Технические факторы ранжирования Яндекса в 2025

Три месяца назад нам написал владелец интернет-магазина. Тратит по 200 тысяч в месяц на SEO: контент заказывают, ссылки покупают, аналитику смотрят. Позиций — ноль. Вообще. Сидят на второй-третьей странице и не двигаются.

Открываем сайт на телефоне. Страница грузится... грузится... 8 секунд. Текст мелкий, кнопки не кликаются, картинки вылезают за экран. Спрашиваем: "А вы на мобильном смотрели?" — "Нет, у нас же B2B, все с компьютеров заходят."

Ага, конечно. Яндекс с 2024 года ранжирует по мобильной версии даже десктопные запросы. У них красивый десктоп и убитый мобильный — и алгоритм думает, что сайт — отстой.

В итоге они исправили техническую часть за две недели. Через месяц — топ-5 по 30 ключевым запросам. Ещё через месяц трафик вырос на 60%. И это без единой новой ссылки.

Мы ежедневно работаем с мониторингом позиций и видим эту картину постоянно: люди тратят бюджеты на контент и ссылки, а сайт технически убит. Это как строить дом на болоте — хоть золотом обкладывай, утонет.

Вот 5 технических факторов, которые я проверяю в первую очередь. По опыту — они решают 80% проблем с позициями

Все знают, что скорость важна. Но мало кто понимает, НАСКОЛЬКО важна.

История из практики:

Вот, например, магазин электроники, средний чек 30 тысяч. Сайт грузился 6 секунд на десктопе и 9 секунд на мобильных. Владелец: "Ну и что? Люди подождут, у нас цены хорошие."

Не подождут. Открываю Метрику — 73% отказов. Люди кликают в выдаче, видят белый экран, возвращаются к поиску и кликают на следующий результат. Яндекс это фиксирует и думает: "Окей, этот сайт — отстой, опущу его пониже."

Что сделали:

Результат: скорость с 6 секунд до 1.8. Через три недели позиции начали расти. Средний прирост — 8-10 позиций по коммерческим запросам.

Почему это работает:

Яндекс прямо говорит, что скорость — фактор ранжирования с 2023 года. Но дело не только в этом. Медленный сайт = высокие отказы = плохие поведенческие = падение позиций. Замкнутый круг.

Как проверить прямо сейчас:

Что должно быть:

Что обычно вижу:

1. Картинки-монстры

Открываю сайт магазина одежды. Фотка товара весит 4 МБ. ЧЕТЫРЕ МЕГАБАЙТА, Карл! Это RAW-файл прямо с фотоаппарата.

Что делать:

2. Куча ненужных скриптов

У одного магазина на сайте висело 8 систем аналитики. ВОСЕМЬ. Google Analytics, Яндекс.Метрика, 3 разных пикселя ретаргетинга, какой-то древний счётчик Mail.ru... Каждый скрипт добавляет 0.5-1 секунду загрузки.

Что делать:

3. Хостинг за 200 рублей в месяц

Если у вас интернет-магазин с оборотом миллион+ в месяц, а хостинг стоит 200 рублей — вы экономите не на том. Сервер не тянет нагрузку, сайт тормозит в прайм-тайм.

Нормальный хостинг для коммерческого сайта — от 1500-2000 рублей в месяц минимум.

Лайфхак: Cloudflare (бесплатный тариф) ускоряет сайт в 2-3 раза даже на убитом хостинге. Подключается за 15 минут.

Мнение Qvisor:

Многие SEOшники говорят: "Сначала контент, потом техника". Мы считаем наоборот. Какой смысл писать крутые тексты, если 70% пользователей не дожидаются загрузки страницы?

Техника — это фундамент. Без неё всё остальное бесполезно.

Вот реальная история без прикрас. Сайт юридических услуг. Классный дизайн на десктопе, контент написан хорошо, по запросам типа "юрист Москва" — 12-15 позиция. Не растут и всё.

Смотрим статистику: 65% трафика с мобильных. Открываем сайт на телефоне.

Шрифт 11px — читать невозможно без зума. Кнопка "Заказать консультацию" размером с ноготь — попасть нереально. Меню не раскрывается. Форма заявки съехала так, что поля ввода за экраном.

Владелец говорит: "А я никогда не смотрел, у меня же компьютер."

После этого они переделали мобильную версию за неделю:

Через два месяца — топ-5 по 18 коммерческим запросам. Конверсия с мобильных выросла в 3 раза.

Почему это критично:

С 2024 года Яндекс полностью перешёл на mobile-first индексацию. Это значит:

У вас может быть идеальный десктоп и убитый мобильный — и вы будете на третьей странице.

Как проверить (не доверяйте тестам, проверяйте руками):

Если хоть что-то бесит — это нужно исправлять.

1. Мелкий текст

"Но у меня же адаптивный дизайн!" — говорят владельцы.

Открывааем — текст 12px. Технически адаптивный, практически нечитаемый.

Минимум для мобильных: 14-16px. Заголовки: 20-24px.

2. Микроскопические кнопки

Кнопка "Купить" размером 30×30 пикселей. Попасть пальцем = квест.

Apple рекомендует минимум 44×44px.. Кликабельно с первого раза.

3. Всплывающее окно на весь экран

Заходишь на сайт с телефона — БАМ! — попап "Подпишитесь на рассылку" на весь экран. Крестик закрытия 10×10 пикселей где-то в углу.

