Важный SEO-чек-лист для электронной коммерции, который поможет привлечь больше трафика в 2026 году

Как понять, что пришло время обновить чек-лист по SEO для интернет-магазина?

Ну, например, из-за резкого падения трафика, переноса сайта или просто так! Для обновления SEO-стратегии интернет-магазина не всегда нужна веская причина. Какой бы ни была причина, вы как владелец интернет-магазина не хотите, чтобы потенциальный покупатель не увидел ваш сайт в результатах поиска по запросу о товаре.

Поисковики используют более 200 факторов для ранжирования сайтов. Поэтому ваш сайт должен пройти множество этапов SEO-оптимизации для интернет-магазинов, начиная с тщательного подбора ключевых слов и заканчивая безупречным пользовательским интерфейсом.

Готовы приступить к первому этапу?

Когда речь заходит о SEO, на ум сразу приходят ключевые слова, и это неудивительно, ведь они являются неотъемлемой частью SEO-оптимизации. В конце концов, быстрого способа попасть в органическую выдачу не существует.

Определение самых популярных поисковых запросов очень важно для интернет-магазинов, поскольку это первый этап на пути потребителя. Вы можете совершить продажу, если пользователь увидит вашу страницу в результатах поиска по запросу о товаре. Таким образом, эффективное исследование ключевых слов необходимо для успешной SEO-стратегии в сфере электронной коммерции.

Несколько советов, приведенных ниже, помогут вам в этом:

• Выбирайте ключевые слова с высокой частотностью и низкой конкуренцией.

• Выберите одно целевое ключевое слово для конкретной страницы и несколько связанных с ним ключевых слов.

• Убедитесь, что выбранные вами ключевые слова соответствуют тематике страницы с описанием товара или услуги.

Несмотря на то, что это базовые рекомендации, они имеют огромное значение. Например, если вы продаете косметику и хотите продвигать подводку для глаз, ключевое слово «подводка для глаз» само по себе не поможет вам привлечь пользователей. Вместо этого используйте другие релевантные ключевые слова в диапазоне от 1 до 15 с высокой частотностью.

Например, если ввести слово «подводка для глаз» в инструмент Ahrefs, мы получим список релевантных фраз и ключевых слов. Используйте хотя бы первые несколько фраз, чтобы повысить вероятность того, что вас найдут.

После того как у вас будет целый список ключевых слов, отфильтруйте подходящие. Вам помогут следующие рекомендации.

Отфильтруйте подходящие ключевые слова:

• Найдите и используйте локальные ключевые слова, если хотите повысить видимость страницы вашего товара в результатах локального поиска.

• Проведите анализ конкурентов, чтобы понять, на каких позициях они находятся по конкретным ключевым словам.

• Используйте длинные (нишевые) ключевые слова, чтобы привлечь пользователей, заинтересованных в нишевом продукте.

• И наконец, используйте такие инструменты, как Google Analytics и др., чтобы отслеживать эффективность ключевых слов на каждой странице и принимать решения на основе данных.

После того как вы составите окончательный список ключевых слов для каждой страницы, включите их в контент. Многие SEO-специалисты рекомендуют использовать примерно 1 ключевое слово на каждые 100 слов, то есть с плотностью ключевых слов около 1%. Это оптимальное значение, которое позволяет избежать перенасыщенности контента.

Легко предположить, что SEO — это только про ключевые слова и контент, но на самом деле это в равной степени касается удобства использования и структуры сайта. Это подводит нас к следующему пункту.

Улучшение пользовательского опыта — это широкое понятие. Поэтому важно разбить его на составляющие и подробно рассмотреть каждый сегмент.

Когда мы говорим об улучшении пользовательского опыта на сайте, мы имеем в виду:

• Производительность страниц и пользовательский опыт;

• Правильную архитектуру сайта;

• Удобные URL-адреса и понятную навигацию.

Давайте начнём с первого пункта.

Поисковые системы оценивают качество пользовательского опыта на вашем сайте. Поэтому пользовательский опыт является важнейшим фактором в SEO, поскольку он напрямую влияет на взаимодействие пользователя с вашим сайтом. Вот несколько причин, по которым этот фактор помогает повысить SEO-показатели:

• Если сайт оставляет у пользователя положительные впечатления, он с большей вероятностью будет взаимодействовать с ним и возвращаться на него в будущем.

• Веб-сайты с высокими показателями Core Web Vitals, такими как Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) и Cumulative Layout Shift (CLS), с большей вероятностью будут занимать более высокие позиции в поисковой выдаче.

• Поскольку поисковики используют индексацию с приоритетом мобильных устройств, ваш сайт обязательно должен быть адаптирован для мобильных устройств.

• Медленно загружающиеся страницы автоматически повышают показатель отказов, поэтому важно оптимизировать скорость загрузки страниц.

• Хороший пользовательский опыт снижает показатель отказов и увеличивает время пребывания на сайте (время пребывания — это время, которое пользователь проводит на сайте после перехода по ссылке в результатах поиска).

• Убедитесь, что ваш сайт защищён (https).

• Проверьте, насколько быстро и масштабируемо работают API, используемые на бэкенде.

• Не загружайте элементы страницы, которые не являются критически важными для пользователя.

