Как продвигаться региональному сайту в 2023 году?

Цифровые технологии постоянно развиваются, предлагают новые возможности для бизнеса в E-commerce. В 2023 году конкуренция в сфере онлайн-присутствия стала более интенсивной. Брендам приходится прикладывать максимум усилий, чтобы выделиться среди конкурентов и заслужить внимание аудитории.

Региональная привязка – один из ключевых факторов продвижения сайта в интернете. Она играет важную роль в развитии и масштабировании бизнеса. Подсвеченный регион помогает компаниям увеличить видимость и трафик, улучшить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов, повысить конверсию. Сайты могут специализироваться на предоставлении услуг для конкретной группы пользователей в определенном регионе.

Однако региональное ранжирование в поисковых системах, то есть локальные результаты поиска с учетом региона пользователя, у SEO-специалистов вызывает множество вопросов. Как продвинуться в нескольких регионах? Какие методы эффективнее использовать? В чем преимущества того или иного способа? И т.д.

Для продвижения региональных сайтов Яндекс c 2009 года использует специальные алгоритмы: «Арзамас-2», «Арзамас+16». Поисковая система формирует выдачу релевантных результатов в соответствии с географическим положением пользователя. Например, человека из Новгорода не интересуют услуги СТО в Казани. Когда он вводит свой запрос в строку поиска, все регионы, кроме Новгорода, системой исключаются.

Запросы в поиске условно делятся на геозависимые, которые имеют региональную привязку, и геонезависимые, на которые регион пользователя не влияет.

Все информационные запросы являются геонезависимыми. Пользователь из любого региона получит один и тот же ответ на интересующий его вопрос: например, по запросу «как открыть СТО» выдача будет одинаковая для всех регионов. К геонезавизимым относятся и коммерческие запросы, если у них указан топоним: например, «заменить резину в Ростове-на-Дону». В данном случае поисковик не будет учитывать местоположение пользователя и соберет список СТО только из Ростова-на-Дону.

Региональную привязку как рекламу бизнеса эффективно используют даже компании, которые работают оффлайн. Магазины, склады, офисы, сервисные центры, кафе, рестораны ориентируются на привлечение аудитории, нацеленной совершить покупку или заказать услугу. Геопозиция в сети выполняет роль маяка.

В рекламе Яндекса существует гиперлокальное таргетирование. Поэтому, если вы планируете продвижение сайта в определенной области, необходима обязательная привязка к своему местоположению.

Поисковая система определит регион, и ресурс попадет в выдачу по конкретным запросам пользователей, которые находятся в радиусе от 500 м до 10 км.

Продвижение на основе географической оптимизации начинается с привязки веб-площадки к региону, где компания осуществляет свою коммерческую деятельность.Для определения региона сайта поисковики используют открытую информацию, которую они видят в сети. Однако ее не всегда достаточно для полноценного продвижения.

Из-за несовершенства алгоритмов системы могут допускать ошибки. Чтобы этого избежать, сами проинформируйте поисковые системы о регионе, к которому относится сайт. Используйте все доступные способы.

Зарегистрируйтесь на сервисе, перейдите в раздел «Информация о сайте», откройте страницу «Региональность». Здесь указаны страна, область и город привязки ресурса. В графе «Регион» укажите населенный пункт, это позволит поисковику повысить позиции сайта в выдаче по вашему региону. Помните, что в Вебмастере можно задать только один регион.

Яндекс.Бизнес – это обновленный Яндекс.Справочник, который дает сайту дополнительные преимущества. Этот маркетинговый инструмент работает прямо в браузере, объединяет и автоматизирует все виды рекламы: контекстную, поисковую, таргетированную. Размещенная информация о компании автоматически отображается и в Яндекс.Картах. Подробно заполните все пункты: название компании, полный адрес, время и дни работы, контакты, виды деятельности, право собственности на организацию. Данные должны быть актуальными, поэтому не забывайте вносить обновления.

В поисковой выдаче Title является ссылкой, которая ведет на сайт. В заголовке Title страницы мы кратко информируем пользователей о ее содержании и региональной привязке, поэтому не забывайте прописывать название города.

Содержание сайта должно быть адаптировано под местные запросы, спрос конкретного региона. Важно использовать топоним в тексте, заголовках, метатегах, описаниях картинок. Но не увлекайтесь, не стоит злоупотреблять упоминаниями города на странице. Например, уместно использовать географическое название населенного пункта в информации о доставке или в подвале сайта.

