57 инсайтов в SEO от Джона Мюллера из Google

Сегодня, команда «Пиксель Тулс» подготовила для вас SEO-инсайты от Джона Мюллера, Старшего Аналитика Google по тенденциям веб-мастеров.

Джон каждую неделю, в рамках прямых эфиров, отвечает на вопросы SEO специалистов со всего света и его главные советы собраны в этой подборке. Для удобства, ответы Джона на заданные вопросы и его рекомендации сгруппированы по категориям:

Когда-то представители Google сообщили, что есть алгоритм, который при ранжировании контента учитывает более двухсот различных факторов. Сейчас Google официально отказывается от этой цифры, говоря, что она не соответствует действительности и создает ложное впечатление о работе его алгоритмов.

«Мы перестали использовать упоминание об использовании 200+ факторов ранжирования, потому что нам кажется, что даже имея такое число, можно ввести в заблуждение в том смысле, что у Google есть табличка со всеми факторами ранжирования и они могут просто отсортировать их по важности и сообщить мне, какие из них являются действительно важными. А это однозначно не так».

Общее количество ссылок, приводящих на сайт, не имеет значения для Google. Одна хорошая ссылка с релевантного сайта может иметь гораздо больший вес при ранжировании, нежели чем миллионы низкокачественных ссылок.

«Вы можете пойти и создать миллионы ссылок на миллионах сайтов, если вам так захочется, а мы, с нашей стороны, можем просто проигнорировать все эти ссылки. Или же наоборот, есть одна действительно качественная ссылка с одного сайта, которая является для нас реально важным признаком того, что нам стоит рассмотреть этот сайт как нечто релевантное, потому что у него есть эта единственная хорошая ссылка. Так что общее количество ссылок ведущее на ваш сайт, на самом деле, не имеет никакого значения».

Внесение изменений в дату публикации на веб-страницах без внесения каких-либо существенных правок в элементы на странице не поможет улучшить ранжирование в результатах поиска Google.

«Я не думаю, что это что-то изменит в плане поиска и мы точно не будем ранжировать эти страницы как-то иначе в поиске только из-за того, что вы поменяли дату и время на странице».

Дублированный контент на вашей странице не несет негативного влияния на рейтинг сайта в поисковой выдаче. Google решает эту проблему показывая одну версию контента и игнорируя другие одинаковые элементы.

«Если у вас имеется одинаковый контент на нескольких страницах, мы не будем показывать все эти страницы. Мы попытаемся выбрать одну из них и показать ее. Таким образом это не означает, что с этим связан какой-то негативный сигнал. Во многих случаях это нормально, что у вас есть некоторое количество одинакового контента на нескольких страницах».

Визуальное оформление сайта может повлиять на его видимость в результатах поиска.

«Иногда небольшие различия действительно играют роль в том, как люди воспринимают ваш сайт. Если, например, у вас есть информация на финансовую тему, а люди приходят к вам и говорят: «Ну, ваша информация нормальная, но она представлена так, что выглядит очень по-любительски» — то это может означать, как воспринимается посетителями ваш сайт. И в долгосрочной перспективе это может отразиться на том, как ваш сайт будет отображаться в поиске».

Отзывы клиентов не используются алгоритмами Google для ранжирования результатов поиска. Они важны в рейтинге локального поиска, но не в рейтинге органического веб поиска.

«Насколько мне известно, мы не используем оставленные отзывы клиентами в веб поиске для ранжирования. Иногда мы берем информацию из отзыва и можем показать ее в виде дополнения в результатах поиска».

После устранения проблем с качеством сайта может потребоваться до месяца, чтобы увидеть изменения в результатах выдачи поиска Google.

«Сколько времени это займет, трудно сказать,очень трудно сказать. Повторное сканирование большого сайта может занять некоторое время, особенно если вы сделаете кардинальные изменения, например, измените структуру сайта. На мой взгляд, что нечто подобное, чисто с технической точки зрения, займет, не знаю, может быть, месяц».

Google индексирует оставленные комментарии в блогах, как и другой сопутствующий контент, что значит комментарии могут способствовать ранжированию веб-страниц в результатах поиска. Поэтому удаление всех или части комментариев в блогах с сайта может повлиять на его рейтинг.

«Я думаю, что итоговое решение зависит от вас. С нашей точки зрения, мы рассматриваем комментарии как часть контента. Во многих случаях мы также распознаем, что это раздел комментариев, поэтому мы должны относиться к нему несколько иначе нежели к другому типу контента на вашей странице. Но по итогу, если люди находят ваши страницы по комментариям, то если вы удалите эти комментарии, мы не сможем найти ваши страницы по ним».

