Аудит продвижения за час: как понять, во что упёрся ваш сайт, не нанимая агентство

Коммерческое предложение на аудит в агентстве стоит от 30 тысяч рублей и приходит через две недели в виде 60 слайдов, из которых применимы четыре. При этом базовую диагностику владелец сайта проводит сам за час, имея доступ к Метрике и Вебмастеру. Ниже - порядок действий и таблица решений: что делать при каждом типичном результате.

Цель аудита не в том, чтобы найти все недочёты. Цель одна: понять, в какой из четырёх барьеров упёрся сайт, потому что от этого зависит, куда идут следующие деньги. Тратить бюджет на тексты, когда проблема в кликабельности, - самый распространённый способ год стоять на месте.

Открываете Яндекс.Вебмастер, отчёт по поисковым запросам, период - квартал. Выписываете десять самых денежных запросов и напротив каждого: средняя позиция, показы, клики, CTR. Это вся исходная картина, дальше только интерпретация.

Смотрите на распределение позиций. Больше половины запросов ниже 20-го места означает, что до поведенческих факторов дело не доходит: сайту не хватает базы - релевантных страниц, техники, структуры. Основная масса в зоне 5-20 - вы в рабочей зоне, где решает пользовательский выбор. Всё выше пятого места - поздравляю, ваша задача теперь удержание.

В том же отчёте сравните свой CTR с ориентирами: первое место в коммерческой выдаче собирает десятки процентов кликов, третье - в разы меньше, восьмое - единицы процентов. Если позиция шестая, а CTR ближе к значениям двадцатой, проблема в сниппете: заголовок и описание не дают повода выбрать вас.

Это самая дешёвая находка аудита. Переписанный title с указанием цены, срока или города поднимает кликабельность без единого рубля на трафик. И это же первый поведенческий сигнал в цепочке: клика нет - остальные метрики просто не наступают.

Метрика, сегмент «переходы из поисковых систем», период - месяц. Четыре цифры: время на сайте, глубина просмотра, отказы, конверсия в целевое действие. Здоровые ориентиры для коммерческого сайта - полторы-три минуты, две-три страницы, отказы 10-20%. Напомню, что отказ в Метрике - это совпадение трёх условий: меньше 15 секунд, один просмотр страницы и никаких заметных действий. Одного захода на страницу, как в западной аналитике, для отказа мало.

Если люди приходят и уходят за 20 секунд, наращивать трафик бессмысленно в любом виде: вы масштабируете разочарование. Дальше идёт отчёт по страницам входа - он показывает, какие именно страницы отпугивают, и обычно это две-три конкретных, а не сайт целиком.

Отчёт по целям в разрезе того же сегмента. Сколько заявок из органики за месяц, с каких страниц, по каким запросам. Здесь чаще всего обнаруживается перекос: 80% заявок приходят с двух-трёх страниц, а бюджет продвижения размазан по тридцати. Приоритет очевиден - усиливать нужно то, что уже конвертирует.

Сайт, доведённый до 8-12 места, с нормальным CTR и приличными метриками, годами стоит на месте по одной причине. До первой десятки его дотащили классические факторы: тексты, техника, коммерческие блоки. Внутри десятки эти факторы уже не различают - у всех соседей они примерно одинаковые. Места распределяет пользовательский выбор, а собрать его с восьмой позиции почти нечем: кликов оттуда мало.

Это и есть зона, где имеет смысл работать с поведением: готовый сайт, позиции 5-20, узкий пул денежных запросов. Механика тут занудная и хорошо описанная: плавный разгон, разброс сценариев, точное гео, поддерживающий режим после выхода в топ.

Ориентиры по срокам и объёмам выше собраны из практики запусков, а не из чужих прайсов. В каждой нише они свои, так что проверять их всё равно придётся на собственных цифрах.

Что делать с результатом аудита сразу: выпишите на лист одну строку из таблицы решений, которая совпала с вашей картиной, и следующий месяц занимайтесь только ей. Одновременная работа по всем пяти направлениям - способ не сдвинуть ни одно.

Аудит без следующего шага превращается в список претензий к самому себе. Ниже типовые находки часа и то, что по ним делают в ближайшую неделю.

Порядок в таблице не случайный. Пять из шести строк это работа с сайтом, и только после неё имеет смысл разговор про трафик: поведение усиливает то, что есть, а не создаёт с нуля.

И последнее, чего аудит своими руками не покажет: как устроен поток у того, кто вам его продаёт. Это вопрос не к цифрам, а к исполнителю, и задаётся он прямо: из каких регионов идут визиты, как они разнесены по часам и дням, виден ли трафик в вашей Метрике. Раскладку такого уровня публикуют не все, у накрутка-пф.онлайн она есть в описании сценариев, и удобнее всего использовать её как образец того, что вообще стоит спрашивать.

И повторите этот час через три месяца. Аудит своими руками ценен не глубиной, а тем, что его можно делать регулярно и сравнивать с прошлым замером. Шестидесятислайдовая презентация из агентства такой возможности не даёт.