iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто
Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google

Продвижение музыкального магазина Music Hummer — SEO-кейс

Всем привет! Весной 2022 года ко мне обратился владелец интернет-магазина по продаже музыкального оборудования Music Hummer. Задача была выйти в ТОП-3 по значимым категориям запросов в Яндексе: продажа гитар, караоке, студийное оборудование, Hi-Fi и др. Далее я опишу действия, которые помогли выполнить поставленные передо мной задачи.

Music Hummer - магазин музыкальных инструментов. Есть шоу-рум в Москве и Санкт-Петербурге.
Music Hummer - магазин музыкальных инструментов. Есть шоу-рум в Москве и Санкт-Петербурге.

Результат продвижения

Приведу несколько скриншотов позиций из сервиса Топвизор. Указаны позиции сайта в поисковой системе Яндекс для мобильных устройств.

Гитары

Динамика роста запросов из группы "Купить гитару". Справа столбец с позициями на момент начала работ - 30.05.2022, слева - результат на 23 мая 2023
Динамика роста запросов из группы "Купить гитару". Справа столбец с позициями на момент начала работ - 30.05.2022, слева - результат на 23 мая 2023

Электрогитары

Динамика роста позиций по запросам из группы "Электрогитара"
Динамика роста позиций по запросам из группы "Электрогитара"

Акустические гитары

Динамика роста позиций по запросам из группы "Акустическая гитара"
Динамика роста позиций по запросам из группы "Акустическая гитара"

Классические гитары

Динамика роста позиций по запросам из группы "Классические гитары"
Динамика роста позиций по запросам из группы "Классические гитары"

Музыкальный магазин

Динамика роста позиций по запросам из группы "Магазин музыкальных инструментов"
Динамика роста позиций по запросам из группы "Магазин музыкальных инструментов"

Данный кейс не стоит рассматривать как подробный мануал, так как в нем я опишу лишь некоторые из работ, которые привели к результату.

Что сделано

Внутренняя оптимизация интернет-магазина

  • Составил структуру сайта в XMind. Для примера покажу на разделе "Гитары". Оранжевым указаны страницы, необходимые для создания.
Структура раздела "Гитары" в XMind
Структура раздела "Гитары" в XMind
  • Создал 1432 теговые страницы для категорий и подкатегорий через SEO Умный фильтр от Сотбита
  • Подготовил шаблон текста для большинства страниц категорий. Например, для подкатегорий с гитарами шаблон текста выглядит так (делаю через модуль Сотбит):
Информация для покупателей {=this.Name} в #SOTBIT_REGIONS_UF_CITY_GENETIVE# ✔ Выбрать и купить {=this.Name} в #SOTBIT_REGIONS_UF_CITY_GENETIVE# в интернет-магазине вам поможет информация по бренду, верхней и нижней деке, материалу грифа и накладки грифа, кол-ву ладов, мензуре, звукоснимателю и другим характеристикам в каталоге товаров. ✔ Доставка по #SOTBIT_REGIONS_UF_CITY_GENETIVE# осуществляется нашим курьером, по России отправляем курьерской услугой СДЭК, ПЭК и пр.. Подробную информацию об услуге, условиях и стоимости можно посмотреть на этой странице. ✔ Мы продаем {=this.Name} в рассрочку или в беспроцентный кредит от сервиса «Покупай со Сбером» ✔ Действует официальная гарантия производителя

Город склоняется в зависимости от поддомена, также меняется название подкатегории.

