Не думаю, что это разделение на два сайта им "нужно". Скорее всего, так просто получилось.

Дополнительные сайты/разделы делают чтобы захватить больше разного смежного трафика: например, блог с новостями Apple или обзор новых приложений для iPhone. Делать два разных сайта под один и тот же трафик "покупка/продажа iPhone" смысла мало.

Ну и в данном конкретном примере сравнительно просто покупать дешевый трафик: таргет на конкретное устройство почти везде есть, пользователей iPhone много. Зачем заморачиваться с этими досками мне непонятно.