Как YouTube Shorts могут убить твой канал?

В последнее время Shorts стали невероятно популярными. Многие авторы с удовольствием включают этот формат в свою стратегию. Но что, если я скажу тебе, что Shorts может навредить твоему каналу?

Если неправильно использовать этот формат, ты рискуешь убить свой канал. В этой статье я объясню, почему это происходит и как избежать этого.

С одной стороны, кажется, что Shorts — это отличный способ быстро привлечь новую аудиторию. Всё просто: короткие ролики, быстрая реакция, просмотры растут. Но с другой стороны, аудитория, которая приходит на твои Shorts, не пересекается с той, что смотрит длинные ролики. Это главное отличие.

Когда ты выкладываешь длинное видео, YouTube показывает его небольшой части твоих подписчиков, чтобы проверить их реакцию. Если аудитория лайкает, комментирует и вовлекается, ролик начинает попадать в рекомендации и набирает просмотры. Но если твои подписчики пришли ради коротких видео, они просто не будут смотреть длинные ролики. В результате, YouTube решит, что контент неинтересен, и перестанет его показывать

Это не теория, а реальный случай. Взглянем на американского блогера

У него 27 миллионов подписчиков. Но если посмотреть его длинные видео, то видно, что они набирают всего 30-60 тысяч просмотров. В то время как Shorts у него собирают миллионы просмотров.

В чём проблема? Аудитория, которая пришла ради коротких роликов, не заинтересована в длинных видео. Итог — длинный контент просто перестаёт получать охваты

Ещё один пример — клиент нашего агентства Андрей Невский. У него крупный канал с 170 тысячами подписчиков, но длинные видео практически никто не смотрит.

А вот Shorts собирают по миллиону и больше. Опять же, та же проблема: аудитория, которая пришла на короткие видео, просто не переходит на длинные.

YouTube работает по разным алгоритмам для длинных и коротких роликов. Аудитория YouTube Shorts — это потребители быстрого контента.

Они пролистывают ленту, смотрят короткие ролики, могут поставить лайк или оставить комментарий, но они не заинтересованы в глубоком взаимодействии. Им важно мгновенное развлечение. В отличие от них, аудитория длинных роликов более вовлечена: она готова уделить видео 10-15 минут, оставлять развёрнутые комментарии и активно взаимодействовать с контентом.

Эти две аудитории не пересекаются. Если ты начинаешь активно выкладывать Shorts, ты привлекаешь тех, кто смотрит только короткие видео, и твои длинные ролики теряют охваты. YouTube не знает, что показывать этой аудитории, и твои длинные видео оказываются в тени.

Ещё один важный момент — монетизация. Да, но за 50 миллионов просмотров на Shorts можно получить сущие копейки — 1.5-2к$

Для сравнения, длинные ролики с таким же количеством просмотров приносят от 50 до 100 тысяч долларов. Это огромная разница.

Кроме того, YouTube не разрешает добавлять партнёрские ссылки в Shorts — ни через комментарии, ни в описании. Это делает невозможным продвижение сторонних товаров и партнёрских программ. Заработок через YouTube Shorts возможен только через продвижение собственных продуктов и услуг. Но даже это работает далеко не всегда.

Однако, не стоит полностью отказываться от YouTube Shorts. Если их правильно интегрировать с длинным контентом, они могут стать полезным инструментом для привлечения новой аудитории. Главное, чтобы тема и стиль твоих коротких и длинных видео совпадали.

Это позволит заинтересовать зрителей в обоих форматах. Например, если ты делаешь подкасты или интервью, не стоит нарезать их на короткие фрагменты — это может привести к тому, что зрители начнут смотреть только на гостя, а не на тебя. Важно, чтобы оба типа контента дополняли друг друга и были связаны общей тематикой.

Если ты хочешь протестировать идеи для своего канала, Shorts — отличный инструмент для этого. Выкладывай короткие ролики с новыми темами, чтобы посмотреть реакцию аудитории. Если идея заходит, можешь развивать её в длинных видео. Это поможет тебе найти тип контента, который будет набирать просмотры, и ты сможешь выстроить успешную стратегию.

Тем не менее, полагаться только на Shorts не стоит. Продажи и глубина вовлечения происходят через длинные ролики. Именно они позволяют тебе построить личный бренд, прогреть аудиторию и вовлечь её в процесс. Shorts — это лишь инструмент для привлечения внимания, но основное взаимодействие происходит через полноценные видео.

YouTube Shorts — мощный инструмент для быстрого набора подписчиков и привлечения аудитории. Но использовать его нужно с умом. Если ты не хочешь убить свой канал, не стоит полагаться только на короткие ролики. Интегрируй их с длинным контентом, следи за качеством видео и не забывай, что основная монетизация происходит через длинные видео.

Главное — сохранять баланс и помнить, что успех на YouTube строится на вовлечённости и интересе зрителей к твоему контенту.

А о том, как работают алгоритмы YouTube я рассказал в своем лонгриде. Это прям пошаговая стратегия развития, которую можно адаптировать под канал любой тематики. Забрать можно в ТГ