Вопреки тому, что считалось ранее, Джон Мюллер подтверждает, что фактор ранжирования Core Web Vitals — это не просто решающий фактор.

«Это фактор ранжирования и он больше, чем просто показатель, но он также не заменяет релевантность. В зависимости от сайтов, на которых вы работаете, вы можете заметить его присутствие больше, а можете заметить меньше.

Еще одна вещь, на которую следует ориентироваться при работе с основными веб показателями, — это то, что это не просто случайный фактор ранжирования, но и то, что влияет на удобство использования вашего сайта после его ранжирования (когда люди действительно посещают его)».

Данные по Core Web Vitals собираются и обновляются каждые 28 дней. Это означает, что показатели, передаваемые в Google Search Console или информация в таких инструментах, как PageSpeed Insights, представляют собой отчеты о том, что Google измерял, примерно, в течение предыдущих 28 дней.

Поэтому, если основные показатели веб-страниц улучшены, потребуется время, чтобы увидеть заметное влияние факторов ранжирования. Мюллер говорит, что пока неизвестно, будут ли изменены сроки рассмотрения или всегда будет существовать такая задержка в обработке данных.

«Я не знаю, принято ли окончательное решение по этому вопросу. Я имею в виду, частично это также связано с тем, что в любом случае существует общая задержка обработки данных. Мы вроде как должны подождать такой продолжительный период времени, пока не соберем достаточно данных.

У меня есть подозрения, что это не то, что будет оптимизировано для более быстрого обновления, а скорее для четкого понимания общей картины. Я думаю, что это будет скорее более медленный по времени отображения информации фактор, чем изменение в режиме реального времени».

Показатели Core Web Vitals рассчитываются на основе фактического трафика, но сам трафик не влияет на оценку.

«Не имеет значения, видят ли это миллионы посетителей или только. тысячи посетителей. Фактическое количество посетителей вашего сайта не является показателем, когда речь идет об основных веб-показателях и в целом не является фактором для ранжирования».

Чтобы хорошо ранжироваться в результатах местного поиска, оптимизация списка Google Мой бизнес так же важна, как и оптимизация вашего сайта целиком.

«Похоже, что вы рассматриваете местную услугу или местный бизнес, по сути. И для рассмотрения этого аспекта я бы был уверен, что у вас действительно есть очень сильная карточка в Google Мой бизнес. Потому что это то, что может быть отображено в поиске немного легче по подобным запросам.

И в частности, запросы включающие в себя похожее на «рядом со мной », не то чтобы вам нужно ранжироваться по запросу «рядом со мной«, потому что «рядом со мной» — это, по сути, что-то вроде глобального понятия. Это не что-то конкретное на вашем сайте. Вам нужно просто убедиться, что ваше местоположение очень четко определено на всех ваших страницах, чтобы мы могли распознать, что это место действительно связано с вашим сайтом или этой страницей и пользователь находится в той же локации».

Наличие конкурентоспособных цен поможет привлечь вам больше клиентов, но это не окажет никакого влияния на поисковое ранжирование магазинов электронной коммерции.

«Глобально, с точки зрения веб-поиска — нет, это не тот случай, когда мы будем распознавать цену на странице и использовать ее как фактор ранжирования.

И мы не скажем, что возьмем более дешевый вариант и будем ранжировать его выше, чем более дорогие предложения. Я не думаю, что это имело бы смысл».

Теория о том, что количество слов имеет весомое значение для ранжирования в поиске, не соответствует действительности. Если более короткая статья донесет ту же информацию, что и более длинная, Google признает, что она равноценна для поисковиков. По словам Мюллера, нет смысла ранжировать контент основываясь на количество слов на странице.

«Мы не используем количество слов для ранжирования. Вполне нормально использовать какую-то цифру для своего понимания в качестве ориентира для ваших текстов, если это дает контент лучше на выходе от ваших копирайтеров».

После обновления способа, с помощью которого Google формирует заголовки страниц в результатах поиска, Мюллер подтверждает, что оригинальные заголовки остаются важным фактором ранжирования. Тщательно продуманный заголовок страницы, который вы написали, будет по-прежнему использоваться для ранжирования в поиске, даже если Google изменит его в SERPs.

