Как улучшить скорость загрузки страниц и увеличить конверсию сайта?

Ответ прост – она влияет на позиции в поисковой выдаче и даже конверсию. Чем ниже скорость загрузки страниц, тем дольше отображается контент. Это в свою очередь увеличивает показатель отказов – люди попросту не дожидаются полной загрузки.

Согласно отчету Google пользователи на 24% реже утрачивали интерес к сайту, если его скорость загрузки соответствует пороговым значениям – не более 2 секунд.

Но что делать, если показатель ниже? Рассмотрим основные проблемы низкой скорости загрузки и актуальные методы ее оптимизации.

Низкая скорость загрузки страниц – это причина двух серьезных проблем:

Практика показывает, что пользователи готовы терпеть медленную загрузку сайта, только если это:

В остальных случаях низкая скорость загрузки не только портит пользовательский опыт, но и приводит к потере продаж. Особенно, если конкуренция в нише – высокая.

Теме влияния скорости загрузки страниц на продажи посвящено одно из исследований команды маркетологов Unbounce – Page Speed Report For Marketers. В нем приведены результаты опросов пользователей о рекламных приоритетах, интернет-привычках, восприятии мобильных версий сайтов и многое другое. По итогу исследования удалось выявить два основных момента:

Опрашиваемые также указывают на то, что существенные задержки могут повлиять на спонтанные покупки.

Более того, низкая производительность лишает сайт мобильного трафика. Для многих он является приоритетным, ведь по данным Яндекс.Радара более 65% пользователей пользуется интернетом со смартфонов или планшетов. И большая часть из них ожидает, что мобильная версия сайта будет работать так же быстро, как и десктопная.

Загрузка каждой страницы – это процесс обмена данных между сервером и браузером. Первый получает запрос и передает соответствующие фрагменты с хостинга. Второй – показывает полученные данные на экране пользователя. Производительность при этом зависит от объема файлов, количества запросов, нагрузки и других показателей.

В целом оптимизацию можно разделить на три сегмента: контент, сервер и код.

Это позволит не только улучшить скорость загрузки страниц, но и повлияет на индексацию в выдаче. В приоритете при этом должно быть:

Работ по оптимизации контента достаточно много. Но основное направление для улучшения скорости загрузки остается одним – сжатие файлов. Как правило, большая часть хостингов и серверов делает это автоматически, так что для начала стоит проверить настройки. И конечно, лучше оптимизировать контент на ранних этапах, а не в момент посещения сайта пользователем.

Для повышения производительности сервера проводят целый ряд работ:

И, конечно, нельзя забывать про обновление PHP, если его поддерживает движок сайта. Это связующий элемент между сервером и CMS. Обновленные версии PHP на хостинге зачастую дают существенный прирост по скорости загрузки. К тому же, в каждом релизе появляются новые фишки и функции, а также закрываются уязвимости.

При оптимизации CSS и JavaScript перед разработчиками стоят две задачи: сжатие и объединение. Данные при этом могут загружаться как отдельным файлом, так и сразу встраиваться в код страницы сайта. Среди основных направлений оптимизаций выделяют:

Это лишь основные направления оптимизации CSS и JavaScript. Остальные зависят от особенностей сайта и могут включать проработку штрифтов, CLS и других элементов страницы.

Главное, чтобы оптимизация не вредила полноценной работе сайта. Нельзя исключать полезные сервисы, типа веб-аналитики или онлайн-чата. Важно помнить, что конечная цель любых доработок по оптимизации кода – это улучшение пользовательского опыта.

Быстрая загрузка страниц – это важный критерий при оценке сайта. Поисковые алгоритмы Яндекса и Google с каждым обновлением уделяют ему все больше внимания. Особенно важна скорость загрузки при высокой конкуренции в выдаче – в этом случае страницы с низкой производительностью могут стать причиной плохой конверсии.

К тому же, поисковики каждый год выкидывают что-то новое. Например, Google в мае 2021 года начал отдавать приоритет страницам, которые удобно просматривать. Поэтому неудивительно, что улучшение скорости загрузки – одна их важных задач оптимизации сайта.

Мы же в своей работе включаем это направление оптимизации в комплексное SEO-продвижение. Заметили проблемы со скоростью загрузки страниц? Обращайтесь! Мы устраним причины падения трафика, ухода посетителей и низких позиций в выдаче.