4 пункта и чек-лист для настройки SEO-продвижения без статей и блогов
Каждый второй совет по продвижению в интернете звучит одинаково: «Ведите блог, и клиенты придут». Но что делать, если у вас магазин автозапчастей, сервис по ремонту окон или склад стройматериалов? А писать про «топ-10 свечей зажигания» каждую неделю не хватает времени и ресурсов команды.
Страница в первой строчке поисковой выдачи получает больше всего кликов — 30,5% от всех кликов на десктопе. При этом всего около 1% пользователей открывают результаты со второй страницы выдачи. Это значит, если сайт находится на первой странице, шансы, что на него зайдут и совершат покупку, намного выше.
Чтобы сайт находили в поиске, SEO-продвижение необходимо. Но есть хорошая новость: продвигаться можно и без блога. Видимость коммерческих сайтов по информационным запросам, связанным с товарами и услугами, не такая уж и низкая: до 20% в Яндексе и до 30% в Google. В некоторых нишах техническая оптимизация даже без контент-маркетинга дает заметный рост трафика.
Разберем, какие составляющие сайта можно подтянуть, чтобы вырасти в поисковой выдаче, и как это сделать быстро и без найма команды SEO-специалистов.
Содержание:
Прописать метатеги страниц: title и description
Title — заголовок страницы, который отображается в поисковой выдаче. Он помогает алгоритму понять, о чем страница, и влияет на поисковое продвижение, это один из сигналов ранжирования. Кроме того, именно title пользователь видит первым и решает, кликнуть или пролистать. По данным опросов, 52% специалистов отмечают CTR (Click-Through Rate, показатель кликабельности) важным фактором SEO. Если заголовок в выдаче точно отвечает на запрос или написан в цепляющей формулировке, пользователи чаще кликают на него в поиске — CTR растет.
Description — короткое описание страницы, которое также показывается в выдаче. Поисковик не всегда берет его напрямую из кода: иногда он формирует описание сам на основе текста страницы. Прямого влияния на позиции description не оказывает, но влияет на ранжирование через поведенческие факторы: релевантные и четкие формулировки повышают CTR, а рост кликабельности дает поисковым системам сигнал о том, что страница интересна пользователям. В долгосрочной перспективе это может способствовать улучшению позиций.
Например, по запросу «купить автозапчасти» на первой странице выдачи находится сайт «Автодок».
У него прописаны понятные title и description, в них вписан ключевой запрос. Кроме того, в тексте страницы есть другие ключевые запросы, связанные с покупкой автозапчастей.
Как составить хорошие title и description:
- Оптимальная длина title — до 60 символов, description — до 150 символов. Это примерный объем текста, который видно в поисковой выдаче.
- В title нужно вписать ключевой запрос, соответствующий названию товара или раздела, — его лучше разместить ближе к началу фразы. К запросу стоит добавить несколько уточняющих коммерческих слов. Title как можно точнее должен описывать, какую информацию пользователь увидит на странице и что сможет сделать. Например, если можно только посмотреть каталог товаров, но купить их нельзя, в title не нужно включать коммерческие запросы со словами «купить» или «заказать». Проверить, какие запросы популярны по теме, можно в Вордстате — также там можно найти дополнительные ключи в разделе «Похожие запросы».
- Формулируйте заголовки и описания конкретно и естественно, чтобы они были понятны как человеку, так и поисковику.
Метатеги сайта должны базироваться на семантическом ядре вашего сайта, то есть на популярных запросах пользователей, и отражать смысл страницы. Не бойтесь экспериментировать и менять метатеги, если не видите результата. Однако не стоит это делать слишком часто. Нужно время на индексацию и сбор статистики.
Настроить микроразметку
Микроразметка — это дополнительный код в HTML-структуре страницы, который помогает поисковым системам точнее понимать ее содержание. С помощью разметки можно указать, например, что на странице представлен товар, где находится цена, наличие, рейтинг и другие параметры.
Например, по запросу «заказать обои в комнату» в выдаче выделяется карточка магазина «ВсеИнструменты.ру» с рейтингом, количеством филиалов и указанием дополнительных разделов сайта.
Наиболее распространенный стандарт микроразметки — Schema.org, его поддерживают все крупные поисковые системы.
Как разметить страницы правильно:
- Следуйте официальным гайдам поисковых систем, например Google Structured Data Guidelines и Яндекс Справке по Schema.org.
- Размечайте только тот контент, который реально есть на странице.
- Перед публикацией проверьте код в валидаторах: Rich Results Test и Валидаторе микроразметки Яндекс Вебмастера.
- Следите за актуальностью данных: неверная цена или отсутствие товара в наличии подрывает доверие пользователей.
Микроразметку можно автоматизировать: во многих CMS есть плагины и модули, которые помогают внедрять стандарт Schema.org без написания кода вручную. Например, Schema или All In One Schema Rich Snippets для WordPress.
