о дорогих товарах.

Часть работ зависла у программиста клиента. Сайт дорабатывали параллельно, наши улучшения шли медленнее, чем планировали. Это сыграло роль в отставании по лидам при хорошем росте трафика.

Для нового сайта получили первые значимые результаты через 3 месяца.

В топ-10 попал высококонкурентный запрос "межкомнатные двери купить" — сильный показатель для проекта без истории.

Прогноз по трафику перевыполнили. Органический рост случился быстро, новый сайт включился в выдачу и начал тянуть стабильно.

По бренду рост ещё сильнее:

Поисковые системы стали чаще показывать бренд VFD людям, которые ищут двери в СПБ.

Нам удалось быстро вывести новый сайт в конкурентную нишу: трафик вырос с нуля, прогноз перевыполнен, первые топы появились через три месяца. Семантика и техническая база сработали хорошо — цифры это подтверждают.

Однако стало ясно: конверсия сайта — ключевой фактор. Новый сайт без доверительных блоков, отзывов и полноценной структуры карточек не даст прогнозное количество лидов, даже при хорошем трафике. Сначала нужно создать фундамент доверия, чтобы рассчитывать на высокую конверсию и заявки.

SEO отработало на 100%, слабое место — доработки, которые внедрили сразу.

Нужно SEO нового сайта? Пишите мне, поможем.