Данные о компании должны быть достоверными. Асессоры Яндекса выборочно проверяют информацию вручную. При выявлении неверных данных сайт может попасть под санкции. Не забудьте указать почтовый индекс, адреса всех офисов, складов, шоу-румов, номера телефонов (желательно городские), юридические данные компании на отдельной странице сайта. Обязательно используйте микроразметку и форму обратной связи.

Отсутствие карты в разделе «Контакты» – это грубая ошибка. Карта наглядно демонстрирует посетителю, что компания не фейковая. В этом блоке можно разместить дополнительную информацию по региональным точкам: график работы, схему проезда, ближайшие маршруты городского транспорта.

Интерактивная карта позволит посетителю проложить маршрут от дома или другой локации до вашего офиса. Актуально размещение на сайте в контактах или в футере виджета Яндекс.Карты. Он сделает проще взаимодействие с аудиторией, поднимет позиции страницы в поисковой выдаче.

Расположение хостинга в соответствии с IP-адресом может учитываться поисковой системой при географической привязке. При размещении веб-ресурса на хостинге в регионе продвижения, вы полностью устраняете возможные несоответствия, а сайт попадает в территориальную выдачу.

Региональность ресурсов, на которые ссылается продвигаемый сайт, тоже имеет значение. Поэтому при создании ссылочного профиля обязательно используйте местных доноров. Поисковая система обращает внимание на цитируемость сайта внутри определенного региона.

Если деятельность компании охватывает всю страну или несколько ее областей, требуется донести информацию о ее продуктах в каждый регион. Выполнить это эффективно можно с помощью продвижения через поддомены, подпапки, региональные сайты, отдельные страницы с указанием геолокации.

Преимущества регионального продвижения:

Перед выбором стратегии продвижения веб-сайта важно провести анализ семантического ядра, чтобы определить, является ли региональное продвижение выгодным. Говорить о региональном продвижении имеет смысл только в том случае, если геозависимых запросов большинство.

Региональные поддомены или субдомены — это третья часть домена высокого уровня. Относятся к параметрам, которые учитывает Яндекс в ранжировании. Вероятность отображения веб-сайта в результатах поиска повышается, если поддомен содержит ключевое слово региона.

Использовать региональные поддомены рекомендуется, если компания продвигает свой сайт по 5–10 регионам. Каждый поддомен регистрируется в Яндекс.Вебмастер. Региональная страница далее продвигается как отдельный сайт, для нее прописывают теги, устанавливают метрики.

Использование нескольких поддоменов подойдет для крупных интернет-магазинов, маркетплейсов, международных компаний с хорошим трафиком.

Преимущества:

Недостатки:

Проблемы поддоменов возникли после введения алгоритмов Panda в Google и Yati в Яндексе. На сегодняшний день количество сайтов, ориентированных на региональное продвижение с помощью поддоменов, значительно снизилось.

Внутренние страницы одного сайта, разработанные персонально для каждого города называют региональными папками. Например:

Пользователь имеет возможность выбрать вкладку своего города и изучать информацию, не покидая ресурса. Таким образом, мы улучшаем поведенческие факторы и попадаем в выдачу Яндекса, Google по отдельным ключевым словам с указанием топонимов. Но географической привязке поддаются не все папки.

Преимущества:

Недостатки:

Если в коде сайта прописать скрипты, которые автоматически определяют геолокацию по IP, посетитель всегда будет видеть контент, актуальный для его региона.

Yandex API или Google API обеспечат корректную работу геолокации в браузерах. Они свяжут пользователя с картами поисковых систем, передадут его данные на веб-страницу.

Этот метод отличает простота и эффективность. Его широко используют крупные интернет-магазины и маркетплейсы.

Региональное продвижение на Яндекс и Google строится по одним и тем же принципам. Геозависимые запросы всегда в приоритете, только Google определяет процент геозависимости запроса. Практика показывает, сайты с минимальной геозависимостью запросов продвигаются в ТОП региона легче.

Для стратегии продвижения нет универсального рецепта. Даже сайты одного и того же типа продвигаются по-разному. Выбрать необходимый для вашего сайта вариант продвижения поможет только анализ ключевых факторов:

Единого алгоритма продвижения не существует. Каждый владелец сайта использует SEO в своей парадигме, которая учитывает назначение площадки, тематику, плотность конкурентов, а это значит, что фундаментом в работе был и остается SEO-аудит.

#seo #seoпродвижение #региональноепродвижение