Торжество кринжа: инфополе SEO 2023

Всем привет! Меня зовут Дмитрий и я – SEO-аналитик.
Большинство медийных SEO-аналитиков практически полностью покинули инфопространство. Кто-то устремился на запад и открывает для себя новые перспективы, кто-то переквалифицировался, а кто-то перебивается обсуждением алгоритмов Google. Вакантные позиции медийных персон оставались таковыми недолго и минувший год превратил инфопространство в торжество кринжа.

Я хочу поделиться своим мнением о происходящем в инфопространстве для SEO-специалистов и оформлю, если осилю, в серию постов.
И первый пост, конечно же, о самом хайповом – о накрутке ПФ.

В Яндексе всегда была доминантная группа факторов, давление на которую приносило желаемые результаты продвижения. Когда-то это были текстовые факторы, с портянками и скрытым текстом, им на смену пришла эпоха царствования ссылок.

Именно на ту пору пришелся зенит ссылочных бирж, в одной из которых я работал SEO-аналитиком. До 2015 года покупка ссылок являлась обязательным атрибутом продвижения, которым не пренебрегали даже самые крупные и известные площадки тех времен.

Чем популярнее становились ссылки, что проявлялось в количестве автоматических сервисов по покупке ссылок и новых микробирж, тем вероятнее становился исход абуза этих методов продвижения.

В 2015 году грянул алгоритм «Минусинск» (https://webmaster. yandex. ru/blog/20337), который покосил львиную долю активных «закупателей» ссылок, в том числе и крупных игроков рынка. Так, один ныне существующий магазин электроники, назовем его «кухонный-рефрижератор.ру», улетев по всем запросам, включая брендовые, в анналы выдачи, отправился искать индульгенции при помощи баннера-растяжки на главной странице Яндекса.

Другие, не менее крупные «пострадавшие», такие как упраздненные «ОТТО», «Bonprix» и «Quelle» в срочном порядке снимали ссылки, в том числе «вечные», и повышали бюджет на директ, в надежде на более скорый выход из-под санкций.

Мелкие игроки, получившие «письмо счастья», окунались в увлекательный мир снятия санкций более прямолинейным методом: в переписках с веб-мастерами по снятию «вечных» ссылок некоторые проекты провели под санкциями порядка полугода.

С оглядкой на прошлое и учитывая, что все в нашем мире циклично, стоит понимать: ныне актуальные и популярные методы воздействия на группу поведенческих факторов не остаются незамеченными со стороны поисковой системы. Чем популярнее и доступнее будут становиться технологии по накрутке, тем скорее наступит эра «возмездия» со стороны Яндекса.

Безусловно, сама группа поведенческих факторов никуда не денется из алгоритма ранжирования, как никуда не делась в свое время группа ссылочных факторов. Тем не менее, вес факторов может быть скорректирован, а особо «рьяные» и «экспертные» любители накрутки могут надолго лишиться трафика как на своих, так и на клиентских проектах.

Важно учитывать, что санкции могут прилететь не только по ожидаемому принципу: когда пострадают пользователи определенного софта или определенной платформы, но и фанатам «человеческой» накрутки, затаривающимся на буксах или в специализированных «синих» инструментах.

При работе с ПФ на клиентских проектах я всегда описываю не только радужную перспективу попадания в ТОП за «две недели», но и возможные последствия, которые могут оказаться чуть сложнее, чем те, которые «лечатся» через редирект. А вы?

Пока в оффлайне бизнесу помогает развиваться Илья Рублев, в SEO можно наблюдать увеличение числа ловких, смелых и умелых «экспертов» в продвижении (читай, накрутчиков). Текущий экстремум по популярности накрутки создает иллюзию безнаказанности у начинающих SEO-специалистов и клиентов. Некоторые из «экспертов» даже родили мысль, что увеличение числа накрутчиков и объемов накрутки каким-то образом затруднит Яндексу задачу по вычислению ботов.

Результативность и простота работы с ПФ напрочь дисконтируют важность других групп факторов ранжирования. Стоит ли винить в сложившейся ситуации только Яндекс? Едва ли. Скороспелые эксперты наперебой твердят коммерчески выгодный для них постулат – «накрутить можно все». При этом «за кадром» остается множество пикантных нюансов: порог входа в профессию скатился на дно, рынок SEO-услуг деградирует и схлопнулся к навыку жать 4 кнопки в нужной последовательности.

Настоятельно рекомендую подвергать критическому взгляду высказывания «экспертов в накрутке», которые сейчас все активнее и активнее захватывают инфополе.

Об экспертах, «открытом микрофоне» для них и популярных вопросах «сколько прогревать» и «сколько лить» хотелось бы поговорить в следующих постах.

Завершить этот пост хотелось бы небольшим советом: работайте над проектами комплексно, не циклитесь на одной группе факторов и не ищите кнопку «Бабло», если планируете сделать SEO своей основной профессией или связать с поисковыми системами свой бизнес.