Сети PBN: актуальность для Google в 2021 году

Всего десять лет назад построение сетей Private Blog Network (PBN) не было проблемой, потому что алгоритмы Google Panda и Google Penguin еще не появились, а другие алгоритмы были несовершенными. Теперь же во многих статьях SEO эксперты пишут, что это “черное SEO”, которого надо избегать. Цитата из статьи в Forbes (апрель 2020 года).

Все чаще в последние годы многие эксперты по SEO продвижению предостерегают от использования сетей PBN. Например, Кевин Роу предлагает вовсе держаться подальше от PBN.

Следует обратить внимание, что профессиональный линкбилдер Кевин Роу в своем экспертном профиле обещает исключительно “white-hat links”.

Конечно, неприемлемо, если речь идет о покупке SEO ссылок, а вам по цене трастового сайта продают ссылку с дроп-домена из сети PBN. От SEO оптимизаторов, которые предлагают дешевые ссылки из сетей PBN, и правда надо держаться подальше. Ведь вы никогда не узнаете, какие планы у владельца сети сателлитов, в которой вам предлагают купить ссылки. Сейчас вам продают ссылки из частной сети PBN. Через месяц перепродают эту сеть PBN - и новый владелец заменит все ссылки на другие или начнет продавать так много ссылок, что вся сеть PBN скоро будет под санкциями Google и деиндексирована.

Другое дело, если вы заказываете сеть PBN конкретно под свой проект, при правильной стратегии негативных последствий обычно удается избежать. Использование собственной сети PBN помогает получить полный контроль над наращиванием тематических ссылок. Конечно, ссылки с живых трастовых площадок тоже нужны, как и крауд-ссылки: чем больше разнообразных ссылок, тем лучше спрятаны в ссылочном профиле ссылки с PBN.

Показательно, что в 2021 году, как и раньше, у конкурентов самых разных тематик регулярно можно наблюдать новые сети PBN в ссылочном профиле. Аналитика и практика показывает, что сети PBN постоянно и до сих пор успешно используются. В некоторых случаях PBN незаменимы для SEO продвижения. Например, если необходимо поднять позиции регионального сайта и не удается найти достаточно тематических региональных доноров для ссылок. Кроме того, по некоторым конкурентным тематикам линкбилдинг может быть таким дорогим, что дешевле построить сеть PBN. Это особенно актуально для получения ссылок с главных страниц тематических доноров.

Таким образом, если SEO эксперт заявляет, что надо в любом виде остерегаться PBN, то это вовсе не значит, что сети PBN больше не работают, а просто это сторонники исключительно “white hat SEO”. И учитывайте такой нюанс, что в Forbes и других подобных изданиях никогда не будут позитивно писать про “black hat SEO”, даже если конкретные методы прямо сейчас успешно работают и их повсеместно используют профессионалы.

Чем больше совершенствовались алгоритмы поисковых систем, тем реже использовалось построение сети PBN для продвижения сайтов. Причины, конечно, не в том, что сети PBN перестали работать, а в увеличении риска ручных штрафов. С 2012 года Google активизировал общение с веб-мастерами через Google Search Console (GSC), ранее известную как Google Webmaster Tools. И вебмастера стали получать уведомления по поводу “black hat SEO”, причем при ручных штрафах обычно приходит сообщение в GSC о конкретной проблеме.

В сентябре 2014 года вебмастера начали массово получать в GSC сообщения о ручных штрафах по поводу использования сетей PBN.

Вебмастер Спенсер Хоуз показал, как именно тогда, практически одновременно с уведомлением в GSC, упал трафик из Google на тех сайтах, где он использовал PBN ссылки.

В 2014 году Google использовал для определения сетей PBN как алгоритмы, так и ручные проверки асессоров. Уже в сентябре 2014 года, когда Google начал активную открытую борьбу с PBN, учитывались разные факторы для определения такого вида сателлитов.

Такие сообщения присылали в GSC сайтам, домены которых были куплены на одном аукционе или зарегистрированы одним человеком, то есть за счет данных регистратора. Не спасал даже хороший контент, сети PBN деиндексировались полностью. Но вовсе не пострадали PBN, у которых домены были зарегистрированы стажерами на разные контактные данные.