«Никогда не знаешь наверняка, как эти вещи изменятся дальше, но на данный момент мы продолжаем использовать то, что у вас есть в теге и в элементе Title, в качестве показателей для ранжирования.

Это не то, что заменяет все остальные показатели сайта, но это фактор который мы используем. Даже если при отображении заголовка для вашей страницы , нами будет заменено хотя бы одно ключевое слово, которое вам важно, мы все равно будем использовать этот заголовок для ранжирования».

После того как Google сообщил о E-А-T (Экспертность, Авторитетность и Надежность) в своем руководстве по оценке качества, появилось мнение, что это прямой фактор ранжирования. Это не так, подтверждает Мюллер. И такого понятия, как «оценка E-A-T », тоже не существует.

«Это не то, о чем я бы сказал, что у Google есть определенный показатель E-A-T и он основан на пяти ссылках плюс то, плюс это. Это скорее наши алгоритмы сквозь время, мы стараемся их улучшить, наши специалисты по оценке качества пересматривают наши алгоритмы и они действительно смотрят на эти показатели. Так что здесь может быть некоторое совпадение, но это не тот технический фактор, который бы взял в алгоритм определенные элементы и использовал их в качестве SEO-фактора».

Не существует единого фактора ранжирования, на который можно указать и сказать, что он является решающим фактором по сравнению с другими.

Фактор ранжирования может иметь значительный вес для одного запроса и совсем не иметь значения для другого.

«Также нельзя сказать, что какой-то конкретный фактор в этой большой сети является единственным решающим фактором или например, что этот фактор играет 10-ти процентную роль, потому что для некоторых сайтов или запросов он вообще не играет никакой роли.

Напротив, для других сайтов и запросов это будет решающий фактор. Очень трудно сказать, как их объединить и классифицировать».

Текст в теге заголовка направляет сильный сигнал Google, сообщая ему, о чем страница и что вы хотите, чтобы она ранжировалась по этой теме.

«Когда речь заходит о тексте на странице, заголовок — это действительно сильный сигнал, сообщающий нам, что эта часть страницы посвящена данной теме. Поместите ли вы его в тег H1, или в тег H2, или в H5, или еще куда-нибудь, это не так важно. Но скорее это общий сигнал, который вы подаете нами он сообщает, что эта часть страницы посвящена этой теме. А эта другая часть страницы, возможно, посвящена другой теме».

Вероятность ранжирования сайта по определенному ключевому слову не увеличивается, если это ключевое слово содержится в доменном имени.

Ключевые слова в доменном имени не являются сигналом ранжирования. Лучше выбрать домен, который отражает название вашей компании или имеет отношение к вашему бренду.

«То, что сайт имеет ключевое слово в доменном имени, не означает, что он более релевантен, чем другие сайты, для этого ключевого слова. Короче говоря, вам не нужно помещать ключевые слова в доменное имя».

Мюллер настоятельно рекомендует размещать ключевое слово в наиболее заметных местах страницы, включая заголовки, рубрики, подзаголовки и так далее.

«Я бы советовал, если есть что-то, о чем вы хотите сказать, подчеркивая, что ваша страница именно об этом, сделайте это ключевое слово как можно более заметным.

Так что не стоит просто упоминать об этом в виде одного слова внизу статьи. Лучше используйте его в заголовках, в рубриках, в подзаголовках, в подписях к изображениям. Все это для того, чтобы пользователям и Google было как можно понятнее, когда они заходят на вашу страницу, что эта страница посвящена данной теме».

На вопрос о том, что выбрать — улучшить низкокачественный контент или удалить его, Мюллер ответил, что надо улучшить его. Но если вы его не собираетесь улучшать, то тогда удаляйте.

«На мой взгляд, если этот контент вы считаете полезным и хотите опубликовать на своем сайте подписав своим именем, то я бы оставил его. Только потому что он старый, не означает, что он плохой. Но если вы посмотрите на него и скажете: «О, мне теперь неловко, я не хочу, чтобы это было в сети, это так плохо«. Тогда это то, что я бы сказал либо улучшить, либо удалить».

Веб-страница должна иметь хотя бы немного уникального контента на первом экране. Всегда будет какое-то содержание, собирающееся на разных страницах, но вы должны стремиться к минимальному количеству уникального контента в верхней части страницы.

«Для нас важно, чтобы в верхней части страницы было хотя бы немного уникального контента. Так что, если у вас сверху баннер, а сверху обычное изображение героя страницы, это нормально. Но часть контента на первом экране должна быть уникальной для этой страницы».

