Яндекс.Коллекции для SEO: как и зачем использовать

В ноябре прошлого года Яндекс представил обновленный поиск и представил сервис Яндекс.Коллекции, который тестировался еще с 2016 года. По данным Яндекс.Помощи, Коллекции созданы «для поиска и обмена идеями и вдохновением», но использовать их можно и для дополнения к поисковому продвижению сайтов.

Обновление поиска «Андромеда» расширяет выдачу — и справа от обычных контекста и органики можно увидеть те самые коллекции:

Также коллекции можно увидеть в поиске по картинкам.

Чтобы Яндекс.Коллекции приносили пользу, нужно заполнять их соответственно тематике сайта и семантическому ядру. То есть именно по тем запросам, по которым сайт продвигается.

1. Перейдите по ссылке.
2. Кликните на карточку:

3. Выберите «Коллекция»:

4. Заполните все поля:

Используйте ключевые слова, кратко и ёмко расскажите о том, что объединяет картинки в коллекции. Также добавьте в описание ссылку на страницу вашего сайта.
5. Собранные коллекции появятся у вас в профиле:

Эти наборы картинок на первый взгляд больше похожи на очередное развлечение для пользователей, чем на инструмент SEO. Но всё же функции сервиса позволяют найти ему применение в поисковом маркетинге. Какие же бонусы может дать этот сервис? Яндекс.Коллекции для Яндекса — это как Pinterest для Google. Если ваш бизнес может использовать привлекательные картинки для привлечения клиентов, то Я.Коллекции — это еще бесплатная площадка для них.

Яндекс.Коллекции позволяют владельцам сайтов:

Сервис подойдёт не только для интернет-магазинов разных товаров, но и для сферы B2B: создавайте визуальный контент (чек-листы, инфографику, схемы, интеллект-карты) — так будет возникать ассоциация с брендом.

В Я.Коллекции придут (возможно, не прямо сейчас, но всё же) те, кто любит смотреть красивые фотографии в Инстаграме. Они будут искать идеи, образы, лайфхаки, вдохновение. Предоставьте им оформленную грамотно визуально и структурно информацию, и в дальнейшем интерес пользователей может перерасти в покупательскую активность.

При всех возможных профитах они остаются возможными, а не гарантированными. Яндекс.Коллекции — это ещё один сервис поисковика: очередной, у него их много и, например, Яндекс.Диалоги имеют большее значение для ранжирования. Какого-то огромного трафика с Коллекций ждать не стоит, таких надежд картиночки и фоточки не оправдают.

Другое дело, что этот сервис пока не особо популярен и не все о нем вспоминают при оптимизации (это логично, раз есть более критичные факторы), и благодаря этому можно раньше остальных конкурентов занять свою нишу. В любом случае еще один канал трафика не помешает.