Как покупать ссылки для продвижения в Google

Отбор доноров и покупка ссылок для продвижения в Google сегодня происходит намного легче, чем это было лет 10 назад. Дело в том, что Google постоянно патентует свои алгоритмы, а по законодательству США, получая патент, необходимо описать их работу. Этот факт и не столь уж редкие оговорки сотрудников Google, даёт оптимизаторам возможность ориентироваться в принципах ранжирования документов в поиске.

Например, в патентах Google's Reasonable Surfer, Page Segmentation и Boilerplate описывается методика оценки качества ссылки в зависимости от окружающего контента. Ссылка, которая находится в сайдбаре, подвале, шапке оценивается хуже, чем ссылка, стоящая в основном контенте документа. При этом важно, чтобы контент на странице был уникальным. Значение имеет и расположение ссылки в тексте: чем выше она стоит, тем больший вес передаёт. В ходе SEO-экспериментов выяснилось также, что ссылки, созданные с помощью JavaScript или CSS (например из выпадающих меню) передают меньший вес, чем обычные ссылки. Тем не менее, Google индексирует и учитывает их.

Здесь же нужно сказать, что больший вес передаст та ссылка, которая в контенте находится выше. Это стало известно от Мэтта Каттса, который однажды сообщил оптимизаторам, что ссылка будет работать лучше, если она размещена первой на странице. А в патенте Google's Reasonable Surfer отдельно указано, что больший вес передаётся по ссылке, которая расположена на видном месте. Поэтому ссылка с первого экрана будет работать лучше, чем ссылка со второго и т.д. Имеет также значение, есть ли по ссылке переходы.

Более эффективны ссылки с уникальных доменов. Каждая следующая ссылка на одном и том же сайте снижает эффективность уже поставленных. При прочих равных, лучше иметь 100 ссылок со 100 сайтов, чем 1000 с одного сайта. Однако почти всегда каждая из десяти ссылок с популярного сайта будет полезнее одной с никому неизвестного.

При простановке нескольких ссылок на одной странице, нужно учитывать ещё один момент. Ссылочный вес (или PageRank) будет передаваться всеми ссылками. Но анкор Google учтёт только один — первый в документе. Причём, если первая ссылка в документе будет расположена, например, в навигационном меню, то учтётся именно её анкор, а эффекта от ссылки не из тела документа, как мы уже знаем, меньше.

Вопреки утверждениям некоторых оптимизаторов, ссылка из тематического контента будет работать лучше ссылки с любой другой страницы. Кроме того, имеют значение ссылочные связи донора. В патенте PageRank недавно появился целый раздел, в котором Google описывает свою концепцию «доверия» к разным ресурсам в сети. Из него следует, что чем ближе донор связан с ресурсами, определёнными Google как трастовые, тем больше веса передают ссылки с него. Кроме ссылочных связей, имеют значение и упоминания, онлайн-обзоры, отзывы. Если после анализа упоминаний алгоритмы Google помечают сайт как вводящий пользователей в заблуждение, то ссылки с него будут работать хуже, а возможно и вообще станут бесполезными. Особенно актуально это для доноров из сектора здоровья, финансов, юридической помощи, безопасности и т.д. — так называемых сайтов YMYL.

Большое значение имеет свежесть страницы. Причём, свежесть Google определяет не по давности размещения, а по давности обновления. Обновление документа Google расценивает как его размещение заново и относится к нему как к свежему. Кроме того, страница воспринимается алгоритмом как старая, если на неё нет свежих ссылок. Ссылки со свежих страниц работают лучше, чем со старых.

О приросте новых ссылок на страницу идёт речь в патенте «Information Retrieval Based on Historical Data»: если на страницу идёт приток свежих ссылок, это характеризует её как важную.

Не ленитесь изучать исходящие с потенциального донора ссылки. Мэтт Каттс утверждал, что доверие Google к сайтам зависит от того, на какие сайты он ссылается. Если на сайте имеются ссылки на авторитетные ресурсы, то следует присмотреться к такому донору получше. Определить, насколько ресурс является качественным с точки зрения алгоритмов Google, можно по выдаче: сайты, выше ранжирующиеся в своей тематике, однозначно оцениваются алгоритмами высоко. SEO-эксперименты подтверждают, что наличие на странице ссылок на качественные сайты улучшают её ранжирование.

При построении кампаний по линкбилдингу надо понимать, что большинство ссылок в интернете Google игнорирует. Алгоритмы принимают во внимание, прежде всего, те ссылки, которые появились независимо от желания акцептора.

Поэтому при бездумной покупке ссылок на непроверенных донорах, ваш сайт может попасть под санкции. Следует выбирать такие размещения, где ваша ссылка будет единственной SEO-ссылкой на странице (одна ссылка - идеальный вариант, но не более двух-трех исходящих) и следует избегать сильно заспамленных сайтов.