Плохая орфография и грамматика рассматриваются Google как низкое качество контента, поскольку они напрямую влияют на пользовательский опыт посещения вашей страницы.

«Орфографические и грамматические ошибки, на мой взгляд, что это что-то вроде серой зоны: с одной стороны, мы должны быть распознать, о чем страница.

И если мы не можем распознать это из-за большого количества ошибок на странице в тексте, то это усложняет задачу. Другой аспект заключается в том, что мы стараемся найти в интернете действительно качественный контент, и иногда может показаться, что страница менее качественная, потому что в тексте много грамматических и технических ошибок. Я бы даже сказал, что орфография и грамматика для большинства веб-сайтов, вероятно, более приоритетны, чем неработающий HTML».

После публикации новой страницы может пройти от нескольких часов до нескольких недель, прежде чем она будет проиндексирована. Мюллер считает, что большинство хорошего контента подхватывается и индексируется в течение недели.

Одинаковый контент, опубликованный в разных форматах, например, видео и текстовая запись в блоге, не считается дубликатом. Google не способен расшифровать диалог в видео, чтобы сравнить его с текстовым контентом в блоге.

«Мы не проводим текстовый анализ видео и не сопоставляем их с веб-страницами. Если ваше видео имеет то же содержание, что и запись в блоге, это разные вещи. Иногда люди заходят в Google с намерением что-то прочитать, а иногда с намерением что-то посмотреть или послушать и это не будет дублирующим контентом. Мы не можем сказать, что текст в этом видео точно такой же, как в записи блога, поэтому мы не показываем ни то, ни другое или показываем только одно из них. Так что если у вас есть видео, которое соответствует вашему тексту в блоге, я думаю, это вполне нормально».

Это не плохо иметь большое количество партнерских ссылок на странице, если основной контент представляет ценность для сайта. Сайты могут использовать столько партнерских ссылок, сколько хотят на одной странице, при условии, что на ней есть полезный контент для пользователя.

«Ограничений нет. С нашей стороны мы не говорим, что партнерские ссылки — это плохо или проблематично. Речь идет скорее о том, что на странице должен быть полезный контент. Поэтому мы придерживаемся именно такой точки зрения. Количество партнерских ссылок на сайте совершенно неважно. Соотношение количества ссылок и длины статьи также не имеет никакого значения».

Видео, вставленные из других источников, имеют такую же SEO-ценность, как и видео, размещенное на сайте.

«По сути, это одно и то же. Часто добавленные из сторонних источников видео размещается через отдельную CDN (сеть доставки контента) и технически это отдельный сайт. С нашей точки зрения, если это работает для ваших пользователей и ваш контент правильно доступен для индексации, то это совершенно нормально».

Использование большого количества внутренних ссылок на одной странице может снизить ее ценность. На вопрос, приносит ли слишком большое количество внутренних ссылок на странице больше вреда, чем пользы, Мюллер ответил:

«И да, и нет. На мой взгляд, в том смысле, что мы используем внутренние ссылки, чтобы лучше понять структуру страницы и представьте себе, когда мы пытаемся понять структуру сайта с различными страницами, которые там есть, если все страницы связаны со всеми другими страницами на сайте, где у вас получается полная внутренняя перелинковка на всех страницах, тогда там нет реальной структуры.

Таким образом, независимо от PageRank, авторитетности и тому подобных вещей, вы не обеспечиваете четкой структуры сайта. Это усложняет для поисковых систем понимание контекста отдельных страниц на вашем сайте. Так что я бы посмотрел на это с другой стороны».

Очень редко, когда Джон Мюллер рекомендует использовать изображения вместо обычного текста, но это возможно, когда вы отображаете диаграмму в основном контенте. Кодирования диаграммы в HTML не принесет вам никакой пользы. Изображение с понятным атрибутом alt вполне подойдет.

«Я думаю, это отчасти зависит от того, чего вы хотите достичь с помощью графика. Обычно такие моменты я загружаю как изображение и убеждаюсь, что у вас есть понятный атрибут alt для этого изображения. По итогу, если эта диаграмма несет какую-то важную информацию, которую вам важно донести до читателя, поместите ее в атрибут alt. Чтобы мы могли распознать ее как текст, и чтобы люди, которые не видят изображение, также могли получить эту информацию. Но в целом я бы просто использовал изображения».

