Двадцать пять лет синих ссылок. Что Google изменил на I/O 2026 - и как это ломает экономику веба

В 2003 году Google запустил Google Alerts. Сервис мониторил поиск по ключевым словам и отправлял письмо, когда появлялось что-то новое. На Google I/O 19 мая 2026-го Лиз Рид, глава Search, объявила об "информационных агентах". Они работают в фоне 24/7, следят за изменениями в сети и присылают синтезированный отчет. Агент не просто замечает - он объясняет, что именно изменилось и почему это важно. Собственно, это Google Alerts. Только с Gemini внутри.

Хорошая метафора для всего, что происходит прямо сейчас.

Приветствую Вас, уважаемые читатели VC. Сегодня у нас крайне свежая и интересная тема. Продолжим.

Итак, двадцать пять лет Google Search работал как, скажем, посредник своего рода. Это всем понятная последовательность. Пользователь вводит запрос, Google ранжирует сайты - пользователь переходит к тому, что ему показывают и, собственно, подходит под его задачу. Сайт получает трафик. Трафик монетизируется.

И это был негласный договор, назовем так. Google получает данные о поведении пользователей для улучшения поиска, владельцы сайтов получают аудиторию. Никто его не подписывал, но он работал двадцать пять лет и вырос в целую индустрию: SEO, контент-маркетинг, рекламная экономика медиа.

Но проблема в том, что вот этот условный договор начал разрушаться задолго до AI Overviews. По данным SparkToro, в 2019 году около половины всех поисковых запросов в Google уже заканчивались без перехода на сторонний сайт. К 2024-му - почти 60% в США и ЕС. К 2026-му - около 65%. Так называемые zero-click searches росли постоянно: featured snippets, блоки "People Also Ask", карточки знаний, Google Maps, Google Flights. Каждое новое SERP-расширение оставляло больше пользователей внутри Google.

AI Overviews просто ускорили то, что уже происходило.

Три анонса - каждый сам по себе незначительный, но вместе они описывают другой Google.

Новая строка поиска. Google называет это крупнейшим изменением интерфейса за 25 лет - строка расширяется под длинный, разговорный запрос вместо того, чтобы заставлять пользователя формулировать коротко. Технически это небольшое изменение. Концептуально - поиск теперь разговор, а не запрос.

Generative UI. Самое важное из анонсов. Вместо ссылок Google строит интерактивные элементы прямо в выдаче - виджеты, визуализации, карточки с данными. Все на лету, под конкретный запрос. Работает на Gemini Flash 3.5 и платформе Google Antigravity. Спрашиваешь про астрофизику - получаешь интерактивную модель. Спрашиваешь про рецепт - карточка с шагами, которую можно настроить под количество порций.

Важно понять, чем это отличается от featured snippets. Featured snippet показывал текст с источника и URL. Generative UI - это контент, созданный Google поверх источников, без обязательного отображения URL. Переходить никуда не нужно. Google перестает быть посредником и становится конечной точкой.

Информационные агенты. Пользователь описывает задачу - агент составляет план мониторинга, определяет источники данных и работает в фоне. Уведомляет при изменениях, присылает синтезированный отчет со ссылками. Это не поиск уже как таковой - это делегирование. Пользователь больше не ищет, он получает.

Generative UI выходит летом, бесплатно для всех. Агенты - сначала для подписчиков Google AI Pro и Ultra.

AI Overviews - 2,5 миллиарда пользователей в месяц. AI Mode - миллиард. ChatGPT для сравнения - 900 миллионов пользователей в неделю. Но вот Google не проигрывает гонку ИИ-ассистентов, он ее ведет - просто немного в другом формате.

Для паблишеров картина выглядит совсем иначе. Трафик с информационных запросов у ряда изданий упал на 20-40%. Появился феномен, который SEO-специалисты называют "Great Decoupling" (или “разрыв между показами и кликами”): собственно, показы в Google Search Console растут, клики - падают. Механизм выглядит так: Google засчитывает показы и тогда, когда страница цитируется в AI Overview - даже если пользователь не переходит. Метрика выглядит хорошо, но монетизации - нет.

Паблишеры монетизируют просмотры страниц - показы рекламы, платные подписки, лиды. Если пользователь получил ответ в AI Overview и не перешел - нет ни просмотров страницы, ни возможности для монетизации.

Это не первый раз, когда регуляторы и паблишеры пытались изменить отношения с Google. В декабре 2014 года в Испании вступил в силу закон, обязывающий агрегаторы платить изданиям за отображение сниппетов. Google просто закрыл Google News в Испании. Не заплатил и ушел.

По данным исследования NBER 2016 года, испанские новостные сайты потеряли около 11% ежедневных посетителей. Небольшие издания пострадали сильнее. Крупные частично восстановились за счет прямого трафика. Google News вернулся в Испанию в 2022-м - после изменения регулирования в ЕС.

Урок из Испании опять таки - неоднозначный. Google ушел, трафик упал, некоторые издания пережили, регулирование в итоге не сработало. Но ситуация 2026 года другая - там речь шла о сниппетах в Google News. Сейчас - о том, что Google использует контент всего веба для обучения и обслуживания ИИ-ответов, не отправляя трафик обратно.

Google нужен веб. Без контента на сайтах - нет данных для AI Overviews, нет что синтезировать, нет достоверных источников для цитирования. Google Alerts работал в 2003-м потому, что был контент, который нужно было мониторить.

При этом Google убирает экономический стимул, который заставляет контент существовать. Модель "создавай → получай трафик → монетизируй" разрушается. Те, кто работает только на рекламной модели с поискового трафика, уже сейчас ищут выходы.

Новая цель в SEO - попасть в AI Overview как цитируемый источник, а не занять первую позицию. Это другая метрика и другая стратегия. Авторитетность источника, структурированные данные, четкость фактических утверждений, которые ИИ может извлечь и атрибутировать. Кликабельность у цитат в Overview ниже, чем у первой органической позиции - но аудитория другая.

Диверсификация трафика из рекомендации превращается в практику - email, Telegram, YouTube, прямые подписки. Все, что не зависит от одного источника.

Очень, конечно, интересное время ждет нашу нишу. Повторюсь, классический поиск никуда не делся и не денется. Просто теперь Google будет отвечать вместо того, чтобы направлять.

Нужно принять это и адаптироваться под новую реальность.