Косвенно микроразметка улучшает позиции за счет повышения CTR и более точной интерпретации содержания страницы поисковыми системами. Поисковые системы могут формировать на ее основе сниппеты с рейтингами, ценами и другими параметрами — размеченные страницы выделяются среди других результатов поиска. С внедрением микроразметки ваш сайт будет «красиво» отображаться в выдаче, мессенджерах и социальных сетях. Тем самым вы поможете пользователю быстро найти нужную информацию и получите дополнительные переходы.
Обеспечить высокую скорость загрузки
Скорость загрузки — это время, за которое страница полностью отображается в браузере пользователя. По опросам SEO-специалистов, 28% респондентов указывают этот показатель среди ключевых метрик, которые важны для поисковой оптимизации.
По данным Portent, конверсия сайта, который загружается за 1 секунду, в три раза выше, чем сайта, который загружается за 5 секунд. Чем дольше открывается страница, тем выше риск, что пользователь уйдет, не дождавшись загрузки. Медленный сайт ухудшает поведенческие метрики: растет показатель отказов, снижается время на сайте, что со временем может негативно повлиять на позиции в выдаче.
Скорость загрузки сайта можно оценить с помощью инструментов вроде Google PageSpeed Insights или WebPageTest. Оценка визуально понятна: если скорость нормальная, результаты подсвечиваются зеленым. Если что-то не так, оранжевым или красным. Ниже пример оценки сайта московской сети ателье «Ателье Онлайн».
Как повысить скорость загрузки сайта:
- Загружать изображения в современных форматах: вместо JPEG использовать WebP или AVIF.
- Настроить кеширование на сервере: тогда у пользователей, которые заходят на сайт, данные будут сохраняться в браузере, и повторная загрузка будет быстрее.
- При высокой посещаемости можно перейти на более производительный тариф хостинга или на выделенный сервер. Кроме того, можно подключить CDN (Content Delivery Network) — сервис помогает раздавать контент пользователям с ближайшего сервера, снижая задержки.
Составить логичную структуру сайта
Структура сайта — это организация страниц и их взаимосвязь: иерархия, меню, внутренняя перелинковка.
Для поисковых систем четкая структура означает простоту и полноту индексации. Она облегчает сканирование сайта и распределение внутреннего веса ссылок: роботам проще определить, какая страница главнее остальных.
Косвенно структура улучшает поведенческие метрики, так как пользователи быстрее находят нужное: снижается количество кликов до нужного товара или услуги, повышается вероятность покупки. По статистике Rush Analytics, улучшение навигации на страницах снижает показатель отказов в среднем на 10–15%, а время пребывания на сайте увеличивается почти на 30%.
Как это выглядит на практике. Представьте магазин автозапчастей, где все товары выложены одной длинной лентой, а адрес страницы выглядит так: example.org/item123. Пользователю сложно найти нужный товар, а поисковик не понимает тематики страницы.
Если же распределить позиции по категориям и подкатегориям — например, example.org/zapchasti/svechi-zazhiganiya/brand-x/item123, навигация становится прозрачной: поисковик видит иерархию, а клиент быстро доходит до нужного товара.
Как сделать структуру существующего сайта понятнее:
- Создать категории и подкатегории, соответствующие логике ассортимента.
- Добавить «хлебные крошки» (breadcrumbs, путь от главной к текущей странице сайта) для понимания иерархии.
- Настроить внутренние ссылки между связанными разделами.
- Удалить «битые» страницы и дубликаты.
- Контролировать глубину вложенности — не более трех кликов от главной.
Даже если вы думаете, что структура вашего сайта понятна, спросите у пользователей и клиентов, легко ли им найти информацию и в каких моментах возникают трудности? Наверняка вы увидите много полезного в такой обратной связи.
Чек-лист: как действовать, чтобы настроить сайт
- Проверьте сайт через сервисы для оценки скорости, ошибок и микроразметки.
- Составьте список страниц с пустыми или дублирующимися метатегами.
- Для каждой страницы заполните title и description с ключевыми запросами.
- Добавьте разметку: например, Schema.org для карточек товаров, рейтингов и цен. Проверьте ее корректность через валидаторы Гугла и Яндекса.
- Оптимизируйте изображения, включите кеширование, чтобы увеличить скорость загрузки. При необходимости улучшите хостинг и подключите CDN.
- Организуйте страницы в логичные категории и подкатегории.
- Настройте «хлебные крошки» и внутренние ссылки.
- Проверьте глубину вложенности — не более трех кликов от главной.
Даже без блога системная работа с метатегами, микроразметкой, скоростью и структурой сайта позволяет увеличить видимость в поиске, повысить кликабельность и улучшить пользовательский опыт. Если нет времени делать это вручную, можно воспользоваться услугой автоматического SEO-продвижения, которая поможет поддерживать базовую оптимизацию без постоянного участия команды.
Делитесь в комментариях своим опытом SEO-продвижения!
Читайте также:
- MVP без лишних затрат: с чего начать и какие сервисы использовать
- Меньше рутины — больше продаж: что автоматизировать на сайте малого бизнеса уже сегодня
- Клиенты не доверяют компании? Возможно, стоит проверить цифровую репутацию
- Трафик вырос в 10 раз, и сайт упал: что делать владельцу компании в моменте