Внутренние ссылки помогут Google обнаружить больше статей на сайте, поэтому анкорный текст должен описывать содержимое страницы , о чем идет речь на той странице, на которую дается ссылка.

«Что касается внутренних ссылок, то вы подаете нам сигнал об информации на странице куда ведет ссылка. То есть, вы сообщаете, что в этой части моего сайта вы найдете информацию по этой теме. И это то, что вы будете использовать в качестве анкорного текста для этих внутренних ссылок.

Что касается внешних ссылок, если вы размещаете ссылки на чужие сайты, то здесь все то же самое. К примеру, предоставить некоторое пояснение, почему люди должны перейти по этой ссылке, какую дополнительную информацию она даст им».

Это не плохо использовать длинный анкорный текст на странице. Более того, это может помочь. Google использует анкорный текст, чтобы узнать больше о странице, на которую ведет ссылка. Чем длиннее анкорный текст, тем больше информации вы даете Google. Это будет учтено при ранжировании страницы.

«Я не думаю, что мы делаем что-то особенное с длиной слов в якорном тексте. Скорее, мы используем этот анкорный текст как способ обеспечить дополнительный контекст для отдельных страниц. Зачастую, если у вас более длинный анкорный текст, это дает нам немного больше информации. Иногда это просто набор различных ключевых слов».

Написание контента с саркастическим оттенком может понравиться читателям, но это не даст дополнительный балл при ранжировании в Google. Алгоритм Google, наверняка, не поймет сарказм, поэтому избегайте его использования при написании контента, несущего важную информацию для ваших посетителей.

«Я бы сказал, что определенно существует риск того, что мы неправильно поймем такие посылы или не поймем, когда на странице присутствует сарказм. В частности если речь идет о чем-то, где для вас действительно важно донести правильную информацию до Google и всех пользователей, я бы постарался, чтобы она была максимально понятной. Скажем, если вы говорите о медицинской информации, постарайтесь избегать сарказма. Если вы пишете о развлекательных темах или о чем-то подобном, то это, вероятно, будет меньшей проблемой».

В обширной поисковой выдаче Google могут быть скомбинированы некоторые типы разметки структурированных данных, но не все.

«В результатах поиска некоторые типы объемных поисковых результатов мы можем объединять, а некоторые — нет. Так, например, если у вас есть рецепт и рейтинг, то мы часто можем объединить это в результатах поиска, в одном типе обширных поисковых результатов. Однако если у вас есть FAQ и раздел «Как это сделать », то насколько я помню их внешний вид, это разделы, которые не могут быть объединены в один тип обширных результатов, что означает, что наши системы должны будут выбрать один из этих разделов для показа».

Искусственно созданная плоская структура URL, когда каждая страница выглядит так, будто она находится в одном клике от главной страницы, не нужна.

Google не интересует, сколько слешей в URL. Он рассматривает URL как идентификатор контента, а не как способ понять структуру сайта.

«Вам не надо искусственно создавать плоскую структуру каталогов. Так что с этой точки зрения, если у вас есть структура каталогов, которую пользователи могут понять и где вы можете сказать, что иногда люди набирают URL или копируют и вставляют части URL вместе, это совершенно нормально. Нет необходимости скрывать такую структуру URL от пользователей путем переписывания URL или чего-то подобного».

Ошибки 404 — это нормальное явление для сайта, поэтому Google не рассматривает их как негативный фактор ранжирования. У вас не должно быть причин для беспокойства, даже если Search Console показывает, что до 40% страниц сайта являются 404-ми.

«Я не думаю, что это покажется нам необычным. Мы не считаем это сигналом качества или чем-то еще. Единственный случай, когда 404-е страницы начнут казаться нам чем-то проблематичным — это когда домашняя страница начнет отдавать 404-ю страницу. Тогда это может быть ситуацией, когда мы говорим: «О, я не знаю, действительно ли этот сайт все еще работает«. Но если некоторые части сайта возвращают 404, то в общем, это не так неважно. Это как техническая вещь не имеет значения».

Домен верхнего уровня с кодом страны (CCTLD), например .de для Германии, не является обязательным для настройки геотаргетинга поисковиков в этой стране.

«Нет, это не обязательно. Если вы хотите использовать геотаргетинг в этой стране, есть два способа сделать это. Первый — использовать домен верхнего уровня страны, который в данном случае обозначается точкой DE для Германии. Второй — использовать общий домен верхнего уровня и использовать настройки геотаргетинга в консоли поиска. Это может быть, например, сайт .com .net .info .eu или любой другой.