Архитектура сайта — это его внутренняя организация. От макета веб-страниц до элементов дизайна — правильная архитектура сайта позволяет пользователям легко получать доступ ко всему контенту и функциям сайта.

Организация сайта важна как с точки зрения поисковой системы, так и с точки зрения пользователя. Давайте рассмотрим, что можно и чего нельзя делать при разработке архитектуры сайта, чтобы лучше понять, что такое архитектура сайта:

• Прежде чем приступать к разработке сайта, составьте его план и продумайте, какие категории, подкатегории и тематические страницы на нем должны быть.

• Используйте описательные URL-адреса с ключевыми словами, чтобы пользователи понимали, о чем страница.

• Используйте внутренние ссылки, чтобы пользователи дольше оставались на вашем сайте.

• Создайте подробную карту сайта (это XML-документ, содержащий записи обо всех страницах сайта), чтобы избежать дублирования контента.

• Обеспечьте логичную структуру сайта, то есть иерархию всех категорий и подкатегорий.

• Создавать структуру сайта со слишком большим или слишком малым количеством категорий и подкатегорий,

• Использовать динамические URL-адреса,

• Использовать множество подкатегорий в рамках одной категории,

• Размещать важные страницы слишком глубоко в иерархии или использовать вводящие в заблуждение названия,

• Использовать слишком много всплывающих окон или рекламы.

После того как архитектура сайта продумана, можно переходить к фронтенду, который включает в себя удобную навигацию и понятные URL-адреса.

Что касается SEO-стратегии для интернет-магазинов, то один из аспектов, который часто упускают из виду, — это важность понятных URL-адресов и удобной навигации. Эти, казалось бы, незначительные детали сильно влияют на общее впечатление пользователей и поисковую оптимизацию вашего интернет-магазина.

• Понятные URL-адреса лаконичны, информативны и легко читаются как людьми, так и поисковыми системами.

• Они помогают пользователям с первого взгляда понять, о чём страница, и облегчают поисковым системам сканирование и индексацию вашего сайта.

• Добавляя релевантные ключевые слова в URL-адреса, вы повышаете видимость своих страниц в результатах поиска.

Помимо понятных URL-адресов, важную роль в улучшении пользовательского опыта на вашем интернет-магазине играет хорошо структурированная навигация. Понятные и интуитивно понятные меню навигации позволяют посетителям легко находить то, что им нужно, повышая их вовлечённость и способствуя увеличению конверсии.

Ниже приведены несколько способов сделать это:

• Используйте протокол HTTP;

• Помните, что имена файлов и строки запроса чувствительны к регистру;

• Соблюдайте единообразие в том, как вы ссылаетесь на свои страницы, то есть используйте либо версию без www, либо с www, чтобы в Google Search Console была указана только одна версия;

• Делайте URL-адреса короткими и ориентированными на ключевые слова, разделяя слова дефисами;

• Избегайте скобок и запятых, чтобы упростить многогранную навигацию и позволить пользователям легко находить то, что они ищут.

Да, качественный контент и оптимизация, по ключевым словам, важны, но не менее важны создание ссылок и генерация обратных ссылок. В то время как поисковая оптимизация на странице помогает оптимизировать контент, поисковая оптимизация за пределами страницы - это тактика, направленная на повышение доступности вашего сайта для поиска и ранжирования поисковыми системами.

Вопрос в том, какие методы вам следует внедрить?

• Разрабатывайте и распространяйте отраслевые ресурсы, такие как учебные пособия, вебинары, инфографика или исследования, которые могут быть связаны с естественными обратными ссылками или публиковаться в социальных сетях.

• Разместите свой веб-сайт в соответствующих высококачественных местных и общих каталогах, чтобы повысить узнаваемость и получить авторитетные обратные ссылки.

• Используйте объявления по связям с общественностью (PR) для создания ссылок.

• Используйте пресс-релизы для распространения последних новостей и событий, чтобы привлечь внимание СМИ и получить авторитетные обратные ссылки.

• Чтобы повысить видимость, интерактивность и потенциальные обратные ссылки, делитесь и продвигайте свои страницы в социальных сетях.

• Используйте маркетинг влияния. Сотрудничество со специализированными влиятельными лицами может помочь вам охватить более широкую аудиторию, одновременно генерируя значительные обратные ссылки и публикации в социальных сетях.

• Участвуйте в отраслевых и общественных форумах.

• Вносите свой вклад, делитесь мыслями, помогайте другим и налаживайте связи.

• Посетите отраслевую выставку или спонсируйте ее. Участие в мероприятии поможет вам наладить контакты, повысить свою заметность и получить обратные ссылки с сайтов, посвященных выставке, и из СМИ.

• Разработайте стратегию видеомаркетинга, то есть используйте видео для продвижения своего бизнеса по нескольким каналам.

• Станьте участником отраслевых прямых трансляций и подкастов или организуйте их.

• Создайте рассылку, чтобы использовать возможности email-маркетинга.

Стоит отметить, что внестраничный SEO-маркетинг требует времени, усилий и стратегического планирования. Так что не ждите мгновенных результатов. Вне зависимости от того, обратитесь ли вы в агентство электронной коммерции для разработки этих стратегий или наймете специалиста, внестраничный SEO-маркетинг — это долгосрочная игра.