Хостинг и шаблонный дизайн на WordPress тогда не играл решающей роли, но мог повлиять в комплексе с другими факторами. С тех пор один промах в стратегии построения сети PBN грозил потерей всех сателлитов. Поэтому сети PBN в последние годы делают узконаправленные SEO специалисты, чаще всего эту услугу заказывают у надежных подрядчиков на аутсорсе.

В то время, в сентябре 2014 года, на известном форуме посвященном “черному SEO” blackhatworld.com стало нарастать беспокойство насчет массовой деиндексации сетей PBN, озвучивались версии, каким образом Google их находит. Тогда эксперт под ником alexodysglobal, который вел тему с консультациями по сетям PBN, высказал мнение, что даже усиленная борьба Google с поисковым спамом не помешает достигать успехов в SEO с использованием сетей PBN. Наоборот, совершенствование алгоритмов мотивирует хороших специалистов создавать PBN максимально эффективно, повышать их уровень безопасности и анонимности.

На сегодняшний день эту цитату можно считать пророческой, все так и вышло: сети PBN до сих пор являются одним из вспомогательных методов для SEO продвижения. Но после 2014 года актуальны только сети PBN, сделанные очень аккуратно, с соблюдением всех предосторожностей.

Чтобы окончательно развеять миф о том, что сети PBN исключительно “черное SEO” вспомним как для SEO и трафика компании-монополисты на рынке недвижимости США и Европы за миллионы долларов покупают сайты конкурентов. Для большого долгосрочного проекта актуально не только покупать ссылки для SEO, но и сайты конкурентов, забирать с них трафик. Google борется с аффилиатами и по брендовым запросам старается выдавать один официальный сайт компании, но аффилиаты все равно собирают трафик. Официально выкупленные сайты конкурентов со своими позициями, трафиком и трастом становятся сателлитами для сайта акцептора. Очевидно, что далеко не всегда сделки о покупке сайтов конкурентов делаются открыто, могут использоваться подставные компании, чтобы пользователи и Google не узнали про аффилиаты. Фактически крупные компании недвижимости строят сети PBN из аффилиатов.

PBN это не “white hat SEO”, а профессионально построенную сеть PBN правильнее будет отнести к методам линкбилдинга “gray hat SEO” нежели к “black hat SEO”. Классический линкбилдинг (покупка ссылок на трастовых донорах), по сути, такой же “gray hat SEO”, ведь Google не любит платные ссылки и прочие манипуляции с поисковой выдачей. Но SEO оптимизаторы обычно не говорят про линкбилдинг ничего плохого, только уточняют, что надо отбирать качественных релевантных доноров. А в случае санкций со стороны Google неудачные ссылки удаляются с помощью инструмента Google Disavow Tool.

Можно утверждать, что для SEO будут работать позитивно ссылки с собственной сети PBN, которую делали скрупулезно, учитывая все нюансы, чтобы даже асессор Google не мог её определить. С другой стороны, покупать ссылки с чужих сетей PBN вряд ли будет положительным фактором для SEO. В долгосрочной перспективе судьба чужой сети PBN сомнительна, чаще всего они перепродаются, беспорядочно переполняются ссылками и относительно быстро попадают под санкции поисковых систем, целиком деиндексируются в Google.

Очевидно, что при линкбилдинге надо избегать доноров из сетей PBN. Посмотрите, как сети PBN устроены у ваших конкурентов, чтобы быстрее визуально определять сателлиты при отборе доноров для линкбилдинга. Для этого ищите через Ahrefs в ссылочном профиле конкурента сайты, похожие на дропы, а затем выборочно изучайте их ссылочный профиль, чтобы выявить сеть PBN. Но все сложнее выявить современные профессиональные сайты из сетей PBN, помогает только тщательный комплексный анализ.

Лайфхак: найдите на подозрительном сайте код панели вебмастера GSC, затем проверьте его на publicwww.com и получите список сайтов, где есть такой же идентификатор в коде.

Современные сателлиты для сети PBN могут быть максимально похожи на настоящие сайты для людей, иметь раздел “Контакты” с телефоном, на котором включен автоответчик. Следовательно, самый надежный способ выявления сети PBN - это анализ внешних ссылок и изучение истории доменов, эволюции контента на нем через Web archive. Если ранее на домене был сайт компании, но теперь это сайт-пустышка, значит домен - дроп.

Практика показывает, что большинство линкбилдеров не тратят время на такую тщательную проверку отношения доноров к сетям PBN. Поэтому среди бэклинков конкурентов вы часто сможете найти доноров из разных сетей PBN только по причине того, что ссылки покупались без должного анализа доноров.

