«Почта Mail» внедрила рекламу в список писем

Новый мультиформат визуально адаптируется под интерфейс приложения.

Сервис «Почта Mail» (экосистема VK) запустил новый мультиформатный рекламный инструмент, интегрированный в список входящих сообщений. Как сообщили в пресс-службе компании, рекламные блоки максимально мимикрируют под дизайн приложения, что позволяет пользователям видеть их, не прерывая чтение почты.

Контент подбирается индивидуально с помощью ML-моделей на основе интересов клиента

«Внедрив мультиформат, мы выяснили, что пользователи замечают и воспринимают текстово-графические блоки как отдельный элемент интерфейса — 80% респондентов отличают ее от последнего письма, при этом 40% не акцентируют на ней внимание», — отметила руководитель продуктового направления монетизации «Почты Mail» Маргарита Волкова.

Эффективность текстово-графической рекламы растёт: за период с декабря 2025 по апрель 2026 года CTR увеличился в 4 раза, а конверсия — в 11 раз. В первом квартале текущего года выручка «Mail Почты» от рекламы выросла на 60%. Основной рост обеспечили медийные форматы, включая «Билборд на главной» и баннеры над списком писем.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.