Тренды SEO на 2026 год

Всем привет, меня зовут Владимир

Текущий 2025 год был непростой для рынка поискового продвижения, нейросети навели шороху, SEO успели в очередной раз похоронить, SEO-компаниям предсказать закрытие. Но если трезво посмотреть на вещи, то ничего критичного не произошло, SEO живо, бизнес не закрывается.

SEO не умирает – SEO меняется.

Мы в Head Promo проанализировали изменения и прикинули, какие явные тренды будут актуальны на 2026 год.

Правильно будет опираться на факты и цифры, хотя бы там, где это возможно. Что они нам говорят:

Анализ 10+ млн ключей (Semrush, 2025) и ряд отраслевых отчётов показывают, что при появлении AI Overviews средний CTR по органике падает с ~15% до ~8% (минус ~47–61%).

Кейс‑стади по AI‑поиску показывают, что чаты с ИИ (ChatGPT, Perplexity и др.) отправляют на сайты на 95–96% меньше трафика, чем традиционный Google по сопоставимым запросам; CTR из AI‑ответов часто <1%.

Наибольший удар получают информационные запросы (how‑to, обзоры, новости): доля AI Overviews на таких запросах превышает 80%, а медианное падение органического трафика для издателей доходит до 7–20% в течение 2025 года.

Сайты, попавшие в нейроответ Яндекса, получают видимость и иногда клики из блока, но общий CTR по органике у таких документов снижается по сравнению с периодом «до нейроответов», так как значительная часть пользователей ограничивается текстом ответа.

Вывод:

Классический SEO-трафик пострадал, в первую очередь от самих же поисковых систем и их нейроответов: Яндекса с Алисой и Google AI Overview.

Ещё частичку урона нанесли отдельные ИИ: ChatGPT, Perplexity, DeepSeek, GigaChat и прочие.

И эта тенденция в 2026 году будет усиливаться, трафик будет падать.

Для клиентов проблема в том, что канал становится менее выгодным. А для агентств сложность в том, как донести клиенту, что в канал стоит продолжать вкладываться.

Бизнес, особенно крупный бизнес, начинает “щупать” новый канал продвижения, а мы видим, что доля традиционных поисковых систем постоянно снижалась в течение 2025 года, а доля нейросетей наоборот, показывала рост:

И хотя доля их пока относительно невысока, тренд очевиден.

Мы, как одни из лидеров GEO-продвижения в России четко видим возросший спрос и интерес со стороны заказчиков. В основном, это представители среднего и крупного бизнеса, для которых наличие в рекомендациях нейронных сетей вопрос имиджа и PR.

Говорить о GEO как о канале лидогенерации в классическом смысле пока рано, ввиду того, что практически нет возможности построить сквозную аналитику, Яндекс и Google не делятся данными по переходам из своих нейроответов. Надеемся, в 2026 картина изменится и можно будет полностью оцифровать этот перспективный канал.

Тренд однозначный: канал востребован, только за 2025 год через нас прошло более десятка коммерческих брендов.

Мы видим, что агентства активно внедряют у себя эту услугу. Появляются новые игроки.

Кстати, если интересуетесь темой продвижения в нейронных сетях, то вступайте в наше сообщество в telegram.

С кейсами и результатами GEO-продвижения можно ознакомиться у нас в разделе “Портфолио”.

Борьба Яндекса с накруткой поведенческих факторов, судя по всему, продолжится и в 2026 году. Об этом активно говорили на отраслевых мероприятиях, таких как конференции BDD и Optimization. Однако фокус явно сместился на развитие новых форматов — динамических рекламных блоков и нейроответов. Из-за этого органическая выдача становится все более перегруженной, что негативно сказывается на эффективности классического SEO, особенно в конкурентных нишах, таких как финансы и недвижимость.

Итогом такой эволюции может стать настолько глубокая перестройка поисковой выдачи, что сама концепция накрутки утратит актуальность. Учитывая многолетний опыт Яндекса в этой «гонке вооружений», нельзя исключать, что на этот раз система сможет кардинально решить проблему.

Кажется разумным уже сейчас учитывать этот сценарий в своих планах.

Позиции Google в Рунете неуклонно слабеют. За десять лет компания прошла путь от паритета с Яндексом до доли в 20–30% — и этот тренд продолжается.

Над сервисом по-прежнему висит риск полной блокировки. Увы, риск вполне реален.

Особенная фишка Google для SEO в РФ: его чистая от рекламы выдача даёт высокую кликабельность. За счет этого по объёму качественного трафика зачастую равен Яндексу, а то и превосходит его.

Что делать, если доступ закроют? — Работать. Рынок уже доказал свою живучесть, пережив блокировку всем известных социальных сетей. Будет сложно, но не фатально. Эпоха абсолютной монополии Яндекса на поисковый трафик подходит к концу благодаря появлению на рынке нейросетей как новых точек входа для пользователей.

Нашествие низкосортного ИИ-контента — проблема, с которой столкнулся весь интернет. Все больше ценится качественный уникальный контент созданный человеком. В тренде — реальные кейсы, честные отзывы, подробные обзоры и статьи от лица специалиста-эксперта

Снова обратимся к исследованиям, некоторые тезисы:

Вывод очевиден: решающее значение имеет экспертность. Нейросети и поисковики учатся её распознавать и ценить. Контент созданный экспертом в нише будет иметь больший вес, чем контент созданный условным ChatGPT.

Все же помнят про EEAT-факторы Google?

Поисковые системы не воюют с ИИ-контентом как таковым — они воюют с плохим контентом. Например, мы используем связку ИИ + редактор или SEO-специалист. Если воспринимать ИИ как вспомогательный инструмент (например, я часто использую его для поиска и систематизации исследований), но создавать уникальный авторский текст. Именно этот симбиоз даёт максимальную отдачу.

Поделитесь в комментариях, какие тренды видите вы?