Практически всегда актуальность построения сетей PBN упиралась только в рентабельность. Важно правильно прогнозировать соотношение затрат и прибылей. Прогнозируя потенциал в построении сети PBN для продвижения своего проекта, вначале проанализируйте конкурентов. Если при тщательном анализе бэклинков конкурентов видны только явно трастовые ссылки и вы не нашли ни одной сети PBN, возможно в данной тематике это нерационально по сложности исполнения и нерентабельно.

Факторы E-A-T после Core Update Google в 2020 году затронули сайты самых разных тематик. Google борется с дезинформацией, а в июне 2021 года открыто заявил, что будет предупреждать в поиске о “ненадежной информации”. Все это значит, что на сегодняшний день в некоторых тематиках основой линкбилдинга должны быть по-настоящему авторитетные сайты, на которых экспертный уровень авторов контента не вызывает сомнений.

Например, у медицинских сайтов после Medic Update осенью 2018 года упал трафик, если у доноров ссылок были проблемы с E-A-T. Однако, это не означает, что для медицинских сайтов больше нельзя делать эффективные сети PBN. Можно и иногда нужно делать сети PBN даже для сайтов с YMYL темами (Your Money or Your Life: деньги или ваша жизнь), только дроп домены и контент должны быть максимально качественными.

Также целесообразность и рентабельность зависит от страны, для которой необходимо создать сеть PBN. Чаще всего это необходимо для продвижения проекта из-за того, что в конкретном регионе нет достаточно тематических доноров для ссылок. Например, есть страны с маленьким населением: Финляндия или Норвегия (примерно по 5.3 млн. человек) и есть необходимость попасть в ТОП Google.

Для примера разберем особенности финского веб-региона. Самые важные информационные сайты в Финляндии – это городские порталы. Конкурировать с такими порталами чрезвычайно сложно: они занимают несколько позиций в ТОП выдачи по любому региональному запросу, в том числе связанному с услугами. У доменов городских порталов максимальный траст, они накопили за много лет массу авторитетных внешних ссылок и у них всегда живая аудитория. Иногда получится купить ссылку для продвижения своего проекта на городском портале (за большие деньги). Иногда не сможете купить ссылку на городском портале (даже за очень большие деньги). Таким образом, возможность линкбилдинга для финского веб-региона будет зависеть от лояльности администрации сайтов доноров к тематике продвигаемого сайта и величины бюджета, ведь потребуется много ссылок.

На примере финского веб-региона становится ясно, что иногда PBN просто необходим для эффективного SEO продвижения. Но не связывайтесь с PBN, когда не готовы пойти на риск потратить бюджет за сеть PBN впустую, если сеть сателлитов деиндексируют.

Когда у конкурентов в ссылочном профиле нет ссылок с сетей PBN или нельзя их выявить, возможно получится занять высокие позиции без PBN. Не стоит думать, что если конкуренты не использовали этот метод, то вы выиграете от создания сети PBN. Все может быть наоборот: другие конкуренты использовали PBN, но их уже деиндексировали, потому что YMYL тематика и асессор наложил санкции вручную. Чтобы обойти конкурентов, используйте стратегии с сетями PBN в последнюю очередь, вначале работайте на оптимизацию своего сайта, его соответствие факторам E-A-T, изучите возможность аутрич линкбилдинга, контент-маркетинга по региону.

Напротив, встречаются тематики, в которых сети PBN популярны, востребованы и помогают процветать бизнесу. К примеру, SEO для криптобирж часто построено, в том числе, на PBN. Причина в том, что для криптобирж во время “хайпа” криптовалют не важен размер бюджета, но важно ускорить срок попадания в ТОП. Так называемый “хайп” криптовалют периодически падает, и если из-за PBN криптобиржа потеряет позиции через полгода, то это будет не так важно, главное успеть попасть в ТОП Google во время “хайпа”. Санкции поисковых систем не критичны для криптобиржи в силу специфики трафика: значительная часть клиентов приходит из соцсетей, форумов и чатов энтузиастов криптовалют, а также через арбитраж трафика.

Впрочем, всегда есть шанс успеть окупить все расходы и получить хорошую прибыль в любой тематике, даже если Google со временем деиндексирует ваши PBN. Конкретный пример графика сайта, который на пике посещаемости в 10 000 приносил почти 2 000 долларов в месяц.

