70 новых SEO-фишек 2018 года

Яндекс и Google — главные интернет-гиганты рунета, в поисковый топ которых стремится попасть любая компания. За 2018 год алгоритмы индексации и ранжирования сильно изменились. Яндекс внедрил «Андромеду», а Google вообще вносит в свою систему поиска десятки правок каждый день.

Вместе с экспертом WebCanape вспоминаем самые значимые обновления Яндекса и Google за год и разбираемся, как их правильно использовать для продвижения.

В январе Яндекс начал тестировать функцию чата с консультантом на поиске. Кнопку «Начать чат» заметили в сниппетах некоторых интернет-магазинов.

Эксперты считают, что новинка полезна интернет-магазинам и их клиентам, а Яндексу позволяет концентрировать трафик на себе, ведь пользователю не нужно переходить на сторонний сайт.

В августе Яндекс сделал чаты в Поиске доступными для всех. Кнопка «Чат с компанией» отображается в сниппете главной страницы сайта и в Каталоге навыков Алисы. Если используется чат-платформа Jivosite, Talk-Me, Verbox или Bitrix, чтобы добавить кнопку, достаточно указать идентификатор чата в настройках сервиса Яндекс Диалоги. Для подключения других чат-платформ Яндекс открыл API.

В разделе «Сводка» Яндекс Вебмастера также стала доступна статистика по чатам в Поиске: количество начатых бесед и отвеченных сообщений.

То, насколько быструю и качественную помощь пользователи получают из чатов в поиске, учитывается при ранжировании сайта.

В марте в десктопной выдаче появилась возможность показа расширенных сниппетов по кнопке «Читать еще». При этом новый сниппет может быть объемнее стандартного не более чем в 3 раза.

Количество строк, которое будет показано в расширенном варианте, зависит от внутренних параметров поискового алгоритма.

В апреле Яндекс завершил тестирование колдунщика Директа в выдаче. С его помощью можно просмотреть всю рекламу, которая демонстрируется сейчас по запросу, а также быстро перейти к размещению своей:

Если поисковик может выдать результат релевантнее, например, ответ от Яндекс Видео и Яндекс Картинок, колдунщик отображаться не будет. Все зависит от запроса.

В июне Яндекс улучшил алгоритм, отвечающий за качество поиска. Теперь еще больше внимания уделяется полезности и оформлению контента, удобству использования сайта, уместности рекламы.

В связи с этим всем вебмастерам рекомендуется обращать больше внимания на то:

С лета при ранжировании фотографий на карточке организаций Яндекс учитывает их привлекательность для пользователей. Алгоритм работает на основе компьютерного зрения, попарно сравнивая несколько картинок.

Если автоматическое ранжирование не нравится пользователю, он может самостоятельно выбрать, какую карточку показывать первой.

Кроме того, у владельцев организаций появилась возможность добавлять к картинкам теги, чтобы пользователи понимали, что именно изображено.

С августа Яндекс не учитывает тематический индекс цитирования (тИЦ), теперь на ранжирование в поисковике влияет индекс качества сайта (ИКС). Новинка пока запущена в бета-режиме.

Величина ИКС зависит от того, насколько ресурс полезен пользователям: количество посетителей, их удовлетворенность сайтом и доверие к нему. При расчете Яндекс использует все данные о сайте и компании, которые имеет: из Поиска, Метрики, Карт, Дзена и т. д.

В сентябре ИКС добавили в API Вебмастера. Теперь можно выгрузить историю изменения индекса качества сайта за последний год.

Осенью Яндекс внедрил систему новых отличительных знаков для сайтов. Они присваиваются на основе поведенческих факторов и отображаются в поисковом сниппете.

Метки присваиваются автоматически: галочка отображается в сниппете у подтвержденных, официальных сайтов, значок пламени означает, что сайт популярный, символом короны отмечают «выбор пользователей».

Данные о том, какие значки и за что заработал ресурс, можно увидеть по ссылке «Информация о сайте» — по клику происходит переадресация на специальную страницу Яндекс Вебмастера.

В ноябре перечень ресурсов, отмеченных галочкой в сниппете, пополнился финансовыми организациями из:

В ноябре основной поисковый алгоритм Яндекса обновился. Релиз получил название «Андромеда». Новинки, которые теперь доступны прямо на поиске:

Позиции в выдаче теперь еще сильнее зависят от полезности сайта. В рамках Андромеды работает новая метрика качества поиска — Proxima. Она оценивает страницы по следующим параметрам:

Цель новинки — помочь пользователям быстрее найти самый релевантный ответ на запрос.

