Как оптимизировать контент, чтобы попасть в выделенные описания Google?

Ребята из «Пиксель Тулс» подготовили для вас перевод руководства по оптимизации контента для получения выделенных описаний в Google от Химани Канкарии. Оно поможет вам повысить узнаваемость бренда и увеличить органический трафик сайта.

Ни для кого не секрет, что выделенные описания очень эффективны. Каждый SEO-специалист стремится овладеть всеми доступными местами в поисковой выдаче.

Расширенные результаты поиска отображаются в виде отдельного блока в верхней части поиска или рядом с ней. А оптимизация контента для выделенных описаний помогает Google лучше понять, когда он является лучшим ответом на запрос пользователя.

Перейдём к проверенной стратегии оптимизации, которая включает примеры, шаблон планирования контента и ответы часто задаваемые вопросы.

Вы узнаете:

Выделенные описания — это расширенные результаты поиска, которые появляются на первой позиции поисковой выдачи Google. Цель выделенных описаний — помочь как можно быстрее найти ответ пользователю на его на запрос.

Те, кто желают ознакомиться со всем контентом, могут перейти по указанному URL.

Когда Google только запустил выделенные описания, некоторые сайты могли занять сразу две позиции на одной странице поисковой выдачи, что приводило к значительному росту их видимости и трафика.

Но счастливые дни закончились с твитом от Дэнни Салливана:

При оптимизации контента для попадания в выделенные описания вам необходимо понимать, какие типы существуют.

70% выделенных описаний приходятся на абзацы, в среднем их длина 42 слова или 250 символов.

Пример:

Большинство заголовков таких выделенных описаний начинаются со слов «Что» или «Почему», это указывает на то, что в основном они носят информационный характер.

Совет: большинство ключевых слов с вопросом «Что» имеют высокий объём запросов, ищите ключевые слова с низким показателем сложности (KD), чтобы повысить шансы попасть в выделенные описания.

19% выделенных описаний приходятся на списки, в среднем их размер 6 элементов или 44 слова.

Среди них: упорядоченные и неупорядоченные списки.

Совет: выделенные описания в виде списков популярны для ключевых слов с вопросами «Как» и «Почему», подбирайте темы по этому признаку.

6,3% выделенных описаний приходятся на таблицы, в среднем их размер 5 строк и два столбца с 40-45 словами.

Совет: чтобы оптимизировать этот тип выделенных описаний, разметьте контент в формате таблицы, используя правильные HTML-теги.

4,6% выделенных описаний приходятся на видео, в среднем их продолжительность 6 минут 35 секунд.

Совет: если ваша аудитория активно просматривает видеоконтент, выделенные описания данного типа — правильный выбор. Ищите и делайте приоритет на ключевые слова с низким объёмом запросов.

Всякий раз, когда вы видите конкурента в выделенных описаниях, перед вами должен вставать лишь один вопрос:

Как попасть в эти выделенные описания моему сайту?

И вот как начать.

Проанализируйте ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты. Сделать это можно с помощью Ahrefs, Seranking, Semrush, Пиксель Тулс и других SEO-сервисов.

Теперь:

Скачайте шаблон для подготовки контента. Начните его заполнение, чтобы правильно организовать планирование, внедрение и оптимизацию контента.

На основе тех ключевых слов, которые мы нашли ранее, выделите темы для вашего будущего контента и сгруппируйте для каждой из них подходящие ключевые слова.

Ориентируйтесь на тот контент, который уже находится в выделенных описаниях Google.

Одним из важных составляющих при оптимизации контента для получения выделенных описаний является соответствие намерениям пользователя.

Мы разделили их на 4 категории.

Поисковый запрос пользователя — это вопрос, требующий конкретного ответа. Этот тип выделенных описаний имеет более низкий CTR, поскольку люди приходят, чтобы получить конкретный ответ и, как правило, не хотят или не нуждаются в дальнейшем чтении.

Этот тип выделенных описаний помогает повысить узнаваемость бренда, но вряд ли приведёт к большому трафику.

Пользователи ожидают ответ в виде абзаца или списка, как показано в примерах выше. Если пользователи хотят получить больше информации, они нажимают на результаты.

Таким образом, выделенные описания помогают увеличить CTR и узнаваемость бренда.

