Как работают алгоритмы Instagram* в 2024 году

Соцсеть внедряет 4 важных изменения в систему рекомендаций Reels. Агрегаторам чужого контента и полуголым блогеркам - приготовиться!

Instagram* наконец-то решил помочь мелким блоггерам и авторам оригинального контента!

Для этого соцсеть внесла четыре изменения в свои алгоритмы:

Ранее алгоритмы оценивали контент в первую очередь на основе того, как с ним взаимодействовали ПОДПИСЧИКИ АККАУНТА. Это означало, что аккаунты с наибольшим количеством подписчиков часто имели наибольший охват.

Новые алгоритмы должны дать всем блоггерам равные шансы. Теперь Instagram* будет показывать ваши ролики сначала небольшой аудитории, которой, как думают алгоритмы, он понравится (независимо от того, подписаны эти люди на ваш аккаунт, или нет).

Если эта аудитория будет активно взаимодействовать с вашим роликом, то он будет рекомендоваться еще чуть более широкой аудитории, затем еще более широкой аудитории и так далее.

То есть по задумке, теперь попадание вашего контента в рекомендации будет зависит не от того, сколько у вас подписчиков готовых проглотить любой ваш контент, а того насколько качественен ваш контент.

В компании заявили, что планируют активно заменять в рекомендациях переопубликованные материалы «оригинальными» при обнаружении идентичных «аудио- и видеофрагментов».

Обновление не затронет создателей, вносящих «значительные» изменения в оригинальный пост вроде добавления закадрового голоса или «существенного редактирования для преобразования видео в мем».

То есть если кто-то нагло перезальёт ваш рилс с котиками, то при его попадании в рекомендации платформа заменит плагиат на ваш оригинальный видосик. И показываться в реках будет именно он.

Помимо того, что перезалитый контент выбросят из рекомендаций. Такие видео также получат специальный ярлык со ссылкой на автора, который останется видимым подписчикам аккаунта, сделавшего репост.

При этом сами авторы оригинала будут получать подобные уведомления при замене контента⬇

То есть, если кто-то сворует ваш видосик, он будет еще и клеймён

Злостные нарушители, т.е. аккаунты, которые неоднократно (10 или более раз за последние 30 дней) публиковали контент других пользователей Instagram*, который они не создавали и не улучшали существенным образом, не будут отображаться в рекомендациях.

При этом, такие аккаунты смогут снова попасть в рекомендации по истечении 30 дней с момента последней публикации ими неоригинального контента (это можно проверить с помощью статуса аккаунта, где у них также будет возможность подать апелляцию).

Это нововведение не коснётся аккаунтов, у которых есть лицензионные соглашения и/или разрешения от создателей контента.
То есть теневой бан стал реальностью.

В дополнение к этим обновлениям, компания опубликовала краткую информацию о других факторах, которые влияют на попадание (НЕпопадание) контента в рекомендации.

Ваше видео НЕ попадёт в рекомендации, если это:

○ Контент, который препятствует способности создавать безопасное сообщество, например:

• Контент, в котором обсуждаются членовредительства, самоубийства или расстройства пищевого поведения, или тривиализируются темы смерти или депрессии.
• Контент, который может изображать насилие, например, драки людей.
• Контент, который может вызывать сексуальный подтекст, например фотографии людей в прозрачной или откровенной одежде.
• Контент, пропагандирующий использование определенных регулируемых продуктов, таких как табак или средства для вейпинга, товары и услуги для взрослых или фармацевтические препараты.

○ Конфиденциальный или некачественный контент о здоровье или финансах, такой как:

• Контент, рекламирующий или изображающий косметические процедуры.
• Контент, содержащий преувеличенные заявления о здоровье или пытающийся продать товары или услуги. основанный на этих заявлениях, например, “чудесные лекарства”.
• Контент, который продвигает вводящие в заблуждение бизнес-модели, такие как займы до зарплаты.
  

○ Политический контент, потенциально связанный с законами, выборами или социальными темами.

○ Контент, связанный с некачественными публикациями, например, неоригинальный контент, который в значительной степени заимствован из другого источника без добавления материальной ценности.

○ Использование вводящего в заблуждение контента, такого как:

• Контент, включающий утверждения, которые были признаны ложными независимыми проверяющими факты, включая дезинформацию, связанную с вакцинами.
• Контент, пропагандирующий использование поддельных документов, например, кто-то публикует пост об использовании поддельного удостоверения личности.

Что думаете вы по поводу этих нововведений? Станет ли мелким блоггерам легче продвигаться в Instagram* или мало что изменится?

p.s. еще больше про бренды, digital и маркетинг в этой уютной телеге

p.p.s. *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.