В январе в функционале Турбо-страниц появилось сразу несколько новинок:

Подробнее о новых функциях можно прочитать в Помощи. Изменения вносятся в сам RSS-канал, а не за счет дополнительных полей в Яндекс Вебмастере — в нем нужно просто указать ссылку на обновленный RSS и убедиться, что в превью страницы отображаются с расширенным форматированием.

В начале года популярность Турбо-страниц росла быстро, и в большинстве CMS появились плагины для работы с ними. WordPress, Joomla, Drupal, 1С-Битрикс дают возможность генерировать RSS-канал для добавления в Вебмастер.

Чтобы вебмастерам было проще сравнить между собой дополнения и выбрать самое подходящее, на сайте Технологий Яндекса появился каталог. В него можно добавить информацию о новом плагине, для этого разработчику достаточно написать в техподдержку Вебмастера.

С 5 марта Турбо-страницы, не соответствующие оригинальным, перестали отображаться в Поиске, Дзене и Новостях. Вместо них пользователи попадают на обычную версию страницы.

Такое решение было принято из-за многочисленных жалоб на то, что Турбо-страницы сильно отличаются от оригинальных контентом. Чтобы следить за этим было проще, в Яндекс Вебмастер добавили новый вид предупреждений — «Содержимое Турбо-страницы не соответствует оригинальной версии».

В марте Турбо-страницы поместили в отдельный раздел Яндекс Вебмастера и обновили для них аналитику, добавив несколько новых пакетов:

В мае Яндекс Вебмастер начал тестировать функцию отладки Турбо-страниц, она позволяет быстро собрать облегченную страницу по шаблону. Достаточно внести изменения в код, и они тут же отобразятся в схематичном виде.

Созданный образец легко масштабировать для всего RSS-канала.

В Вебмастере также появилась автоматическая расстановка рекламных блоков для Турбо-страниц. Система автоматически определит наиболее выгодные места для объявлений.

При этом реклама, добавленная через RSS-канал, остается более приоритетной. При ее наличии авторасстановка не сработает.

В июне в Яндекс Вебмастере появилась возможность управлять дизайном Турбо-страниц с помощью CSS.

Указать нужные стили можно в настройках Турбо-страниц.

А в разделе «Отладка» — проверить, как они отображаются, и подобрать лучший вариант.

Стили задаются для всех основных элементов: фонов, шрифтов, кнопок, контуров и т. д. Не рекомендуется использовать:

Владельцы сайтов услуг и онлайн-магазинов получили возможность добавлять на свои Турбо-страницы кнопки обратного звонка, мессенджеров, чатов и соцсетей.

Кроме того, появились новинки для работы с медийным контентом: больше интеграций с социальными сетями и сторонними сайтами, возможность добавления различных элементов, например, GIF-изображений.

В августе в Яндекс Вебмастере появился инструмент для создания на Турбо-страницах автоматической ленты рекомендаций с бесконечной прокруткой. Для ее создания достаточно 3–4 материалов, объединенных определенной тематикой. После прочтения одной статьи пользователю автоматически будут предложены похожие.

Владелец сайта также может отказаться от автоматических рекомендаций и задать собственные. Для этого необходимо настроить RSS-ленту, настройки RSS-фида в данном случае имеют больший вес.

В октябре функционал Турбо-страниц для интернет-магазинов доработали. Среди новинок:

Чтобы важные страницы сайтов индексировались быстрее, с начала года Яндекс не учитывает директиву Crawl-delay. Она отвечает за то, как часто робот может обращаться к сайту. Из-за ошибочно прописанных значений Crawl-delay часто возникают задержки с обходом.

Теперь максимальная скорость определяется для каждого сайта автоматически исходя из нагрузки, с которой сможет справиться сервер. Если скорость все же нужно ограничить, вебмастер может сделать это в разделе «Индексирование» на странице «Скорость обхода»:

С марта принадлежность сайта к региону можно настроить в разделе «Региональность» Вебмастера:

Раньше регион для ресурса можно было выбрать также при добавлении в Каталог.

В апреле в Яндекс Вебмастере обновился раздел с уведомлениями, их список пополнился. Отслеживать изменения данных сайта стало еще удобнее.

