SEO
Seowork
2078

Три доклада с Optimization 2019: от тенденций к кейсам крупных ecommerce-проектов

В конце октября состоялась крупнейшая конференция по поисковому маркетингу и оптимизации Optimization 2019. За два дня свои доклады представили более 30 ведущих специалистов рынка со всего мира.

В закладки

Команда Seowork активно принимала участие в мероприятии и как спикер, и как слушатель. Мы представили три доклада в разных секциях:

  • Станислав Поломарь рассказал про «Будущее SEO или путь SEO аналитика».
  • Илья Василенко выступил с темой «Data Driven SEO: как нужно делать SEO в 2020».
  • Анна Хряпина в паре с Еленой Акопян из Мвидео поделились кейсом «Понятное SEO на основе данных. Опыт Mvideo»

Будущее SEO или путь SEO аналитика

Первый доклад был в секции «Тренды поискового маркетинга 2020» Дениса Шубенка. Свой взгляд представили Сергей Кокшаров, Станислав Поломарь из Seowork и Сайрус Шепард, Zyppy.

Стас Поломарь поделился своим видением развития как отрасли SEO, так и возможных будущих путей для специалистов. В докладе «Будущее SEO или путь SEO аналитика» он отметил, что основная тенденция — переход к Data Driven процессам, в том числе и в SEO.

Стас постарался свести воедино свой многолетний опыт и регулярное общение со всеми участниками рынка: рекламных агентств, inhouse-команд и бизнеса (месте, где на самом деле сосредоточена основная польза и потребность в оптимизаторе).

По мнению докладчика основной потенциал для специалистов и отрасли заключается в превращении оптимизаторов в аналитиков или продакт-менеджеров, которые отвечают за сайт и его развитие.

На основе понятных метрик и логичного подхода анализируют, как сайт реагирует на действия и улучшения, где точки роста и что они могут дать, принимают решения на основе данных, проводят A/В-тесты, в том числе для SEO.

Далее спикер рассказал, чем занимаются на практике SEO аналитики и привел примеры из опыта специалистов команды Seowork.

В качестве резюме были представлены конкретные шаги, как из оптимизатора вырасти в SEO-аналитика или даже аналитика или продакта сайта, и ссылки на полезные методички и вебинары.

Подробнее смотрите в видеозаписи выступления Стаса Поломаря.

Скачать презентацию.

Data Driven SEO: как нужно делать SEO в 2020

В ходе 30-минутного доклада Илья Василенко, аналитик платформы Seowork, рассказал про правильный подход к измерению эффективности SEO-канала — на какие метрики стоит смотреть в первую очередь, какой должен быть минимальный набор данных для оценки и как проектам построить стратегию по SEO.

Подробно Илья остановился на:

  • Методике определения эффективности проводимых конкретных работ на проекте.
  • Моделировании видимости.
  • Поиске точек роста на проекте.
  • Прогнозировании прироста трафика.

И, конечно же, в ходе доклада были приведены практические кейсы:

  • Как нужно работать над улучшением поведенческих метрик.
  • Для каких проектов точно стоит подключать технологию «Яндекс.Турбо».
  • За счет каких работ можно улучшить ранжирование сайта в регионах.
  • Каким должен быть контент, чтобы понравиться поисковикам.
  • Стоит ли заниматься расширением ассортимента на проекте.
  • Как правильно переезжать на SPA (менять дизайн), чтобы «не сломать» SEO.

В заключительной части доклада Илья привел пару статистических наблюдений про динамику различных типов проектов в «Яндексе» и рассказал как можно оптимизировать бюджет на SEO в 2020 году.

Скачать презентацию.

Понятное SEO на основе данных. Опыт Mvideo

В завершении первого дня конференции коллеги Елена Акопян (менеджер поисковой оптимизации mvideo.ru) и Анна Хряпина (аналитик Seowork) рассказали про особенности модели работы крупного ecommerce с подрядчиком, принятие решений на основе данных и о том, как с помощью плотного сотрудничества удалось достигнуть роста поискового трафика на 40%.

Смотрите доклад и вы узнаете:

  • Как начать работу с крупным проектом и принимать решения на основе данных.
  • Как проводился аудит сайта mvideo.ru: структура, выявление точек роста.
  • Как построить долгосрочную стратегию для e-commerce проекта.
  • Какой доступный инструментарий использовался и как происходило внедрение работ.
  • Конкретные кейсы по работе с CTR, текстовой оптимизацией.
  • Что важно учесть при работе с подрядчиком.
  • Нюансы внедрения SPA на проект и как данное решение повлияло на видимость и трафик сайта.

Спикеры подробно рассказали про плюсы совместного сотрудничества, а также описали важность и все этапы работ, которые предстоит пройти любой команде, работающей с крупными проектами в формате Data Driven SEO!

Скачать презентацию.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Seowork", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 4, "likes": 18, "favorites": 153, "is_advertisement": false, "subsite_label": "seo", "id": 92422, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 13 Nov 2019 15:55:33 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 92422, "author_id": 366017, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/92422\/get","add":"\/comments\/92422\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/92422"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199127, "last_count_and_date": null }
4 комментария
Популярные
По порядку
1

Отличный доклад, респект

Ответить
0

о, статья из будущего!
" в конце ноября состоялась".

Ответить
0

спасибо, что заметили, поправили. Конечно, речь про октябрь. 

Ответить
0

Cyberpunk 2077 😁

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }