Выдача Bing релевантнее и кликабельнее результатов поиска Google?

Одна из главных бед современного SEO – постоянное снижение кликабельности выдачи. Но похоже, что Bing удается лечить свои поисковые результаты от нулевого клика с помощью нейронной сети нового поколения.

Снижение кликабельности выдачи Google подтверждалась дважды. В обоих случаях автором исследования был Рэнд Фишкин, основатель SparkToro.

Первые замеры CTR выдачи Google, выполненные в июне 2019 г., показали, что более 50% поисковых сессий закончились нулевым кликом.

То есть, без клика по органической выдаче.

Через год Фишкин решил еще раз измерить кликабельность поисковой органики Google. На этот раз поставщиком данных для эксперимента выступила SimilarWeb. Анализ статистики по 5.1 трлн. запросам, которые пользователи в течение 2020 г. задали Google, показал повышение нулевой кликабельности выдачи до 64,8%.

Примерно такая же тенденция наблюдается в большинстве важных для наших краев поисковиках. Даже родной Яндекс постепенно наполняет свою выдачу расширенными результатами поиска, которые также повышают концентрацию Zero-Click.

Например, после июньского апдейта Y1 в результатах поиска Яндекса стало отображаться больше готовых ответов.

В Рунете поисковик Microsoft не пользуется особой популярностью. Bing принадлежит лишь 0,44% отечественного рынка. А остальной пирог практически поровну поделили между собой Google и Яша. Зато у Bing есть множество фишек, которые отсутствуют у лидеров российской поисковой отрасли.

Например, API для мгновенной индексации контента. Но это уже тема для другого материала.

А на днях команда Bing сообщила о добавлении в поисковик новой нейронной сети. Использование MEB (Make Every feature Binary) позволило:

· На 1,5% снизить количество переходов с первой страницы выдачи на остальные.

· Уменьшить на 1% количество редактирований (переформулировок) первично введенных запросов.

· Повысить CTR органических результатов поиска на 2%.

Причем MEB уже охватывает все языковые версии выдачи Bing и гео. Поэтому благодаря ей и русскоязычная SERP также стала кликабельнее.

Проще говоря, Bing, как и Google, стремится к повышению релевантности своей выдачи. Но при этом Bing не препятствует переходам пользователей по органическим сниппетам. В то время как Google всячески перетягивает одеяло на себя, предоставляя посетителям ответы на вопросы непосредственно в SERP. А также отображая свои сервисы вверху поисковой выдачи.

MEB относится к разреженному типу сетей. Эта архитектура дополняет более традиционную модель нейронных сетей на основе трансформеров. Что позволяет MEB более точно определять скрытые взаимосвязи между запросом и проиндексированным контентом. А также «чувствовать», те результаты поиска, которые не хочет видеть пользователь. Для этого нейронная сеть проходила обучение на огромной статистической базе данных, состоящей из 500 млрд. пар значений документ-запрос.

Для каждой поисковой сессии Bing использует специальный набор эвристических методов, которые определяют, удовлетворен ли пользователь полученными результатами или нет.

Исследование, проводимые Рэндом Фишкиным доказывают, что CTR поисковой органики Google постоянно падает. Причем происходит это в катастрофической прогрессии. Если так пойдет и дальше, то через пару лет сайты вообще перестанут получать трафик из органической SERP поисковика…Конечно, это наиболее катастрофический прогноз, и едва ли он воплотится в жизнь. Но нужно быть готовым и к такому исходу.

В то же время Bing уже который раз демонстрирует свое превосходство над остальными поисковиками. Но Google переигрывает его за счет своего глобального покрытия рынка. И так продолжается уже не первый год!

#seo #bing #google #galaxy_it #marketing