А что тебя смущает? Это отличный пример b2c2b. Бизнес заказывает у сервиса проведение опроса, готов оплатить Х рублей за анкету. Сервис "покупает" заполнение анкеты у пользователя, оплачивая его доступом к видеоконтенту.

В конечном итоге в идеальном мире качественный контент является платным. Платить за доступ к видеоконтенту - это нормально.
В кино - покупаем билет. В онлайн-сервисах - доступ. В половине случаев "доплачиваем" за знакомства с брендами в результате продакт-плейсмента. В пиратском контенте мы "платим" за просмотр рекламными вставками от онлайн-казино.
Использование модели Rutube - отличная возможность предоставить населению с низким уровнем дохода доступ к легальному контенту за счёт компаний, заинтересованных в проведении соц.опросов.

Ну и небольшой оффтоп:
Если не платить за потребление контента, то у его изготовителей просто-напросто не будет денег на его создание.

Дальше допросы за фильмы.