Среди новинок:

Кроме того, на обновленную страницу переехали и настройки уведомлений из раздела «О важных страницах».

Весной Яндекс также обновил алгоритм для определения того, как реклама на сайте влияет на удобство его использования. Теперь страницы с рекламой, которая затрудняет навигацию и вводит пользователей в заблуждение, будут выявляться еще точнее, и сайт с нарушениями будет ранжироваться в поиске ниже. Проверить, все ли в порядке, можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Безопасность и нарушения».

В августе функцию «Удалить URL» в Яндекс Вебмастере обновили. Теперь удалять страницы сайта можно по префиксу.

Чтобы удалить из поиска сайт целиком, нужно указать его адрес. Если ввести URL раздела, прекратится индексация для всех его подразделов.

Чтобы команда сработала, ее нужно продублировать в robots.txt:

В октябре алгоритм, который подбирает рекомендованные запросы для сайта в Яндекс Вебмастере, обновился. Полученные рекомендации теперь делятся на две группы:

В разделе «Диагностика сайта» Яндекс Вебмастера появились новые типы рекомендаций для сайта:

В ноябре в Яндекс Вебмастере появилась страница «Показатели качества». С ее помощью можно отследить:

В конце года появилась возможность привязывать счетчики Яндекс Метрики к сайтам в Вебмастере, так поисковый робот быстрее узнает о новых страницах сайта и обойдет URL, полученные из Метрики.

Подключить опцию можно в разделе «Обход по счетчикам» в Вебмастере:

Вебмастер также теперь будет хранить последние 100 версий файла Robots.txt и список поддоменов сайта. Сервис уведомит вебмастера об изменениях и того, и другого.

На странице «Статистика поисковых запросов» Яндекс Вебмастера теперь можно задавать группы сайтов для сравнения из Яндекс Радара с помощью инструмента «Тренды»:

Достаточно указать, к какой категории относится сайт, и сервис покажет историю изменений выбранной группы.

В феврале в Яндекс Радаре появились новые отчеты: «Типы устройств», «Мобильные ОС» и «Десктопные ОС». Пользователям доступны данные за период с 1 апреля 2015 года.

Отчеты по операционным системам помогут разработчикам узнать о предпочтениях пользователей и понять, какие десктопные и мобильные направления стоит развивать.

Чтобы упростить механизм переезда сайтов, весной Яндекс отказался от использования директивы HOST в пользу редиректа 301. Важно, чтобы он был настроен на всех неглавных зеркалах сайта.

Владельцам ресурсов, которые еще не установили перенаправление, было отправлено предупреждение.

В апреле Яндекс объявил о полном прекращении работы Каталога. Он задумывался как инструмент для быстрого поиска данных по составленной вручную подборке сайтов, однако сейчас с той же функцией успешно справляется поиск.

Показатель тИЦ теперь можно проверить в разделе Яндекс Вебмастера, на его формирование закрытие Каталога никак не повлияет.

Региональная привязка сайтов сохранилась, ее также можно проверить и изменить в Вебмастере.

В июле пользователям Яндекс Метрики стал доступен новый отчет «Посетители». В нем собраны данные по каждому посетителю: источник и количество визитов, переходы, время, проведенное на сайте, достигнутые цели. Эта статистика поможет понять, какие шаги пользователи выполняют от визита к покупке, и глубже анализировать их поведение.

В отчете содержится информация обо всех посетителях с момента установки счетчика, доступна функция сегментирования.

В феврале Google и Getty Images заключили соглашение о партнерстве. В рамках этого договора Google внес изменения в оформление поиска по картинкам: надписи об авторском праве стали заметнее, а прямые ссылки на изображения исчезли.

Благодаря партнерству Google теперь может использовать контент Getty Images в своих продуктах и сервисах.

В августе Google-поиск по картинкам обновился еще раз — внешне и внутренне.

Алгоритмы переработали так, чтобы авторитетность сайта стала основным фактором ранжирования. Кроме того, в приоритете теперь сайты, где картинки располагаются в верхней части страницы и играют ключевую роль в контенте.

Дизайн десктопного поиска по картинкам сделали максимально похожим на мобильную версию. Появились подписи к изображениям, ссылка на источник и фильтры в виде пузырей над результатами поиска.

