Например, перестали корректно оформляться заявки на заказы из-за высокой нагрузки на систему или что еще хуже сайт совсем перестал работать. Что в конечном счете мы получаем: через рекламу нагнали аудиторию, пользователи получили негативный опыт, обозлились, оставили гневные отзывы, а мы остались в минусе от запущенной рекламы и потерянных конверсий. Очень часто такая проблема вылазит, когда запускаются клиентские дни, акции или распродажи. Системы просто не выдерживают наплыва покупателей и падают.