Ответ на поисковый запрос представляет собой таблицу. Содержимое таблицы, как правило, больше, чем могут показать выделенные описания.

Этот тип выделенных описаний запроса помогает увеличить CTR.

Если пользователи ищут ответы на вопросы «Как сделать» и видео, прикреплённое к этим ответам, такие выделенные описания получат максимальный CTR.

Воспользуйтесь анализатором ТОП выдачи от Пиксель Тулс.

В качестве ключевых слов укажите ключевые слова одной темы, в результате вы увидите:

Используйте их как рекомендации для дальнейшего написания контента.

У вас уже есть темы, ключевые слова, типы выделенных описаний, понимание намерений пользователей и набор рекомендаций.

Теперь составьте на основе всего этого план для каждой статьи.

Если это новый контент, пишите структуру с нуля, а если контент уже есть – проверьте, чтобы она соответствовала требованиям.

Предоставьте ту информацию, которую пользователи ожидают от контента, основывайтесь на поисковый запрос и намерения пользователя.

Добавьте больше ценности, чем содержит контент ваших конкурентов. Включите в него статистику, изображения, видео, примеры и т.д.

Пишите простыми и короткими предложениями, это улучшит читаемость текста.

Сосредоточьтесь на контенте, основанном на исследованиях, а не на мнениях. Цитаты помогают Google лучше понять ваш контент.

Стремитесь создавать лучший контент — то есть контент, который будет приносить пользу независимо от времени, как в примере ниже.

После того, как вы подготовили контент, еще раз проверьте, соответствует ли он тем ожиданиям, на которые вы ориентировались изначально:

Эта проверка очень важна, она позволяет убедиться, что вы на правильном пути, чтобы попасть в выделенные описания Google.

Хорошо отформатированный контент легко просматривается, читается и усваивается пользователями и поисковыми системами.

Пример того, как придать контенту хорошую структуру.

Наша цель не будет достигнута, если вы не добавите ключевые слова с вопросами в заголовки.

Используйте выделенные ранее ключевые слова с вопросами и большим объёмом ежемесячных запросов в заголовках. А на вопрос начинайте отвечать с первого предложения. Практика показывает, что большинство выделенных описаний в Google употреблены сразу после тега заголовка.

Правильное расположение ключевого слова может сыграть решающее значение.

Изображения играют важную роль для выделенных описаний, особенно для таких типов как абзацы и списки.

Лучше всего использовать собственные изображения, а не взятые из общедоступных источников. Как итог это скажется на пользовательском опыте и не будет выглядеть шаблонно.

Добавляйте столько изображений, сколько потребует ваш контент.

Ваш контент готов для пользователей. Теперь вам нужно помочь Google понять, о чём страница.

Вот некоторые из основных SEO-советов:

Проверяйте результаты каждые 7 дней.

Фиксируйте показы, позиции и клики с помощью Google Search Console, а также показатели трафика и видимости.

Продолжайте работать над контентом, пока он не достигнет цели попасть в выделенные описания Google.

Когда Google получает запрос от пользователя, он формирует список результатов поисковой выдачи. Среди ТОП-10 результатов, отбирается лучший ответ по следующему алгоритму:

Вот как Google выбирает сайт для избранных фрагментов и работает над тем, чтобы быстро предоставлять эту информацию пользователям.

Выделенное описание может быть удалено из результатов поиска Google автоматически или вручную, если оно нарушает одно из правил:

Также вы можете потерять выделенное описание, если по мнению Google ответ вашего конкурента на запрос пользователя оказался лучше.

Нет. Продукты электронной коммерции могут появляться в выдаче Google с помощью Google Shopping или товарных объявлений (PLA).

Тем не менее, сайты электронной коммерции по-прежнему могут попадать в выделенные описания благодаря блогам и руководствам.

Формат выделенных описаний Google ориентирован на получения ответа прямо в результатах поиска. Однако не всю информацию можно отобразить в 40-45 слов.

Следовательно, они могут стать отличным инструментом для привлечения дополнительного трафика.

Используйте данное руководство, чтобы попасть в выделенные описания Google и стать лидером в своей нише, повышая узнаваемость бренда и органический трафик.

Подписывайтесь на наш канал YouTube, чат Telegram и группу ВКонтакте, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.