В результатах десктопного поиска появился блок с «хлебными крошками» и каруселью картинок. Новый формат выводится по информационным запросам:

Зимой на панели выдачи Сети знаний появилась кликабельная метка «Популярный запрос». Она отображается в десктопном поиске для знаменитостей, организаций и мест:

Весной Google запустил новый формат расширенных сниппетов с ответами — Multifaceted Featured Snippets. Они показываются по запросам с несколькими возможными результатами. Для каждого результата запрос переформулируется. Например, «садовым растениям нужно открытое солнце?» алгоритм интерпретирует как «Каким садовым растениям нужно открытое солнце?» и «Что значит открытое солнце?».

Новинка призвана сделать выдачу более полной и полезной.

В апреле в мировом масштабе запустилось тестирование кнопки «Еще результаты» в мобильной выдаче. Теперь не нужно переходить на следующую страницу, больше результатов подгрузится по нажатию на новую кнопку.

В июне Google улучшил результаты локальной выдачи для мультирегиональных сайтов.

До обновления поискового алгоритма страницы с дублированным или частично дублированным контентом объединялись при индексации под одним URL, и Google выдавал в результатах только каноническую версию. Часто языковая версия такой страницы не соответствовала стране пользователя. Теперь поисковик отображает наиболее релевантную для пользователя версию страницы, выбирая из дубликатов.

Осенью Google начал отображать данные о сайте из Search Console прямо в поисковой выдаче. Новинка работает в тестовом режиме и отображается, если пользователь — подтвержденный владелец сайта, который выводится в результатах.

В блоке отображается информация о кликах, показах и средних позициях за последние 90 дней:

В ноябре в мобильном Google-поиске снова начали показываться готовые ответы без других результатов по запросам, связанным со временем, валютой и конвертацией величин. Например:

Эксперты считают, что новинка может негативно отразиться на трафике сайтов, где можно конвертировать величины, узнать местное время и т. д.

По запросам, связанным с гостиницами и отелями, теперь выводится обновленный блок локальной выдачи:

В декабре Google добавил новый тип структурированных данных — Q&A Page, благодаря которому сайты вопросов и ответов могут отображаться с расширенными сниппетами в результатах поиска.

Цель новинки — помочь пользователю получить самую полную и релевантную информацию по его запросу, а владельцам сайтов — добиться наибольшего охвата.

В выдаче расширенные сниппеты выглядят так:

Посмотреть, как будет выглядеть разметка страниц, и протестировать ее на ошибки можно с помощью инструмента проверки структурированных данных Google.

В конце года Google обновил дизайн страницы выдачи для десктопов. Поисковая строка теперь закругленной формы и остается вверху страницы при скролле:

В декабря URL-адреса в поисковых сниппетах Google стали кликабельными. Технически он связан с заголовком страницы — у них общая ссылка.

Теперь прямые трансляции можно икать прямо в Google-поиске и Assistant. За функцию отвечают новый тип структурированных данных Livestream и обновлённый Indexing API.

Чтобы видеотрансляции появились в выдаче, их нужно разметить с помощью схем VideoObject и BroadcastEvent.

Трансляции помечаются ярлыком «live» и оформляются в результатах поиска в виде карусели:

Чтобы трансляции быстрее индексировались, Google добавил поддержку страниц с разметкой Livestream в Indexing API.

В январе Google официально сообщил, что для робота Googlebot атрибут rel=canonical важнее чем канонические страницы в Sitemap. Об этом вебмастеров предупреждают в обновленной справке.

В начале года Google заявил, что Image Search не индексирует и не ранжирует изображения, ссылки на которые указаны в коде CSS. Для того чтобы картинки участвовали в поиске, необходимо прописывать обычные теги изображения с атрибутом источника:

Выяснилось, что Google использует XML Sitemap, чтобы определить канонические URL. Об этом на одной из встреч для вебмастеров рассказал представитель компании, рекомендуя указывать конечный URL в файле XML Sitemap во избежание путаницы.

В марте представитель Google рассказал о том, как поисковик реагирует на метатег Refresh. Конструкция используется для переадресации. Google допускает ее применение, но не рекомендует по двум причинам: UX (страница сохраняется в истории браузера) и время обработки (чтобы увидеть редирект, поисковику потребуется парсинг).

Во время очередной видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google сообщил, что поисковик может распознать дубли контента еще до сканирования. Алгоритм ориентируется на URL — если у разных страниц он схожий, их содержание может расцениваться как дублирующее.