Любой из них также подойдет, а затем вы просто установите геотаргетинг для Германии».

Технические исправления могут помочь вам только в улучшении поисковых рейтингов. Для того чтобы Google воспринимал сайт всерьез, он должен соответствовать определенному уровню качества, которого невозможно достичь только техническими исправлениями.

«Качество сайта — это не то, что можно исправить с помощью технических изменений. Если вы хотите, чтобы поисковые системы воспринимали ваш сайт более серьезно, вам действительно нужно улучшить качество сайта».

Длина URL — это небольшой сигнал, по которому Google определяет, какая версия URL является канонической. При прочих равных условиях Google, скорее всего, выберет более короткую версию URL для отображения в результатах поиска.

«Мы очень легко используем длину URL для канонизации, поэтому если мы обнаружим url.htm?utm=greencheeseandham и url.htm, мы можем выбрать url.htm в качестве канонического при условии, что все остальное одинаково. Это может создать впечатление, что более короткие URL лучше для SEO, но на самом деле это просто побочный эффект».

Реконструкция сайта может принести больше вреда, чем пользы, если вы дойдете до смены URL адреса. Внося изменения и/или улучшения на сайт, убедитесь, что URL адреса остаются прежними. Если изменить URL адреса, Google может расценить их как новые страницы, что означает начать все с нуля в плане поискового продвижения.

«При обновлении сайта иногда происходит несколько вещей, которые объединяются вместе и иногда сложно понять, что именно происходит. Но главное, на что я бы обратил внимание, когда вы проводите реконструкцию это убедиться:

Структурированные данные помогают сообщить Google, о чем страница, но SEO-специалистам не стоит полагаться на то, что они окажут огромное влияние на рейтинг в поиске. Почему? Потому что это всего лишь небольшой сигнал. Если вы действительно хотите, чтобы для Google было очевидно, за что вы хотите ранжировать страницу, сообщите об этом через основной контент.

«Как можно ранжировать что-то исключительно по подсказкам структурированных данных? Это очень слабый сигнал. Если вы беспокоитесь за это, сделайте контент более очевидным».

Рекомендует ли Google использовать один заголовок H1? Нет. Издатели могут использовать столько заголовков H1, сколько захотят.

«Вы можете использовать теги H1 так часто, как хотите, на странице. Нет никаких ограничений, ни верхней границы, ни нижней границы. Ваш сайт будет прекрасно ранжироваться без тегов H1 или с пятью тегами H1».

Если вы направляете гостевой пост на другой сайт со ссылкой на ваш сайт, эта ссылка должна иметь тег nofollow. То же самое касается гостевых постов, опубликованных на вашем сайте со ссылкой на сайт автора. Google рассматривает гостевые посты как продвижение сайта автора, поэтому любые ссылки в контенте не считаются естественными ссылками. Поэтому тег nofollow должен присутствовать, чтобы Google не подумал, что вы участвуете в какой-то ссылочной схеме.

«Проблематичной частью являются ссылки — если вы предоставляете контент/ссылки, то эти ссылки не должны передавать сигналы к ранжированию и должны иметь тег rel-sponsored / rel-nofollow. Вполне нормально рассматривать это как способ охвата более широкой аудитории. По сути, если ссылка находится внутри гостевого поста, она должна быть nofollow, даже если это «естественная ссылка», которую вы туда добавляете.

FWIW (For What It's Worth? — Кому это интересно?) все это не является чем-то новым, я не знаю о каких-либо планах по увеличению количества ручных проверок. Мы все равно отслеживаем большинство из них алгоритмически».

Существует два основных типа структурирования данных, которыми вы можете разместить свой сайт. Один из них — JSON-LD, другой — микроданные. Google поддерживает оба типа, но предпочитает JSON—LD.

«В настоящее время мы предпочитаем разметку JSON-LD. На мой взгляд, большинство новых структурированных данных, которые появляются, в первую очередь, предназначены для JSON-LD. Поэтому мы предпочитаем именно его».

Учитывая тот факт что Google не рекомендует этого делать, заполнение мета-заголовка страницы ключевыми словами не противоречит рекомендациям поисковой системы. Ранее считалось, что это рассматривалось как набивка ключевых слов и приведет к понижению позиций. По словам Джона, это не так.

