Домен свободен, а название — нет. Как не попасть на 5 млн ₽ из-за чужого товарного знака.

Вы придумали название. Проверили домен — .ru свободен, .com тоже. Закинули в Telegram-канал «как вам?», получили 40 огоньков. Заказали логотип. Через месяц — рассылка, лендинг, первые продажи.

А ещё через месяц приходит письмо от юриста. Оказывается, ваше «свободное» название — зарегистрированный товарный знак. И по статье 1515 ГК РФ правообладатель может требовать компенсацию до 5 млн рублей или двукратную стоимость товаров. Плюс — снять всю вашу рекламу, переименоваться и выкинуть напечатанную упаковку.

Свободный домен вообще ничего не гарантирует. И это самая дорогая иллюзия на старте.

Когда мы проверяем название, мозг хватается за то, что проще всего: домен. Ввёл на reg.ru, увидел «занят/свободен» — и выдохнул. Но имя бренда живёт минимум в четырёх независимых реестрах, и домен — самый безобидный из них.

1. Домены. Да, важно. Но .ru свободен ≠ имя свободно. И заодно: занят ли он в .рф, .com, .io, в нише вашего рынка?

2. Соцсети. Хэндл @vashbrand уже может быть занят — в VK, Telegram, на YouTube. Ребрендинг хэндла после запуска — это потеря всей органики и переходов по старым ссылкам.

3. Товарный знак (Роспатент / ФИПС). Вот здесь живут те самые 5 млн. В реестре могут быть знаки, которые звучат как ваш, пишутся почти как ваш или зарегистрированы в вашем классе МКТУ. Большинство фаундеров сюда не заглядывают вообще — потому что поиск по базе ФИПС неудобен, а патентный поверенный за разовую проверку берёт деньги.

4. ЕГРЮЛ. Юрлицо с похожим фирменным наименованием в вашей сфере — отдельный риск, и он тоже бьётся через ФНС.

Проверка домена закрывает пункт 1. Самый дешёвый. А деньги и нервы лежат в пунктах 3 и 4 — куда почти никто не доходит.

Сравните стоимость двух действий:

Стоимость ошибки растёт нелинейно. На стадии «придумал название» цена смены — ноль. На стадии «у меня 5000 подписчиков и 200 клиентов» — это уже операция на открытом сердце бизнеса.

И парадокс: единственный момент, когда переименоваться дёшево, — это ровно тот момент, когда никто не хочет тратить на проверку время. «Потом проверю». Потом — дорого.

Каждый раз перед запуском нового бренда я проходил один и тот же квест вручную: домены — на одном сайте, ФИПС — отдельно и неудобно, соцсети — пробивать по одной, ЕГРЮЛ — через ФНС. Полдня на одно название. А когда вариантов 10 — день уходит на рутину, которую можно поручить машине.

Так появился Брендоскоп — он за один запрос проверяет имя по доменам, соцсетям, реестру товарных знаков и ЕГРЮЛ, а сверху AI выдаёт риск-скор: насколько имя «чистое» и где красные флаги. Без регистрации — просто вводишь название и через полминуты видишь полную картину по всем четырём слоям.

Это не «волшебная кнопка вместо юриста» — финальную регистрацию товарного знака всё равно ведёт патентный поверенный. Но 90% плохих идей отсеиваются за 30 секунд, ещё до того, как вы потратили на них деньги и эмоции.

Сохраните себе. Работает независимо от инструмента:

Если хотя бы один пункт горит красным — лучше узнать об этом сейчас, а не из письма юриста.

Запускаете что-то в ближайшие месяцы? Не жалейте 5 минут на проверку имени по всем реестрам. Самая дешёвая страховка из всех, что есть у бренда на старте.