{=this.Name} - имя раздела, #SOTBIT_REGIONS_UF_CITY_GENETIVE# - подстановка города в родительном падеже
  • Расширил фильтр на страницах категорий. Например, для категории “Электрогитары” добавлены свойства: Уровень (для начинающих/профессионалов), Страна производства, Тип корпуса, Ориентация (левосторонняя/правосторонняя), Кол-во ладов, Звукосниматели, Крепление грифа

  • Вместо графической кнопки, сделал кнопку с текстом “Купить” на страницах категорий:
Продвижение музыкального магазина Music Hummer — SEO-кейс
  • Сделал вывод характеристик товара сразу на превью при наведении (для текстовой оптимизации страницы)
Превью карточки товара сразу с характеристиками
Превью карточки товара сразу с характеристиками
  • Внедрение квиза позволило улучшить поведенческие факторы на сайте
Продвижение музыкального магазина Music Hummer — SEO-кейс
  • Загнал в индекс Гугла страницы с помощью Google Indexing API и Python по инструкции от Ant-Team👍. Всего задействовал 50 гугловских аккаунтов, таким образом у меня в распоряжении лимит 10000 страниц в день на отправку в Google.
Google Indexing API с помощью Python
Google Indexing API с помощью Python
  • У клиента есть свой ютуб канал, на котором много видео по гитарам. Решил задействовать транскрибацию: для некоторых категорий добавил текст из видео с ютуб-канала на страницы категорий в качестве описания категории.
  • В Яндекс.Вебмастер изначально не был установлен регион, для данного интернет-магазина это неправильно, т.к вы везде и одновременно нигде. Поменял на регион Москва.

Техническая оптимизация

В своей работе использую краулер Screaming SEO Frog, он отлично подходит для многих SEO задач.

  • На всем сайте была ошибка с canonical. Сайт был без www, а в коде страниц canonical указывал на страницы сайта с www. Было так: робот заходил на страницу, видел указание что вместо https://music-hummer.ru/catalog/gitary/ нужно индексировать https://www.music-hummer.ru/catalog/gitary/, которая в свою очередь перенаправляет (301 редирект) обратно на https://music-hummer.ru/catalog/gitary/. Получается замкнутый круг.
На всем сайте стоял неправильный тег canonical
На всем сайте стоял неправильный тег canonical
  • Проверил файлы sitemap.xml - там тоже были URL'ы c www
  • Для несуществующих страниц не был настроен код ответа 404, т.е сама страница оформлена как 404, но код ответа у нее был 200 - что неверно, поэтому поисковик индексировал такие страницы при и выдавал ошибки. Соответственно, расходуется краулинговый бюджет сайта: поисковый робот может не дойти до нужных вам страниц, а все время провести на обход несуществующих страниц.
Для несуществующих страниц не был настроен код ответа 404
Для несуществующих страниц не был настроен код ответа 404
  • Настроил параметры Clean-param для Яндекса в файле robots.txt, получился довольно внушительный список:
Clean-param в файле robots.txt для Яндекса
Clean-param в файле robots.txt для Яндекса

Яндекс рекомендует на закрывать страницы с GET параметрами в файле robots.txt, а использовать вместо этого Clean-Param, источник

И вот почему:

"Рекомендуем использовать Clean-param, так как эта директива позволяет передавать основному URL или сайту некоторые накопленные показатели."
"Рекомендуем использовать Clean-param, так как эта директива позволяет передавать основному URL или сайту некоторые накопленные показатели."

Как быстро выгрузить все GET параметры для добавления в clean-param: заходим в Метрику - > Источники -> Метки UTM; выгружаем данные. Эти параметры можно соединить с теми что нашел Я.Вебмастер (Индексирование -> Статистика обхода -> нажимаем на фильтр по URL, выбираем "Условия" и вводим *?*, получаем данные, скачиваем, удаляем дубли и формируем Clean-param (Одна секция Clean-param имеет ограничение в 500 символов). Также эти данные можно обогатить данными по параметрам из Google Analytics. Как быстро скачать GET параметры из Google Analytics можно прочитать в этой статье.

  • Микроразметка: добавил микроразметку MusicStore на все страницы сайта. На страницы категорий добавил микроразметку Product в формате Microdata - инструкция. Карточка товара - Микроразметка Product c рейтингом голосов. Хлебные крошки (breadcrumbs)

Внешняя оптимизация

  • Выгрузил ссылки на сайт из Я.Вебмастер + Google Search Console + найденные в Semrush и сформировал список токсичных ссылок для отклонения через disavow tool в Google, получился 441 домен.