Такая система не исключает ошибок. Чтобы не рисковать, Google рекомендует вебмастерам внимательно следить за тем, как формируются адреса страниц.

Сотрудник Google в своем Twitter сообщил, что Googlebot не сканирует пользовательские CSS-свойства, так как базируется на Chrome 41. Если элементы или дизайн сайта созданы с помощью переменных, нужно убедиться, что таблицы стилей в порядке и страница отображается корректно.

Отвечая на вопросы вебмастеров, сотрудник Google заявил, что периодичность, с которой публикуется контент, не влияет на позицию сайта в выдаче. У ресурсов с уникальным и качественным содержимым страниц больше шансов попасть в топ.

Весной Google официально объявил о начале перевода ресурсов на Mobile-First-индексацию. Уведомления об этом вебмастера видели в Search Console:

В мае Google начал массовый перевод на Mobile-First-индексацию сайтов, а том числе и не оптимизированных под мобильные устройства. Адаптивная версия — необязательное условие для перехода. Она является фактором ранжирования в мобильном выдаче, но ее наличие никак не влияет на индексирование.

Сотрудник Google заявил, что сайты с протоколом HTTPS получают очень слабый приоритет при ранжировании. Вес рассчитывается на уровне страницы, а не сайта в целом.

На одной из майских видеовстреч для вебмастеров сотрудник Google объяснил, почему после наполнения страницы ее позиции в поиске могут сильно колебаться. Вполне нормально, что такая ситуация длится около одной-двух недель, затем ранжирование страницы стабилизируется.

Индексируя страницу впервые, поисковик оценивает, какую позицию она должна занять в результатах. Иногда Google переоценивает, а иногда недооценивает контент. Чтобы определить подходящее для сайта место в выдаче, требуется время — до нескольких недель. При этом колебания могут быть довольно сильными, вплоть до полного исчезновения из результатов поиска.

Стало известно, по каким типам ссылок переходит Googlebot. Кроме стандартных ahref, назвали и onclick-ссылки с использованием JavaScript, но лишь некоторые.

Использование ссылок с атрибутом onclick, которые Googlebot не анализирует, может привести к проблемам при сканировании.

Весной Google обновил рекомендации по публикации изображений. Больше внимания поисковик предлагает уделять улучшению пользовательского опыта, структуре контента, скорости загрузки, заголовкам и описаниям картинок.

Чтобы изображения ранжировались на высоких позициях, при публикации рекомендуется ориентироваться в первую очередь на пользователей.

На конференции Google I/O сотрудники поисковика рассказали о процедуре анализа страниц, активно использующих JavaScript: сначала происходит первичное сканирование, а через несколько дней полный рендеринг. С таким двухступенчатым подходом связаны некоторые проблемы. На втором этапе Googlebot не анализирует атрибуты rel=canonical и метатеги. Если на первом этапе они обработаны не были, важные для индексирования и ранжирования данные могут быть упущены. Чтобы избежать подобных трудностей, можно использовать динамический рендеринг: показывать полную версию сайта Googlebot и другим роботам, а JavaScript-версию — пользователям.

Летом представитель Google сообщил, что изменение порядка слов в теге Title не влияет на ранжирование сайта в поиске.

Вебмастерам не рекомендуют тестировать заголовки с разным порядком слов в органической выдаче.

На июньской видеовстрече вебмастеров с сотрудниками Google стало известно, что закрытые в robot.txt страницы по-прежнему могут индексироваться, если на них ссылаются на других страницах. При этом поисковый робот не увидит на них контента.

Чтобы избежать подобных проблем, для запрета индексации лучше использовать тег .

Выяснилось, что Google не учитывает данные опросов, обзоров и звезды рейтинга при ранжировании результатов органического поиска. Однако, справедливо ли это для локального поиска, представители поисковика сказать затрудняются.

Летом стало известно, что Google игнорирует большинство ссылок в пресс-релизах. Эта стратегия линкбилдинга не повредит, но и не принесет пользы сайту.

В августе на встрече для вебмастеров сотрудник Google порекомендовал при переходе с http на https настраивать для страниц сайта редиректы 301. В случае использования других типов редиректов, например, 303, поисковику может понадобиться больше времени для проверки каждого URL.

В конце лета Google в очередной раз обновил свои алгоритмы ранжирования. Вектор развития системы по-прежнему направлен в сторону улучшения качества контента. Так что если позиции сайта в поиске ухудшились, следует поработать с содержимым страниц.