Перед размещением нужно также проверить, нет ли запрета на индексацию ссылок или документов полностью на уровне страницы в метатегах. Может быть, например ситуация, когда заголовок документа отдаёт директивы noindex, follow — в этом случае существует запрет на индексацию документа, а значит и по ссылкам с него индексирующий бот не пойдёт. Необходимо проверять, нет ли запрета индексации в файле robots.txt. Случается, что вебмастера без умысла, по ошибке или незнанию включают туда запрещающие директивы.

Впрочем, иногда Google индексирует такие документы несмотря на запрет. Например, если находит ссылки на него.

В линкбилдинге есть несколько интересных моментов, известных даже не всем профессионалам. Например, мало кто знает о так называемом «ссылочном эхе» — интересном эффекте, при котором ссылка не только после снятия, но даже после переиндексации документа, ещё многие месяцы продолжает влиять на ранжирование. Это работает не со всеми, а только с некоторыми ссылками. Возможно, Google присваивает некое значение передаваемого веса, которое является постоянным и в дальнейшем не зависит от наличия этой ссылки в сети. А может быть после роста позиций Google изменяет принципы ранжирования некоторых документов. В любом случае, есть некий «потусторонний» ссылочный эффект, который подтверждается практикой сотен оптимизаторов.

Если вы отмените влияние ссылки, воспользовавшись инструментом дезавуации Google, то такая ссылка почти наверняка будет отключена, однако в некоторых случаях она продолжает учитываться.

Избегайте как снимать, так и ставить одновременно большое количество ссылок: почти всегда после этого происходит резкое падение позиций, особенно, если продвигаемый сайт ещё не обладает высоким уровнем доверия от Google.

Ссылки с атрибутом rel='nofollow' нередко передают ссылочный вес. В документах Google о таких ссылках сказано «обычно мы по ним не переходим». Использование слова «обычно» указывает на возможность переходов в некоторых ситуациях. Кроме того, передавать вес по ссылке можно, и не переходя по ней. Так или иначе, в SEO-экспериментах зафиксировано много случаев работы ссылок с nofollow.

Ещё одна новость для вебмастеров и оптимизаторов: если ссылка имеется в кэше Google, то она может передавать вес, даже будучи сгенерированной скриптом, например, Javascript. Сравнительно недавно было принято прятать ссылки от Google с помощью Javascript. В этом случае они появлялись на странице, а в коде были не видны. Однако сейчас Google научился добираться до большинства таких ссылок и теперь многие из них вносят свой вклад в ранжирование.

Google умеет распознавать даже ссылки, которые не оформлены соответствующими тегами — так называемые бессылочные упоминания документов. Обнаружив такие упоминания, Google присваивает им вес. Page Rank передаётся также при упоминании бренда или даже какого-то эксклюзивного товара/услуги чего-то, что можно найти только на вашем сайте. За это отвечает механизм ассоциаций, включенный в алгоритм ранжирования Google.

Есть некоторые очевидные моменты, которые часто оспариваются. Во-первых, более эффективны ссылки с документов, которые имеют больше ссылающихся на него сайтов. Эта концепция легла в основу патента Google Page Rank, который является основополагающим в организации поиска Google. Он говорит о том, что чем больше ссылаются на документ, тем больше он способен отдавать ссылочного веса.

Некоторые оптимизаторы утверждают, что продвигать сайт можно с помощью исключительно внутренних ссылок, накачивая нужные документы ссылочным с других страниц того же сайта. Эти «свидетели внутренних ссылок» в чём-то правы: таким образом, действительно, можно продвинуть низко- и среднечастотные запросы с низкой конкуренцией. Но если речь идёт о выводе в топ по высококонкурентным запросам, то одними внутренними ссылками документ не продвинешь. Тем не менее, внутренняя перелинковка хорошо работает на информационных запросах. В случае с коммерческими запросами внутренние ссылки не могут тягаться с внешними.

Влияние анкоров на ранжирование обычно не оспаривается, но утверждается, что лучше иметь множество безанкорных ссылок. Это и так и не так одновременно. Безанкорные ссылки защитят вас от ссылочных фильтров и накачают страницу статвесом без передачи ей важного для ранжирования параметра — запроса, по которому нужно быть в топе. Но и веса ссылка с анкором передаст больше: в патенте Google's Reasonable Surfer сказано, что релевантный анкор передаст больше веса по ссылке, чем нерелевантный или неопределённый. Однако есть уточнение: релевантность ссылки может определяться не только анкором, но и околоссылочным текстом.

Как видите, линкбилдинг для продвижения в Google имеет чёткие и понятные правила: внимание к донору, внимание к анкору, внимание к месту размещения. Следуйте им, и пусть ваши сайты будут в ТОПе.

И не надо забывать, что поисковое продвижение - это не только покупка ссылок, но целый комплекс работ по оптимизации вашего сайта, который требует грамотного подхода.