5 важных моментов, которые помогут в локальном продвижении

Цель локального продвижения - попадать в выдачу по релевантным геозапросам (например, “ближайшая круглосуточная аптека” или “купить страховку в районе...”), обходить конкурентов и, как следствие, конвертировать поисковый трафик в реальные покупки.

Поэтому если вы не занимаетесь локационным маркетингом (мероприятия по оптимизации присутствия компании в поисковой выдаче, на картах, в геосправочниках и других площадках, работающих с локальным поиском), то для потенциальных клиентов вы едва ли "заметны".

В одном из прошлых постов мы говорили о том, как оптимизировать сайт для локального поиска с помощью микроразметки.

Сегодня рассмотрим не менее важные моменты, которые необходимо учесть, чтобы обходить конкурентов и получать клиентов, подходящих по территориальному признаку.

Казалось бы, это очевидно. Но многие недооценивают важность корректного заполнения Title и Description сайта, особенно в контексте локальной оптимизации. Несколько советов, которые необходимо учесть для получения лучшего результата:

• используйте в Title ключевые слова (в начале заголовка). Не используйте вводные слова, междометия. Заголовок должен быть до 70 символов;
• используйте в Description ключевые слова, “цепляющий” текст по теме. Для Яндекса - не более 240 символов, для Google - до 160;
• название и описание страницы должны содержать упоминание той региональной зоны, которую обслуживает ваш бизнес (например, основные запросы, по которым хотите продвигать сайт + название города; основные запросы + название района + улица).

Правильные ключевые слова для продвижения поможет выбрать Google Key Word Planner и Яндекс Wordstat

Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник - сервисы для управления данными о компании на картах, в поиске и других каналах поисковых систем. Идеально подходят для бизнесов, у которых есть офисы или магазины оффлайн.

Добавляя информацию об организации впервые, корректно заполните все необходимые данные (не только основные, но и дополнительные параметры). Желательно предоставить максимум информации, фото. Также очень важно правильно выбрать категорию бизнеса.

Обязательно подтвердите данные - сотрудники компании позвонят по указанному вами телефону либо пришлют код подтверждения почтой.

После можете добавить виджет (например, Google Maps) на страницу с контактами на сайте, это позитивно воспринимается поисковиком и способствует более выгодному ранжированию.

Безусловные преимущества присутствия на картах:

~ экономия: клиент обойдется в разы дешевле, если “приводить” его из локального поиска (не нужно платить за каждый лид, как в рекламе). К тому же стоимость размещения на карте не связана напрямую с количеством посетителей, которых она генерирует;

~ возможность быстро реагировать на отзывы, улучшая свой сервис с помощью обратной связи от клиентов;

~ возможность использовать аналитику (количество просмотров данных о компании, построенных маршрутов, переходов на сайт и пр.);

~ возможность привлекать клиентов, идеально подходящих по территориальному признаку (тех, кто ищет ближайший магазин или точку продаж в конкретном районе).

Сегодня как никогда ранее поиск онлайн товаров или контактных данных магазина свидетельствует о намерении потребителя купить либо посетить точку продаж.

Определите, кто занимает лидирующие позиции по интересующим вас локальным запросам, и зарегистрируйте свой бизнес на этих площадках. Так, вы сможете получать «опосредованный» органический трафик.

Также зарегистрируйтесь в городских справочниках (официальных и частных city-гайдах), региональных и мировых сервисах (Yelp, Foursquare, 2GIS и пр.).

Очень важно, чтобы информация на ресурсах была одинакова, это будет позитивно восприниматься поисковыми системами. Наращивание качественной внешней ссылочной массы играет положительную роль в непосредственном продвижении сайта и непоследнюю роль в ранжировании на картах.

На ранжирование в локальном поиске большое влияние сегодня оказывают социальные “сигналы”. Именно поэтому необходимо позаботиться о связке сайта компании с его страницами в соцсетях.

Не забудьте разместить кнопки взаимодействия “Мне нравится”, “Поделиться” и пр. С их помощью можно обеспечить дополнительный охват, просмотры страниц.

Используя Google Key Word Planner и Яндекс Wordstat, исследуйте локальные запросы (самые популярные и те, конкуренция по которым ниже всего), готовьте полезные материалы с точки зрения потребителя и конкретной геолокации.

Помните, что качественный полезный контент - залог успеха.

* * *

Описанные выше пункты помогут не только “продвинуть” ваш бизнес по локальным запросам, но и конвертировать поисковый трафик в покупки (при условии обязательного присутствия всех точек компании на картах).

А вы уверены, что покупатели находят все ваши офисы/филиалы на картах, а данные не содержат ошибок?..)

#localseo #marketing #rocketdata #googlemybusiness #optimization #maps #seo #googleмойбизнес