«Это не противоречит нашим рекомендациям для веб-мастеров. Мы не считаем это чем-то проблемным. Я думаю, это что-то, что вы могли бы улучшить, если бы у вас был более подходящий заголовок, потому что мы немного лучше понимаем релевантность. Подозреваю, что самое большое улучшение с названием в этом отношении — это если вы можете создать название, которое соответствует тому, что пользователь на самом деле ищет, тогда им будет немного проще нажать на результат поиска, потому что они подумают: «О, это действительно соответствует тому, что я искал».

Мюллер говорит, что поисковые системы никогда не перейдут на такой уровень, что SEO станет устаревшим. Это отсеивает опасения, что машинное обучение Google продвинется до такой степени, где хороший контент может ранжироваться без SEO.

«Я думаю, что одна из вещей о которой всегда беспокоятся люди — это все что связано с машинным обучением и что алгоритмы Google дойдут до такого уровня, когда они будут автоматически понимать каждый сайт и SEO устареет, никому не нужно будет этим заниматься. Я не думаю, что это произойдет».

После запуска обновления Page Experience Мюллер считает, что сейчас самое время заняться оптимизацией сайтов.

«Хороший специалист, который поможет сайту попасть в «зеленый« рейтинг, будет стоить больших денег. Если вам нравится такая работа и вам интересно заниматься на начальном уровне веб-сайтами, у вас есть практика работы с различными настройками/CDNs/плагинами/фреймворками — то сейчас самое время подняться на уровень выше и зарабатывать хорошие деньги на этом».

Бывает, что SEO не будет оптимальным вариантом для повышения рейтинга сайта, говорит Мюллер:

«Не стоит забывать о том, что SEO-решения общей проблемы просто не существует. 6 лет — это большой срок и веб, Google News и все, что его окружает, пережили значительные изменения. Иногда это не техническая проблема или это не то, что можно исправить просто «прикупив кучу ссылок«, иногда это просто стратегия сайта устарела».

Переход к индексированию по принципу mobile-first означает, что Google по умолчанию сначала индексирует мобильные версии страниц, а не десктопные. В случае сайтов с отдельными мобильными URL адресами это означает, что для индексации используется версия m-dot.

«Изменения, связанные с mobile-first индексацией, заключаются в том, что мы будем использовать мобильную версию (m-dot) в качестве версии для индексации, а не www (десктопную) версию. Для большинства сайтов это изменение уже произошло. Если ваш сайт уже проиндексирован с mobile, ничего не поменяется».

Реферальный трафик из Google Discover, скорее всего, будет колебаться, поэтому важно не рассчитывать на него как на постоянный источник.

«Discover — это то, что не привязано к конкретному запросу. Поэтому очень трудно сказать, чего вам следует ожидать, потому что вы не знаете, сколько людей интересуются этой темой и где мы потенциально можем это показать. Так что, если вы увидите рост видимости за счет Google Discover, я думаю это будет замечательно для вас. Я бы просто был осторожен и понимал, что это то, что может меняться довольно быстро».

Мюллер хорошо отзывается о построении ссылок с помощью цифрового PR. Он уточняет, что это не спам. На самом деле, это может быть так же необходимо, как и техническое SEO.

«Мне нравятся некоторые вещи, которые я вижу в цифровом PR, жаль, что его часто смешивают со спамерским видом построения ссылок. Это так же важно, как и техническое SEO, а во многих случаях даже важнее».

Для некоторых поисковых запросов, потребности разных пользователей отличаются в зависимости от того, ищут ли они с мобильного или настольного компьютера, и это может влиять на ранжирование.

«Это нормально, что рейтинги для настольных и мобильных компьютеров отличаются. Иногда это связывается с такими вещами, как скорость загрузки. Иногда это зависит от удобства для мобильных устройств. Бывает это также связано с различными элементами, которые отображаются на странице результатов поиска. Например, если вы используете телефон для поиска, то вам нужно больше релевантной информации по вашему местоположению, потому что вы находитесь в где-то пути.

В то время как если вы ищете на настольном компьютере, наверное, вы хотите, чтобы в результатах поиска было больше изображений или видео. Поэтому мы склонны показывать ... другие сочетания различных типов результатов поиска. И из-за этого может получиться так, что рейтинг или видимость отдельных страниц будет отличаться на мобильных и настольных компьютерах. В принципе, это нормально. Это часть того, как мы ранжируем. Я бы не сказал, что это связано с техническим аспектом индексирования контента».