Яндекс за это штрафует позициями. Официально.

4. Формы-монстры

Видели форму заявки на 14 полей. На мобильном.

Люди, вы серьёзно думаете, что кто-то будет это заполнять на телефоне?

Оптимум: 2-3 поля максимум. Имя и телефон хватит. Остальное по телефону уточните.

5. Горизонтальная прокрутка

Это 2025 год, а всё ещё есть сайты, где контент вылезает за экран и приходится скроллить вправо-влево.

Если у вас так — у вас проблемы.

Если не WordPress — нанять нормального фронтенд-разработчика на 20-30 тысяч. Сделает за неделю.

Почему HTTPS это не "было бы неплохо", а "обязательно":

Половина владельцев сайтов считает: "Ну у нас же не интернет-магазин, мы не принимаем платежи на сайте."

И что? Яндексу плевать, принимаете вы платежи или нет. Нет HTTPS — минус к ранжированию. Точка.

Вариант 1 (если хостинг нормальный):

Вариант 2 (если хостинг древний):

Важно (многие забывают):

После установки SSL нужно настроить редирект с HTTP на HTTPS. Иначе будут доступны обе версии, и Яндекс будет в замешательстве.

Если WordPress — плагин Really Simple SSL делает это автоматически.

Если другая CMS — гуглите "как настроить редирект на https + название вашей CMS".

Частый косяк:

Ставят HTTPS, но картинки и скрипты остаются на HTTP. Браузер ругается "Смешанный контент". Яндекс тоже не любит.

Проверить: открыть DevTools (F12) → вкладка Console. Если есть ошибки про mixed content — нужно исправлять.

Наша позиция:

HTTPS в 2025 — это не конкурентное преимущество. Это базовая гигиена. Как чистить зубы.

Если у вас HTTP — вы не "экономите на SSL", вы просто теряете позиции и клиентов. Бесплатно.

Реальный пример:

Магазин мебели. URL:

Что изменилось кроме красоты:

1. Яндекс выделяет ключи в URL жирным

Смотрите в выдачу внимательно. Если в URL есть ключевое слово — Яндекс его подсвечивает. Это привлекает внимание = больше кликов.

2. Люди читают URL перед кликом

Особенно если выбирают между несколькими результатами в выдаче.

Что вызывает больше доверия:

Второе, очевидно.

3. URL проще запомнить и поделиться

Попробуйте продиктовать кому-то по телефону site.ru/catalog.php?cat=15&id=298&color=red.

А теперь site.ru/krossovki/nike/air-max-270.

Чувствуете разницу?

Делайте:

Не делайте:

Как исправить:

Если WordPress:

Если другая CMS:

Если нет — зовите программиста

Если меняете структуру URL на существующем сайте — ОБЯЗАТЕЛЬНО настраивайте 301-редиректы со старых URL на новые.

Иначе потеряете все позиции.

Косяки, которые встречается постоянно:

Владелец сделал ЧПУ, не настроил редиректы. Через месяц возмущается: "У меня трафик упал в 3 раза, что случилось?"

Случилось то, что все старые ссылки ведут на 404. Яндекс переиндексировал сайт, увидел кучу битых страниц, опустил позиции.

Если не умеете делать редиректы — наймите программиста. Это сэкономит миллионы трафика.

Смотрим выдачу по запросу "купить ноутбук":

Угадайте, куда кликают чаще?

Магазин кроссовок. Позиция в топ-5, CTR 4.9%. Рядом — три сайта со звёздочками в сниппете.

Добавили микроразметку (Product, Rating, Offer). Через три недели в выдаче появились звёздочки. CTR вырос до 9.1%. Позиции подросли на 2-3 пункта (потому что больше кликов = сигнал Яндексу, что сайт релевантный).

Это специальный код на сайте, который объясняет Яндексу: "Вот это цена, вот это рейтинг, вот это отзывы."

Яндекс понимает и показывает эту информацию прямо в выдаче. Ваш сниппет становится больше и заметнее.

Для интернет-магазинов:

Для сайтов услуг:

Для блогов:

Важно понимать:

Микроразметка НЕ влияет на позиции напрямую. Но она влияет на CTR, а CTR влияет на позиции. Косвенно, но влияет.

Для WordPress:

Для других CMS:

Проверить, работает ли:

Частый косяк:

Добавляют разметку, но данные не совпадают с реальными.

Например:

Яндекс это видит и не показывает звёздочки. Или вообще штрафует.

Ещё один косяк:

Владелец накрутил отзывы — 500 штук за неделю, все пятизвёздочные. Добавил разметку. Яндекс посмотрел и решил, что это фейк. Звёздочки не показывает.

Мораль: если отзывы липовые, микроразметка не поможет.

Люди тратят бюджеты на контент, ссылки, контекстную рекламу. А сайт технически убит.

Это как покупать дорогой костюм, но не мыться. Внешне красиво, но вблизи — фу.

Техника — это фундамент. Без неё всё остальное не работает.

Хорошая новость: Технические проблемы исправляются быстро. 90% можно решить за 1-2 недели даже без программиста.

Плохая новость: Большинство не исправляет. Потому что "и так сойдёт".

Не сойдёт. Позиции не растут именно поэтому.