Цветы 8 марта: как растет спрос и где не хватает магазинов

Все знают, что 8 марта – лучший день в году для продавцов цветов. Мы решили проверить, насколько сильно по мере приближения к празднику меняется картина спроса и где в Москве люди ищут цветы активнее всего.

Было решено провести небольшой геомаркетинговый анализ: на базе нашей платформы EverGIS создали интерактивную карту. Для анализа использовали данные 2ГИС о точках продаж цветов в Москве и поисковых запросах пользователей по категориям "цветы" и "доставка цветов" за прошлый год. Оттуда же взяли данные о всех точках продаж цветов в Москве. Сравниваем запросы в обычный будний день и по мере приближения к 8 марта в 2018 году, после праздников данные обновятся и на той же карте сможем увидеть, как обстоят дела сегодня.

Результаты – по ссылке https://8marta.everpoint.ru/ . Там же можно посмотреть, насколько спрос на цветы (тепловая карта) соответствует предложению (точки с обозначением магазинов цветов) и остались ли где-то в Москве места, не занятые цветочниками.

Из чего мы исходили:

• человек не пойдет покупать цветы в магазин, который находится дальше 500 метров;
• он будет выбирать максимум из 5 магазинов вокруг себя (это наша экспертная оценка, т.е., если человек будет в приложении 2ГИС или любом другом искать на карте цветочные магазины, он, скорее всего, посмотрит 5 первых результатов поиска по удаленности),
• человек с равной вероятностью пойдет в один из этих 5 магазинов.

Сопоставив местоположение магазинов и количество поисковых запросов рядом с ними, мы выделили три группы торговых точек: в зоне высокого спроса, в зоне среднего (или умеренного) спроса, в зоне низкого (или пониженного) спроса.

Получили, что 8 марта люди ищут цветы почти на 400% чаще, чем в обычный рабочий день.

И именно в праздник спрос активизируется в спальных районах, тогда как в будни он больше сосредоточен в центре. Ну и в любой день спрос всегда больше у выходов из метро – там люди чаще всего вспоминают про цветы.

Вероятнее всего, люди ищут цветы , сидя в офисах, чтобы принести вечером домой или поздравить коллег на работе.

Но 8 марта картина спроса была уже другой:

Спроса больше на западе, северо-западе, севере и северо-востоке Москвы. Очевидно, там жители решили не торопиться с выбором цветов и покупали день в день😊

Еще 6 марта большинство жителей юга Москвы про цветы не вспоминает...

… но уже 8 марта картина меняется, все озаботились поиском букетов уже из дома:

Места, где высокий спрос, но магазинов нет совсем, встречаются очень редко, но мы нашли несколько:

• метро Савеловская и Савеловский проезд
• Новослободский парк и Вадковский проезд
• пересечение ул. Борисовской с Ткацкой и Зверинецкой
• Большая пионерская улица
• метро Воробьевы горы
• улица Красных зорь улица Полоцкая

А всех женщин поздравляем с 8 марта и желаем, чтобы у вас не было недостатка в цветах и в других радостях жизни:)

#Everpoint #геомаркетинг #картография #ГИС #веб_дизайн #сервисы #8марта