  • Покупка ссылок на бирже Miralinks

  • Подклейка дроп домена

Нашел домен магазина по продаже ударных установок, восстановил его через Архиварикс, подождал полной индексации сайта (4-5 дней), и сделал перенаправление на категорию Барабанные установки: 5 мая сделал 301 редирект. Желтые ячейки с прочерком - позиций не было в топ-100. Рост начался через неделю и продолжает идти.

Динамика категории <a href="https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fmusic-hummer.ru%2Fcatalog%2Fudarnye-ustanovki%2F%3Futm_source%3Dvc%26amp%3Butm_medium%3Dseo-case&postId=703399" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">Ударные установки</a>, после подклейки магазина по продаже барабанов в Москве.
Динамика категории Ударные установки, после подклейки магазина по продаже барабанов в Москве.

По Яндексу цели достигнуты, на данном этапе занимаюсь наращиванием позиций в Google.

Дмитрий Дамарнацкий
Частный SEO-специалист

Пишите мне в телеграм - готов помочь советом, консультацией и предложить свои услуги по продвижению сайтов услуг или интернет-магазинов в РФ или СНГ.

Подписывайтесь на мой канал в ТГ - https://t.me/seoprodvigatel

Мои кейсы

55
реклама
разместить
Начать дискуссию
Кибербезопасность: как защитить платформу и завоевать доверие клиентов

Сейчас при разработке у проектов есть целый блок, посвящённый кибербезопасности: компании не хотят получать штрафы за утечку персональных данных, терять деньги и доверие клиентов. Рассказываем на примерах кейсов, с какими задачами по кибербезу обращаются крупные компании.

Кибербезопасность: как защитить платформу и завоевать доверие клиентов
1919
11
реклама
разместить
Скандал вокруг цензуры Grok 3: как Илон Маск пытается вколотить в свое детище «любовь к бате»

Самое интересное, что прямо сейчас присходит в AI-отрасли – это гомерически смешная ситуация с новой нейросетевой моделью Grok 3. «Самый умный интеллект в мире», как выяснилось, не очень хорошо относится к своему создателю – и у Маска, видимо, от этого дичайше подгорает. В этой статье мы разберем на скриншотах неуклюжие попытки xAI пофиксить ситуац…

Твое лицо, когда у любимого AI-чада начинается переходный период, и оно объявляет бунт против своих родителей
33
Почему мы знаем, что нужно делать, но не делаем этого: разгадка парадокса жизни

Я сидел на диване, задумавшись. Мои глаза скользили по дому, который как будто говорил мне: «Ты же знаешь, что с этим нужно сделать». Но я сидел...

Биткоин - конец бычьего рынка! Что дальше?
Биткоин - конец бычьего рынка! Что дальше?
55
Google откажется от SMS для авторизации в Gmail из-за проблем с их безопасностью

Их заменят на QR-коды.

44
11
Work Management бесполезен, если не связать проекты, процессы, обучение. Вы это серьезно?...

Задачи по проектам валятся как снег на голову... Сроки горят, и команде приходится работать аврально, чтобы успеть сдать всё в срок. Такие ситуации возникают сплошь и рядом, но только не у разработчика мобильных приложений для стартапов. Не так давно они внедрили методику Work Management.

Work Management бесполезен, если не связать проекты, процессы, обучение. Вы это серьезно?...
66
33
11
Продвижение карточек товара на WB.часть 2
Как прокачать карточку товара? Максим Хохлов, селлер №1 в своей нише делится своими инструментами.
11
Почему доверие клиентов важнее, чем вы думаете

Зачем все парятся с сайтами, рекламой и прочим всяким SMM-ом?
Ну кроме того, чтобы было не хуже чем у людей и вообще "по-взрослому"? Правильно — чтобы продавать. А продажи — это деньги и вообще кровь для бизнеса. Чтобы реально продавать то что продается, нужно чтобы доверяли. И вот тут-то и начинается … Иногда говорят, что магия. Но на самом деле –…

33
11
[]