Google AI Overviews: Почему бизнес теряет трафик, а Google скрывает метрики

Анализ ситуации с отсутствием данных по AI Overviews в Search Console. Разбор позиции Лили Рэй, экономические причины "слепоты" аналитики и стратегия действий для бизнеса в условиях Zero-Click выдачи.

Введение AI Overviews (AIO) в поисковую выдачу Google создало прецедент, который эксперты рынка называют "Not Provided 2.0". Владельцы сайтов и SEO-специалисты столкнулись с парадоксом: показы в Search Console растут, а трафик падает. Причина — отсутствие прозрачной статистики по взаимодействию пользователей с генеративными ответами.

Лили Рэй (Lily Ray), один из ведущих мировых экспертов по SEO, сформулировала проблему предельно четко: "Есть только одна причина, почему Google не дает нам данные по AI Overview, и это не потому, что продукт экспериментальный".

Разберем, почему сокрытие данных — это экономически обоснованная стратегия Google, а не техническая недоработка, и как бизнесу адаптироваться к новой реальности.

1. Диагноз: Скрытие каннибализации трафика

Официальная позиция Google объясняет отсутствие фильтров по AIO в Search Console "сложностью сбора данных" и "экспериментальным статусом" функции. Однако профессиональное сообщество видит в этом защиту бизнес-модели.

Если бы Google предоставил сегментированные данные, рынок увидел бы реальную эффективность AIO для издателей. Вероятная картина выглядела бы так:

• Огромные охваты (Impressions): AIO занимает верхнюю часть выдачи по миллионам запросов.

• Околонулевой CTR: Пользователь получает ответ внутри интерфейса Google и не переходит на сайт-источник.

Смешивая статистику AIO с органической выдачей, Google "размывает" падение кликабельности. Высокие показы AIO маскируют снижение реального трафика, создавая иллюзию видимости. Открытие этих данных подтвердило бы, что AIO работает как "черная дыра" для органического трафика, что неизбежно привело бы к конфликту с издателями и антимонопольными органами.

2. Экономика Zero-Click: Цифры

Трансформация Google из поисковой системы (Search Engine) в систему ответов (Answer Engine) меняет экономику поиска.

• Рост Zero-Click: По данным отраслевых исследований, доля запросов без перехода на сайты достигает 60%.

• Падение органического CTR: При наличии блока AIO кликабельность первой органической ссылки снижается в среднем с 15% до 8%.

• Потери трафика: Информационные и e-commerce проекты теряют 15–25% органического трафика по информационным запросам.

Для Google удержание пользователя внутри экосистемы (Walled Garden) выгоднее, чем передача трафика вовне. Каждый неслучившийся переход — это возможность показать дополнительную рекламу или удержать внимание пользователя для следующего запроса.

3. Стратегия действий: Как измерять эффективность без кликов

В условиях, когда Google не отдает клики и скрывает статистику, бизнесу необходимо менять систему KPI. Оценка эффективности SEO исключительно по трафику становится нерелевантной.

Новые метрики успеха (Post-Traffic KPI):

1 Share of Search (Доля в поиске): Отслеживайте не позиции, а присутствие бренда в ответах ИИ. Попадание в источники AIO работает на узнаваемость и экспертность, даже без прямого перехода.

2 Брендовый спрос: Единственный трафик, который Google не может перехватить — это навигационные запросы (поиск конкретного бренда). Рост брендового трафика становится главным индикатором здоровья маркетинга.

3 Конверсия на посетителя: Поскольку "случайный" трафик отсекается на уровне выдачи, до сайта доходят более мотивированные пользователи. Ожидайте падения трафика, но роста конверсии.

Практические шаги:

• Оптимизация под LLM (GEO): Структурируйте контент так, чтобы он легко парсился нейросетями (четкие определения, списки, таблицы). Ваша цель — стать источником для генеративного ответа.

• Диверсификация каналов: Зависимость от органики Google становится критическим риском. Развивайте каналы с прямым доступом к аудитории (Email, Telegram, App), где алгоритмы не могут перекрыть доступ к пользователю.

• Анализ "невидимого" трафика: Используйте косвенные методы оценки влияния AIO — корреляцию между показами по информационным кластерам и прямыми заходами на сайт.

Подытожим:

Отсутствие данных по AI Overviews — это новая норма. Google защищает свою модель монетизации, жертвуя прозрачностью для вебмастеров. Бизнесу стоит прекратить ожидание "исправления" аналитики и принять факт: органический поиск превращается из канала лидогенерации в канал брендинга и охвата. Выигрывает тот, кто научится монетизировать внимание, а не клики.

Больше интересных новостей, практики и рекомендаций в моем телегам канале