Хотя апдейт затронул все категории поиска, особенно сильные колебания позиций заметили владельцы сайтов по медицинской тематике.

Компания-производитель маркетингового ПО Moz проанализировала состояние выдачи до и после обновления алгоритмов:

Аналитический инструмент MozCast выражает изменения позиций в градусах Фаренгейта, чем больше колебаний — тем выше температура. 1–2 августа она достигла пиковых значений — около 114°F (при нормальном среднем значении 90°F).

В сентябре сотрудник Google Джон Мюллер напомнил вебмастерам, что alt-атрибут имеет ключевое значение при ранжировании изображений в поиске по картинкам:

В ноябре выяснилось, что роботы видят alt как часть текста на странице, он помогает им понять содержание. Однако чаще всего текст из атрибута дублируется в контенте, поэтому и не влияет на индексирование значительно. Аlt-атрибуты действительно играют важную роль в поиске по изображениям, их необходимо прописывать, если вы хотите видеть свой контент в Google Картинках.

Google рекомендует не использовать в рамках одного Title несколько языков. Это может осложнить ранжирование страницы по релевантным запросам.

Представители Google также рассказали вебмастерам, что для быстрой индексации контента, он должен быть в формате HTML.

Поисковик индексирует сайт в два подхода: сначала обрабатывается HTML, а затем робот просматривает сайт в целиком, но страницы при этом могут обрабатываться не в полном объеме. Поэтому важно, чтобы сайт был проиндексирован с первого раза. Javascript, например, усложняет и замедляет процесс.

Несколько лет назад Google говорил о том, что контент, который не отображается на странице после ее первичной загрузки, не индексируется и имеет меньший вес при ранжировании.

Ситуацию обещали изменить к завершению перехода сайтов на mobile-first. Осенью Google объявил, что теперь полностью индексирует и ранжирует контент, скрытый под вкладками и кнопками.

Осенью сотрудник Google рассказал о том, как плохая организация контента в мобильной версии может повлиять на ранжирование сайта. В первую очередь проблемы с мобильной версией негативно повлияют на пользовательский опыт, а это в свою очередь плохо отразится на SEO-показателях.

В октябре сотрудник Google рассказал вебмастерам, что поисковик может лишать расширенных сниппетов сайты, которые получили ручные санкции за неорганические ссылки. В такой ситуации проблему необходимо устранить и подать заявку на пересмотр сайта.

Зимой в Search Console появились новые лимиты по количеству заявок на переобход. Теперь в месяц можно отправить до 300 запросов «Сканировать только этот URL» вместо привычных 500. «Сканировать этот URL и прямые ссылки» можно запросить дважды за день, раньше лимит составлял 10 заявок в месяц. Это информация перестала отображаться в Search Console.

Позднее требования к использованию инструмента «Посмотреть как Googlebot» в Search Console еще более ужесточились. При попытке отправить страницу на сканирование все чаще выдается ошибка:

Зимой Google представил новую улучшенную версию Search Console, которая в сентябре вышла из беты. Целый год ее функционал пополнялся полезными инструментами: теми, которые есть в старой версии, но были улучшены, или совершенно новыми.

Весной в новой Search Console появилась функция проверки URL. Она покажет, какая версия страницы проиндексирована, поможет узнать канонический URL и найти ошибки в AMP, разметке и индексе.

В августе благодаря переходу на новую систему измерения стал более точным отчет об индексировании.

Новый отчет о ссылках объединил в себе инструменты «Внешние ссылки» и «Внутренние ссылки» из старой версии:

Из отчета можно узнать, какие внешние ресурсы и на какие страницы сайта чаще всего ссылаются, с какими разделами чаще линкуются внутренние страницы, какие анкоры при этом используются.

В рамках переноса функций из старой версии Search Console в новую Google запустил еще несколько обновлений.

В сентябре в функционале появилось еще несколько новинок:

Зимой конструктор сайтов в Google Мой бизнес обновился:

В марте в Google Мой бизнес появилась возможность добавить краткую информацию о компании, которая будет отображаться в результатах поиска.

В новом блоке можно рассказать об истории фирмы, товарах и услугах, которые она предлагает. Максимальная длина текста — 750 символов, он не может содержать ссылки и код HTML.

В июне появилась панель управления для агентств, она позволяет эффективно контролировать несколько рабочих страниц.

С июля через Google Мой бизнес на странице компании в поиске и на Картах можно разместить кнопку Call Now («Позвонить»).

По клику на кнопку пойдет вызов на номер, указанный в профиле Мой бизнес. После завершения разговора Google попросит пользователя оставить отзыв о компании.

В августе у пользователей Google Мой бизнес появилась возможность оценивать эффективность записей в поиске Posts on Google.

Новая статистика доступна на вкладке «Записи». Можно просмотреть данные о показах и кликах по:

Новинка работает в десктопной и мобильной версиях Google Мой бизнес.

В сентябре появилась функция «Меню и услуги». Она позволяет объединять пункты меню или услуги в разделы для лучшего восприятия. На странице компании в результатах поиска пользователи увидят отдельные категории «Меню» и «Услуги».

Новинка доступна для компаний, работающих в сфере общепита, здравоохранения, красоты и услуг.

В октябре в разделе «Статистика» появилась новая метрика — «Поиск по бренду». Она поможет узнать, сколько пользователей нашли компанию по названию бренда.

Также Google Мой бизнес предусмотрел отдельные поля для указания адреса и территории обслуживания. Новинка подходит для компаний, которые предоставляют услуги доставки или обслуживают клиентов на дому.

В конце осени Google улучшил мобильное приложение Мой бизнес. В новой версии:

Цель нового релиза — сделать общение между компаниями и клиентами более удобным.

С начала года инструмент PageSpeed Insights работает на основе того, как со страницами взаимодействуют пользователи Chrome. Он использует данные из отчета Chrome User Experience, с их помощью анализирует скорость загрузки страниц и дает советы по оптимизации.

Летом в сервисе PageSpeed Insights появилась возможность получить данные о скорости загрузки всех страниц сайта сразу.

Чтобы получить доступ к общему отчету, достаточно указать любую ссылку с сайта, и сервис сгенерирует URL для просмотра результатов.

С февраля в браузере Google Chrome можно проверить качество поисковой оптимизации страниц — с помощью расширения Lighthouse. Новинка позволяет вебмастерам проводить быструю базовую проверку и находить слабые места в поисковой оптимизации сайтов.

Lighthouse анализирует не только общедоступные страницы, но и тестовые, закрытые площадки.

В июле в Google Analytics добавили новые возможности для анализа данных по разным устройствам. Учитываются те пользователи, которые заходили на сайт несколько раз с разных девайсов. Анализ статистики поможет более точно корректировать стратегию продвижения.

Скоро станут доступны новые отчеты:

Также Google Analytics позволит создавать более «умные» аудитории на основе действий, которые пользователи совершают на разных устройствах.

В феврале Google запустил новый формат для публикаций — AMP Stories. Теперь статьи могут состоять из нескольких экранов с картинками или видео.

Издателям доступен набор шаблонов, настройки оформления, инструменты для добавления социальных кнопок и возможности поделиться.

Летом AMP Stories стали доступны всем разработчикам, в новой версии появились:

Чтобы AMP-статьи отображались в блоке «Главные новости», картинки в них должны быть минимум 1200 px в ширину, а общее количество пикселей должно достигать 800 тысяч. До этого минимальные требования были такие: 696 пикселей в ширину, общее количество пикселей — 300 тысяч.

В рамках AMP-проекта зимой Google представил новый формат, который позволит создавать интерактивные электронные письма в Gmail. AMP-контент будет обновляться в режиме реального времени, с ним можно будет взаимодействовать, не покидая почтовый сервис.

Исходный код AMP for Email открыт, на его основе разработчикам предлагается создавать новые решения.

В октябре для Google AMP-страниц стало доступно несколько новинок:

2018 год принес нам немало неожиданных экспериментов и обновлений в поисковой выдаче. И Яндекс, и Google стремятся к тому, чтобы пользователь мог получить решение по своему запросу прямо в результатах поиска. Величина сниппета растет, в выдаче появляются новые блоки, интегрируются сервисы, она становится более интерактивной. Требования поисковиков ужесточаются, но вебмастера получают все новые инструменты для аналитики и продвижения. Турбо- и AMP-страницы — тренд уходящего года. Мобильная аудитория постоянно растет, и поисковые системы это понимают. Как скоро легкие мобильные страницы станут новым стандартом, узнаем в следующем году. Следите за нашими дайджестами в нашем блоге.