Перепубликация и/или синдикация контента на других сайтах может снизить шансы вашего сайта на ранжирование по целевым ключевым словам. Мюллер называет синдицирование/перепубликацию плохой идеей:

«Если вы перепечатываете, то это «дублированный контент ». Если ваша задача — охватить более широкую аудиторию, действуйте. Но если ваша цель чтобы только ваш сайт занимал место в рейтинге по этим запросам, то синдикация/перепубликация — плохая идея. Определите свои цели и выполните ту работу, которая поможет вам их достичь».

Поиск — это не точная наука в том понимании, что все сайты должны следовать одним и тем же правилам для достижения хорошего рейтинга. Добиться высокого рейтинга в Google можно разными способами. Каждый сайт должен следовать по своему пути для достижения топовых позиций.

«На мой взгляд, это действительно важно иметь в виду, поскольку не существует абсолютной истины на счет того, какая страница должна ранжироваться по тому или иному запросу. Так что дело не в том, что каждый сайт должен делать одно и то же, а в том, что есть несколько путей достижения цели, и вам не нужно слепо следовать только одному фактору ранжирования, чтобы достичь конечного результата».

Когда Google внедряет Core Updates в результаты поиска, это также влияет на то, как контент появляется в Google Discover. Если после обновления ядра трафик растет или падает, но рейтинг в поиске остается стабильным, это может быть связано с изменениями в Discover.

«Мы используем в Discover те же алгоритмы качества что и в веб-поиске. Когда в веб-поиске происходит широкое обновление ядра, очень часто наблюдаются изменения и в Discover. Так что это частично связано друг с другом».

Google не индексирует все страницы сайта, даже если знает об их существовании. По словам Джона Мюллера, это совершенно нормально, когда до 20% страниц вашего сайта не индексируются.

«Еще одна вещь, про которую надо помнить об индексации, — это совершенно нормально, что мы не индексируем все страницы сайта. Поэтому, если вы посмотрите на любой крупный сайт, средний или маленький сайт, вы увидите колебания в индексации. Она будет взлетать и падать, и никогда не будет так, что мы проиндексируем 100% всего, что есть на сайте. Так что если у вас, к примеру, сто страниц и только 80 из них индексируются, то я бы не считал это проблемой, которую нужно решать».

Не существует такого понятия, как «Песочница Google», когда новые страницы не попадают в результаты поиска. Также не существует «Медового месяца», когда новые страницы повышаются в рейтинге, потому что Google отдает предпочтение более новому контенту.

Когда новая страница появляется, Google делает предположения о том, где и как она должна ранжироваться. Иногда эти предположения оказываются неверными, поэтому страница может сначала попасть на высокое место, а затем резко упасть.

«В мире SEO это иногда называют чем-то вроде песочницы, в которой Google как бы сдерживает развитие событий, чтобы предотвратить появление новых страниц, что не соответствует действительности. Или некоторые называют это периодом медового месяца, когда появляется новый контент, и Google отдаст предпочтение ему и будет его продвигать. И это опять же не тот случай, когда мы явно пытаемся продвинуть или понизить новый контент в выдаче. Просто мы не знаем, как отреагируют пользователи на страницу и нам приходится делать предположения. Бывает, что эти предположения оказываются верными и со временем ничего не меняется. Иногда все оседает немного ниже, иногда растет немного выше».

Будьте осторожны в выводах, что низкий трафик — это признак низкого качества страницы. Страница может быть полезной и качественной, даже если она не приносит столько трафика, сколько другие страницы сайта. Поэтому важно не убирать страницы со своего сайта только потому, что они не получают столько трафика, сколько вам хотелось бы.

«На некоторых сайтах страницы получающие низкий трафик, часто соотносят с низким качеством, но это не обязательно так. На других сайтах может быть просто то, что много трафика идет на главные страницы, а остальные страницы тоже важны, но уже для меньшего количества посетителей. Поэтому они почти не получают такого количества трафика. С нашей точки зрения эти сайты по-прежнему полезны, и они по-прежнему высокого качества. Я бы не стал удалять их только потому, что они не получают желаемого количества трафика».

SEO — это живой организм и Джон Мюллер из Google один из тех, кто помогает сообществу понять, как все это работает вместе.

Мы благодарим наших коллеги из Search Engine Journal за такую большую статью с расшифровкой множества веб-конференций Джона Мюллера.

Оригинал статьи вы можете найти по ссылке.

Подписывайтесь на наш канал YouTube, чат Telegram и группу ВКонтакте, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.