Два года все было хорошо, но затем трафик резко пропал из-за наложения санкций от Google. Будьте готовы пойти на риск, что и ваш сайт акцептор окажется под санкциями Google. Этот риск есть, даже если вы изначально делали сеть PBN, соблюдая максимум предосторожностей. Кто не рискует - тот не делает PBN.

В случае явной необходимости привлечения ссылок из сети PBN ищите профессиональных подрядчиков, но все равно согласуйте план и контролируйте их действия. Если вам отказываются сообщать принципы построения сети PBN для вашего проекта, вероятно, предполагалось делать низкокачественные дорвеи.

Особых секретов в построении сети PBN нет, цель всегда состоит в том, чтобы сделать сеть сайтов, максимально похожих на тематические сайты нужного вам региона. Только знания тематической и региональной специфики каждый SEO специалист получает с опытом. Используйте “gray hat SEO”, то есть серые методы, которые не переходят полностью в “black hat SEO”.

Самый простой и недорогой способ для новичков: купить подходящий shared hosting. На виртуальном хостинге ваши дропы окажутся среди множества других сайтов, конечно, могут быть “плохие соседи”. Возможность иметь “плохих соседей” дает возможность затеряться, как бы поблажки со стороны Google: если бы алгоритмы деиндексировали только по IP виртуального хостинга, то много соседних хороших сайтов попало бы в бан.

Совет: делайте чаще ссылки с внутренних страниц сайтов PBN на сайт акцептор, слишком много ссылок с главных страниц может быть подозрительным фактором для Google. Многие рекламируют PBN именно как уникальный источник ссылок с главных страниц, но количество таких ссылок должно быть разумным: соответствовать количеству и качеству бэклинков сайта акцептора. Поэтому классический линкбилдинг все равно будет основой стратегии SEO продвижения: ссылки из контекста статей, ссылки с картинок. Ссылки с главной страницы надо разделять на ссылки из подвала и боковой панели сайта.

PBN может частично использоваться как вспомогательный метод построения тематических SEO ссылок, которые вы полностью контролируете. В будущем, по необходимости, вы сможете дополнять и изменять контент на сайтах сети PBN. Например, если ваш проект связан с туризмом и ключевые запросы имеют сезонный характер, значит регулярно требуется продвигать новые страницы.

Прежде всего важно определиться, зачем вашему проекту PBN. Провести независимые SEO аудиты, чтобы обосновать необходимость использования PBN как дополнительный метод SEO продвижения.

Обычно требуется несколько месяцев на построение качественной сети PBN, если подрядчики указывают срок менее двух месяцев, значит дроп-домены купят слишком быстро, не будет времени на тестирование. Наспех сделанная сеть PBN, бывает, красиво выглядит, но может принести больше вреда, чем пользы для сайта акцептора. Проблемы возможны, когда из-за нехватки времени не проверяют индексацию ссылок с дропов. Иногда с помощью сетей PBN можно быстрее попасть в ТОП, но следует понимать, что все равно потребуются месяцы работы. К примеру, вместо одного года SEO продвижения потребуется примерно полгода.

Проведите брифинги с подрядчиками, задавайте вопросы об их методах работы с PBN, спрашивайте кейсы, чтобы увидеть примеры результатов. Если вам нужен ТОП Google по европейскому региону, а подрядчик показывают успешные кейсы про США, вероятно еще нет знания специфики европейского региона. Когда нет возможности привлечь специалистов, которые точно делали успешные сети PBN в нужном вам регионе, придется использовать PBN для экспериментов на свой страх и риск. Помните, что в некоторых случаях потребуется искать фрилансеров с гражданством нужной вам страны, чтобы регистрировать дроп-домены легально на разные имена.

Однозначно PBN работают для SEO и в 2021 году, ведь много доменов продаются до истечения срока действия. Несмотря на совершенствования алгоритмов Google, у доменов с истекшим сроком регистрации вес обратных ссылок не всегда сбрасывается, особенно если срок действия домена истек недавно. Возможность использовать дроп-домены, зарегистрированные на реальные разные имена, позволяет успешно прятать сайты из сетей PBN. Как и в прошлые годы, сети PBN успешно используются в SEO продвижении, следовательно, эта борьба Google c “gray hat SEO” и “black hat SEO” никогда не закончится.